超244萬人看視頻號直播過六一，160萬朵小紅花刷屏“小紅花公益音樂會”

這個六一，視頻號迎來首場大型公益直播——“你好小朋友”小紅花公益音樂會。老狼、海龜先生、達達樂隊、旅行團樂隊、歐陽娜娜、譚維維、竇靖童、丁真、INTO1伯遠等齊聚線上，用搖滾演繹《小燕子》《一休哥》《藍精靈》等歌曲，并連線受助兒童翻唱一首首經典兒歌。音樂會吸引244.7萬人圍觀，有超2萬人次打賞做公益，收獲了160萬朵小紅花喝彩。

崔健的搖滾，張國榮的重映，周杰倫的刷屏，被視頻號點燃的音樂熱情正旺，這一次騰訊公益更是聯合公益機構打造音樂+公益的組合，開啟用戶與公益的全新互動模式，定制版的小紅花打賞、大明星與小孩子的跨時空對唱，帶給大家沉浸式享受的同時，也進一步豐富了公益“新”體驗。

搖滾演繹新兒歌，帶你“滾”回童年

你也許聽過“地球上最偉大的一場演出”——1985年的Live Aid，那是第一次，人們感受到音樂的力量可以影響世界，拯救生命。疫情伊始的2020年，《One World: Together At Home》（《四海聚一家》抗疫特別節目）也一定嵌入每個人的記憶。兩年了，疫情試圖把人們切割成孤島，但音樂，始終是連接和鼓舞人心的力量。

此次“小紅花公益音樂會”由騰訊公益、騰訊音樂公益、壹深圳聯合發起。同時在央視頻、壹深圳、騰訊公益微信視頻號，QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ直播上進行直播。此次攜手中國扶貧基金會、中國兒童少年基金會、中國婦女發展基金會、中華社會救助基金會、中華少年兒童慈善基金會、中國社會福利基金會、中國紅十字基金會、上海聯勸公益基金會、深圳市關愛行動公益基金會、陳一丹基金會開啟這場音樂盛宴，是傳承，也是開啟，以樂之名，讓愛有聲。

此次音樂會高潮環節選擇用搖滾演繹兒歌，讓觀眾看到搖滾除了硬核和特立獨行，還有著跟公益同樣溫柔的內核，傳遞著堅強的力量。

達達主唱彭坦半蹲著，親切地跟紅蘋果合唱團的孩子一一碰拳，一起唱起《小燕子》，這群孩子每天都需要注射“凝血因子”維持生命，但他們歌唱時眼中有光，心里有愛；

海龜先生帶來的《藍精靈》充滿著激情和快樂，與他們一起演繹精彩的是“強棒天使隊”，中國第一支由多民族困境兒童組成的公益棒球隊，也是第一支代表亞太地區征戰世界大賽的公益棒球隊，這場演出讓孩子們興奮了好幾天。

被著名音樂人袁惟仁譽為“音樂圖書館”的王東擔任現場主持，帶大家感受這場童心與搖滾碰撞的奇妙夜晚。

“滾”回童年，是音樂的形式，也映射觀眾的此刻心境。不少觀眾感嘆：“沒想到，兒歌居然把我唱哭了。”熟悉的兒歌響起，已為人父人母的80、90后瞬間被拉回“少年時”，“旋律響起來，眼淚就掉下來”“搖滾版藍精靈太來勁了”“我娃聽到我童年的歌”“主辦方不考慮再搞線下版嗎”“棒球場的光，旅行團的歌，絕絕子”“老狼念詩了，爺青回了”“孩子聲音是被天使吻過嗎”……

孩子的表演也許稚嫩和原生態，但卻擁有擊打心靈的力量。而明星也收獲與孩子合作的初體驗，把感染一代又一代人的兒歌唱出了更溫暖向上的力量。正如達達樂隊的魏飛所言：“小朋友的眼睛特別純凈，音樂也需要純凈的感覺，不忘初心，音樂才能打動人。”

這個夜晚，音樂會成為連接捐贈人、音樂人、受助人和公益項目的平臺，欣賞音樂的同時，觀眾還可以感受最新的小紅花打賞功能，與以往的打賞不一樣，三款小紅花分別對應1、6、10數額的微信豆，極具象征意義，后兩款更是由小紅花人組成，憨態可掬，所有打賞將全部捐贈給音樂節的公益項目。同時，音樂會首次集中上線多個公益項目氣泡鏈接，一鍵跳轉，實現直播與公益平臺打通，縮短路徑，善款將全部直接進入公益項目對應的公募組織賬戶，并能定期收到騰訊公益平臺發送的善款使用的項目進展，可監督善款使用。

關注受助人感受，以數字化手段打造更好公益體驗

社會的痛點就是公益的起點。從動動手指就可以“指尖公益”，到啟用“冷靜器”讓大家更“理性公益”，再到公益峰會所倡導的“數字有新益”，平臺一直探索如何通過數字化公益方式創造可持續的社會價值。助農直播、網絡種樹、云養熊貓、線上工坊……等諸多嘗試中，也讓更多人看到互聯網+公益深度耦合后的更多可能。

