雀巢怡養春節營銷項目斬獲“大中華區艾菲獎”

近日，“2021年大中華區艾菲國際論壇暨頒獎典禮”于上海世博后灘電競中心隆重舉行。雀巢怡養憑借2021年春節營銷活動——“‘禮’想春節”項目突出競品重圍，斬獲“非酒精飲料非碳酸飲料”銀獎、“社交媒體營銷整合營銷”入圍獎，成為全場焦點“明星”之一。

獲獎的項目是為雀巢怡養中老年奶粉量身打造的春節營銷活動。雀巢怡養中老年奶粉是針對45歲以上人群定制的科學營養解決方案，致力于以多效營養滿足中老年的不同健康需求，支持他們用好身體活出精彩自我。在2021 年春節營銷活動中，雀巢怡養創新打造“‘禮’想春節，爸媽健康多一點”這一概念，并啟用新生代當紅演員成毅為代言人，其背后是對年輕消費者新春送禮需求的關注與洞察；在“孝心經濟”崛起且疫情未絕的當下，對他們發出“給長輩送禮優選健康營養”的號召。

雀巢怡養2021年春節營銷活動的成功，源于品牌對消費市場的深層探究和洞察：

·雀巢怡養著眼于中國中老年群體的健康需求，通過本土化的產品研發與創新，打造針對骨骼、心臟、腦力、腸胃等不同功效的專業產品，全面滋養中老年健康快樂的金色年華。

·為幫助解決中國中老年更全面、迫切的健康需求，雀巢怡養積極推出保健功能系列產品，為疫情當下的中國健康市場作出貢獻。

基于以上洞察與措施，雀巢怡養在2021年春節營銷活動的具體營銷層面也展開了更加精準的動作計劃。為更好地契合中老年人群的信息獲取習慣，雀巢怡養拍攝多支廣告短片，以詼諧幽默的劇情與口吻，實現和中老年群體的產品功能點溝通、和年輕群體的情感向溝通。同時，通過代言人自身帶來的關注度，成了高效的產品“種草”效果。

此外，雀巢怡養2021年春節營銷活動中還在多個渠道打造花樣玩法，涵蓋朋友圈廣告、抖音、今日頭條等傳播陣地，聯合各領域網紅大V進行“‘禮’想春節”主題內容的精準投放，從多維度打透多圈層的痛點，全面種草禮盒、激發消費者購買力，成功實現了品效合一的整合營銷。

艾菲獎自成立以來，引領全球實效營銷數十年，在國內外營銷界具有“奧斯卡級”影響力。此次雀巢怡養榮獲大獎是對雀巢實效營銷能力和成績的認可。未來，雀巢怡養會繼續深耕中國中老年營養市場，將更優質的產品帶給消費者，并不斷創造出更優秀、更領先的營銷成果，助推行業健康發展。