懶人沙發成交額增速超200% 京東報告顯示“客廳經濟”成市場藍海

隨著年輕人成為消費主力軍，追求個性、注重性價比和體驗感漸成主流消費趨勢，這一點，在客廳經濟的發展上表現得淋漓盡致。有預測顯示，2021年中國客廳經濟的整體商業價值總量將達到6300億元。近日，京東發布《2021客廳消費趨勢報告
》（以下簡稱“報告”）顯示，2021年家裝市場迎來高速發展，前7個月裝修服務成交額同比增長超60%，客廳家具整體成交額同比增長超40%，其中懶人沙發成交額同比增長超200%。

報告顯示，如今的客廳已不再是以往單純的社交會客場所，而是變成了以客廳空間為載體，以各種智能化、個性化產品，如智能沙發、智能電器、健身器材等為依托，根據人們不同生活習慣、使用用途和興趣愛好，形成的新型復合性空間場景。

將客廳和游戲/觀影相結合的休閑娛樂場景。報告顯示，剛步入職場的95后男性消費者更青睞客廳的娛樂屬性，電競椅的成交額同比增長76%，游戲設備成交額同比增長80%，其中游戲機成交額同比增長117%、游戲周邊成交額同比增長170%；電視K歌設備成交額同比增長48%，其中KTV音響成交額同比增長51%；適用于客廳娛樂的懶人沙發成交額同比增長202%，落地燈成交額同比增長近50%。具備一定消費能力的75后成熟消費者則更加重視打造影院型客廳，平板電視成交額同比增長54%，投影機成交額同比增長46%，投影配件成交額同比增長69%，家庭影院成交額同比增長43%，家庭影院式沙發成交額同比增長154%。

將客廳和養娃/養寵相結合的情感陪伴場景。報告顯示，85后寶媽熱衷為孩子打造客廳游樂空間，兒童沙發成交額同比增長40%，4-12歲兒童適用的家庭游樂設施的成交額同比增長近120%，其中兒童滑梯成交額同比增長173%，跳躍類玩具成交額同比增長186%；3歲以下嬰童適用的爬行學步玩具的成交額同比增長超80%，其中爬行墊/毯、嬰兒健身架的成交額同比增長均達86%。致力于打造寵物客廳的主力人群同樣是85后，貓狗沙發成交額同比增長86%，貓爬架成交額同比增長56%，貓狗玩具整體成交額同比增長97%，其中貓玩具成交額同比增長120%，狗玩具成交額同比增長160%；居家布藝類商品中，坐墊類商品成交額同比增長86%（養寵家庭會為家中座椅和沙發選購坐墊，保護家具）。

將客廳和收納/運動相結合的精致享受場景。報告顯示，越來越多的消費者在選擇客廳家具上更加重視產品的儲物和收納功能，儲物家具中衣帽架成交額同比增長56%，有收納儲物功能的沙發和凳子成交額同比增長近40%；收納用品中收納盒成交額同比增長249%，分隔收納成交額同比增長168%，收納架成交額同比增長66%，中青年教育工作者更愛購置收納儲物型商品。另外，中青年男性上班族更多會利用碎片時間進行客廳鍛煉，更智能化的功能單椅成交額同比增長71%，大量適合在客廳進行健身訓練的器材熱銷，其中無繩跳繩成交額同比增長1045%，智能呼啦圈成交額同比增長822%，腕力器成交額同比增長973%。

客廳經濟得以蓬勃發展，得益于客廳被賦予了更多功能和價值，一方面是由于多場景的運用為人們提供了更加多元化的生活選擇，更好地實現了人際情感交流；另一方面得益于高科技產品帶來的個性化、便利體驗感，更好地滿足了個人需要。這也為裝飾裝修、家電、家居等行業可持續發展提供了重要參考。

其實，無論是新場景還是場景延伸，更多消費場景的出現不僅反映了生活水平的提升，更折射出社會經濟發展水平和消費潛力所在。

對于供給側而言，相關企業首先要緊跟行業迭代升級步伐，精準對接需求側，打造客廳更多功能場景；其次要優化整合客廳產品供應鏈，通過高質量產品供給滿足人們差異化、多樣化的新需求；三是要根據不同人群的消費需求，提供個性化升級服務，幫助人們提升生活品質、改善消費體驗，這將開辟一片市場藍海，有利于企業贏得競爭主動權。