滿足消費者個性需求，“什么值得買”一站式呈現冰雪消費決策建議

近日，消費內容社區“什么值得買”上線“冰雪研究院”欄目，以更好地服務用戶在冰雪消費上的需求。從即日起，“什么值得買”將用“冰雪研究院”作為聚合內容版塊形式，特別呈現「冰上運動」「雪上運動」「冰雪人物」三大專題的冰雪消費內容，以一站式的優質消費內容呈現，為冰雪愛好者提供決策建議。

洞察冰雪消費新趨勢，冰雪研究院IP應運而生

“什么值得買”站內數據顯示，2021年以來，消費者對冰雪消費的熱情高漲，如滑雪服、滑雪板等冰雪消費熱門詞條都有顯著增長：2021年上半年，什么值得買站內“滑雪服”銷量同比提升近77.7%；知名滑雪服品牌BURTON銷量同比增長30.85%。2021年1月-9月，含“滑雪頭盔”和“滑雪護具”關鍵詞的相關產品GMV同比提升了115.17%、125.62%。

為了更好地服務消費者需求，幫助消費者在冰雪這一垂直消費領域更好地進行消費決策，什么值得買特別組建深耕滑雪的行業編輯團隊，并邀請滑雪裝備專家、冰雪行業從業者以及滑雪技術顧問等專業人士共建，長期產出專業的滑雪攻略、裝備選購指南、滑雪教學等與冰雪相關的內容生產。

其中，“冰雪研究院”就是為滿足冰雪愛好者建立的專業IP，在什么值得買站內，搜索“冰雪研究院”即可進入專題板塊，瀏覽“雪圈快報、精選好文、攻略合集、最受歡迎品牌榜、熱門榜單”等全面的消費內容。

例如在滑雪教程方面，“冰雪研究院”邀請到加拿大高級教官，以全程視頻講解的形式，進行線上指導教學；在冰雪運動裝備方面，什么值得買聯合迪卡儂開啟選購“直播”，從消費者基礎訴求出發，在直播中提供針對性的產品選購建議，并進行硬核知識科普，讓消費者放心“抄作業”；在運動場地方面，“冰雪研究院”準備了覆蓋全國各地各大雪場的超全攻略，涵蓋出行方式、雪票價格、雪場環境、雪道長度等用戶關注的細節問題。

特別的是，在具體的消費決策上，什么值得買還發揮品牌產品聚合優勢，設置「最受歡迎品牌榜」，匯集了國內外眾多滑雪品牌，點擊即可跳轉看到品牌信息以及該品牌的產品分類、主打單品、好價爆料、品牌資訊、種草筆記、全網口碑評價等全部信息，讓用戶更直觀、綜合地了解產品信息，幫助消費者清晰、理性、高效種草。

垂直+全面的消費品類布局，建設多元化內容生態

事實上，在“冰雪”這一垂直消費領域的深耕，只是什么值得買進行消費內容布局的一個切面。面對不斷涌現的消費者、不斷拓寬的細分消費需求、不斷升級變化的消費新趨勢，什么值得買始終堅持前沿性的洞察，并以品類和場景為中心，進行更垂直、更全面的消費品類布局，建設多元化的內容生態。

如今，什么值得買上的消費內容已經實現在細分垂類行業中深耕，也在眾多新消費領域拓展布局。在垂類內容方面，什么值得買已經實現100多個二級消費類目的建設。如在運動消費品類，除了滑雪行業，垂釣、跑步等專門的運動項目也都建立了專門的品類運營機制。而面向近兩年新增的樂高、三坑等小眾消費愛好，也已經完成了成熟、穩定、個性化的消費內容建設。

此外，自2020年開始，除了在數碼、家電、家居、母嬰、食品等品類的行業布局之外，什么值得買還新增離島免稅、高端消費、水上運動等伴隨新的消費趨勢和需要應運而生的品類。

專業的編輯團隊保證優質的內容生產；足夠細分、全面的消費品類布局，實現內容生態的多元化發展；與此同時，什么值得買還致力提升優質消費類內容的數量和質量，并通過直播、短視頻等不斷優化內容展現形式，力爭覆蓋更多消費品類和消費人群，將“什么值得買”打造成用戶信賴的、有廣泛影響力的內容平臺。

伴隨全面及時的內容布局戰略和豐富多元的消費內容建設，什么值得買的內容生產模式得以讓不同消費需求的用戶都對其產生很高的信賴感。未來，什么值得買也將持續深耕消費內容建設，在精準研究細分領域用戶的興趣點、價值點之外，為用戶提供更高效、精準、專業的消費決策支持。