高端化單品發展步入快車道 燕京V10白啤重磅上市

近日，在燕京V10精釀白啤品鑒會上，與會者均給予了高度評價，一致認為V10泡沫綿密、麥芽味十足，打開瓶蓋濃郁的丁香花味撲面而來，極易入口。一直以來，白啤都被視為“貴族啤酒”，無論顏值還是口感都深受啤酒愛好者青睞。

此次燕京V10精釀白啤的推出可謂順勢而為，恰逢其時。特別是與當下人氣偶像蔡徐坤繼燕京U8之后再次合作燕京V10白啤，表明了燕京啤酒不斷進軍高端化、年輕化市場的決心。燕京啤酒在白啤細分品類推出火爆單品的同時，走上了啤酒界的高端賽道。

據了解，作為燕京戰略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自領域持續發力。高端化產品上的不斷突破和階梯式提高，是燕京啤酒最近兩年的發力點，傳統啤酒企業價格戰的模式即將成為過去式，行業發展劍指中高端以及高端市場，并且已經取得明顯成效。

目前，中國啤酒消費市場白啤細分品類以每年20%-30%以上的速度快速增長，但缺乏頭部引領品牌。燕京V10以年輕時尚的高端格調和卓越口感，占位白啤消費者和高端人群的消費心智，對于了解并體驗過白啤的愛好者，需要高品質產品升級的消費者，為優越體驗、高端屬性、取悅自我買單的消費人群，燕京V10精釀白啤無疑是一個不錯的選擇。

據了解，燕京啤酒作為國內白啤的先行者之一，早在2013年推出超高端產品原漿白啤，成為多數高檔餐飲店和家庭日常飲用必備啤酒之一，至今依然備受歡迎。對比12°P原漿白啤，V10可以作為人群和市場的補充。V10精釀白啤作為燕京大單品戰略中覆蓋12元價格帶、突破新高端市場的產品，將在中高端餐飲及零售渠道雙管齊下，高端餐飲渠道示范破圈向下輻射中端餐飲引爆現飲消費，零售電商及商超發力培養非現飲族群。可以說，V10白啤的發力將推動中國啤酒消費市場升級，更好地傳遞白啤產品文化，營造白啤消費環境，轉化受眾消費觀念，對于整個啤酒市場的產品升級起到引領作用。

同時，燕京敏銳洞察到白啤整體處于市場的導入期，這一階段的典型特點是有品類、無品牌。消費者往往習慣于用品類表達，通過品牌購買，當品牌和品類相匹配，即可突圍消費環境，掌握品類的主動權。

當下正是啤酒熱銷季節，燕京V10精釀白啤作為白啤細分品類的高端產品，是燕京啤酒邁向高端的重要布局，也是燕京啤酒當下十分熱銷的一款。據悉，燕京V10精釀白啤依然采用燕京原漿白啤的優良釀造工藝，堅持超高品質，不管從口感或者包裝方面，時刻展現燕京啤酒打造高端白啤的決心。隨著消費者對高端化、個性化與品質化產品的不斷追求，燕京V10白啤勢必成為高端人群的新寵，在樹立全新的啤酒消費潮流的同時，成為新的增長點。