音樂會的發起也是基于過往形式的創新，早期的機構伙伴常覺得越苦窮慘，越多故事，就能獲得更多關注和募捐。這不是平臺所希冀的，貫徹對“人”的關注才是真正的核心，不僅關注捐助人的體驗，也關注受助人的感受。不需要孩子們講述悲情遭遇，他們只需要用歌聲唱響童年。因為眼淚并不是獲取注意力的唯一方式，嘗試通過數字化的產品載體，以更積極的方式幫助受助兒童獲得共鳴和認同。

此次音樂會結合龐大的公益行業需求，打開一種公益合作新模式，采用機構主動報名的方式，從近百家報名機構中篩選出12家，并通過明星與機構項目雙向互選的方式敲定最終的合作名單，通過演唱會的場景，讓大家“看到”公益項目，“感受”受助人的情感。

在騰訊公益平臺上，有上千個音樂類公益項目，像夢想合唱團教師計劃，就是希望培育音樂老師，給孩子們留下音樂的火種，改善邊遠地區音樂老師少的現狀，讓美育在土地上生根；像愛特樂團項目則是致力于圓自閉癥孩子音樂夢的公益項目，讓孩子從自閉的星星成為璀璨的明星；位于四川綿陽北川縣的“樂圃音樂空間”給當地孩子帶去更多元的教育機會，培育師資，以音樂療愈創傷，讓他們認知更美好的世界……這些項目用音樂傳遞愛，用愛撫慰溫柔的靈魂，讓公益更快樂。

而音樂和公益的結合，也不是平臺數字化公益的首次嘗試，早在2014年騰訊就通過眾包方式讓用戶貢獻聲音，為盲胞讀書；2016年的99公益日，騰訊公益就征集百萬網友發起互聯網歌聲眾籌，上線萬人虛擬大合唱；2021年回響音樂季號召音樂人前往各個公益項目地探訪，用音樂為公益發聲……從最初的籌款到捐步、捐聲音、答題送小紅花到現在的音樂會，騰訊公益進行各種創新嘗試，摸索通過更低門檻的方式讓公眾參與到公益中來，也努力讓受助者得到更多精神上的豐富和被平等尊重的感覺。

把“音樂會”當“產品”打磨，讓機構真正用起來

“通過互聯網的力量打破地域數字鴻溝，以線上取代線下，讓公益項目被更多的愛心網友看到。”音樂會監制秦川說道，“讓孩子們意識到他們的表演和歌唱可以被數以百萬級、千萬級的網友所喜愛，幫助他們建立自信，讓他們獲得更好成長的力量。”

騰訊公益明確此次直播募捐不是唯一的目的，更重要的是公益理念的傳遞。除了捐款，愛心網友的注意力和時間也至關重要，能夠讓那些亟待被人們關注的群體獲得更廣泛的理解和認同。

同時，讓國內數以萬計的公益機構看到，簡單粗暴捐款方式之外，有更多這種數字化、多樣化的籌款方式和公眾動員方式。

通過這次的音樂會，平臺也希望給予機構啟發，后續可以更好地利用在線募捐平臺的數字化工具進行日常運營，同時也讓用戶看到參與公益的方式本身也可以很多元。

“音樂會看上去是活動，其實我們是當做產品在做，而且會堅持做下去。”音樂會組織方代表、騰訊公益平臺負責人劉琴解釋道。

2022年騰訊公益平臺不斷升級，從每月不同的主題的小紅花日到公益地域嘉年華，從公益峰會集中討論到日常系列議題的設置，平臺不斷探索公益項目的細水長流。而六一節點推出音樂會，也是對今年99公益日音樂會一次試水，這次音樂會針對兒童領域項目，99公益日的音樂會則是更為豐富多元的一場，音樂會的形式也將持續性運營。

“這是我們的嘗試，做完之后解決好技術和運營問題，打造平臺，開放給公益行業進行使用，教機構做自己的音樂會，這個價值會大于我們做音樂會的價值。”劉琴深諳授人以魚不如授人以漁的道理。

通過視頻號開音樂會，成為公益數字化體系打造的又一次有力嘗試，公益直播也逐漸成為了公益機構“透明”和“數字化”的常用工具，自2021年開始，僅騰訊公益聯合公益伙伴，就完成了超20場主題直播，包括長城保護、導盲犬第一視角、奇跡孩子音樂會、雪豹保護、云過年等，吸引超300萬人觀看。

除了視頻號，騰訊的各大產品也在公益領域發揮功用，用騰訊會議開公益股東人大會，通過視頻號做回響計劃，探訪公益項目，用騰訊文檔開啟小紅花愿望清單，借助互聯網產品，公益迎來各種新的可能，而背后發心正是不斷架設公益與用戶之間最直接的橋梁，讓機構、受助者直接跟愛心網友面對面溝通，讓心與心的距離更貼近。