第八屆“紫金獎”公益傳播設計大賽紀實

4409件參賽作品緊扣時代脈搏 數量質量顯著提升

第八屆“紫金獎”公益傳播設計大賽紀實

“紫金獎”公益傳播設計大賽作為“紫金獎”文化創意設計大賽專項賽事之一，在江蘇省委宣傳部領導下，已連續成功舉辦了八屆，具有越來越高的創意水準和越來越好的社會影響，成長為具有全國影響力的公益賽事品牌。2021第八屆“紫金獎”公益傳播設計大賽由江蘇省委宣傳部、江蘇省市場監管局、江蘇省文明辦、江蘇省委網信辦共同主辦，江蘇省市場監管局承辦。

2021年是中國共產黨成立100周年的大慶之年，為弘揚主旋律，傳播正能量，獻禮黨的百年華誕，賽事主題確定為“永遠跟黨走 奮進新征程”。大賽緊緊圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，用公益廣告的形式生動立體展現中國共產黨百年光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗，展現新時代黨和國家各項事業取得的歷史性成就，展現開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的戰略部署，展現人民群眾“永遠跟黨走 奮進新征程”的精神風貌和堅實行動，在全社會唱響共產黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律。

這次大賽是貫徹執行黨中央決策、獻禮黨的百年華誕，契合時代主題，體現社會主義核心價值觀的重要載體，作品本身是否具有優秀品質、是否具有藝術性和感染力至關重要。

為拓寬作品來源、提升作品質量，主辦方創新了作品征集渠道和方式。一是委托創作。指導江蘇省廣告協會舉辦江蘇省廣告行業廣告設計師職業技能競賽暨第四屆江蘇省廣告行業設計制作技能大賽，委托媒體單位、專業公司等專門創作近200件作品，獲得一批藝術性高、傳播力強的頭部優秀作品，提升了作品總體質量。二是定向征集。主動向部分創意能力強的媒體單位、高校、廣告產業園區、專業廣告公司發出邀請，定向征集作品。特別是大賽啟動之際，即向全省13家高校發出邀請函，提前征集到優質作品近50件。三是社會海選。全省各地通過多種方式進行廣泛宣傳，面向全國征集作品，面向省內外高校學生專門設置了“大學生創業創新”等獎項，吸引眾多學子積極參與。南京、蘇州、淮安、揚州、鎮江、宿遷市還舉辦了大賽分項賽。為保證海選作品質量，淮安和連云港市還邀請專業團隊和業界專家對重點作品進行跟蹤指導、修改完善。

通過精心組織和廣泛發動，第八屆大賽共征集到參賽作品4409件，數量、質量均超過預期。從作品類型來看，平面作品3335件，視頻作品723件，新媒體作品351件（含表情包、移動媒體、互動游戲、H5等），分別占75.6%、16.4%、8%。從主創人員來看，國內210所院校學生提交作品3057件，占比達69%，充分反映了大賽在青年學生中影響廣泛，青年學生已成為參賽的中堅力量。從地域分布來看，大賽征集到省外作品712件，是上屆的2.3倍；占比達16%，比上屆增加10個百分點；涉及29個省（自治區、直轄市），比上屆增加4個，充分反映大賽在全國的知名度和影響力不斷擴大。其中，來自北京市、河北省、山東省的作品數量位居前三，分別為263件、75件、62件。從作品質量來看，與往屆相比總體有所提升，其中《英雄之美 寸土寸心》這一作品于去年央視國慶晚會首發，后被央視新聞、人民日報通過微博、網絡視頻號發布，網絡播放量達3.5億次，話題討論150萬。大賽共評出金獎作品2件、銀獎作品6件、銅獎作品10件，優秀獎作品61件，大學生創業創新獎9件。

相較于上屆，本屆賽事作品無論是數量、質量都有顯著提升，參賽人群范圍更加廣泛。參賽作品特別是優秀作品創意創作理念精彩紛呈，作品的意象選取和元素組合生動活潑，創意普遍與社會熱點密切相關，與當下流行趨勢緊密相扣，貼近實際，貼近生活，直抵人心。不少作品具備了“互聯網+”背景下的特征和優勢，創意創作顯得生機勃勃。總而言之，大賽有效擴大了社會主義核心價值觀的傳播覆蓋面，提升了傳播效果，激發了社會共鳴，推動人們自覺實踐優秀作品所倡導的理念和主張。

“紫金獎”公益傳播設計大賽搭建了一個公益廣告創意創作的良好平臺，在這個平臺上，無論是專業人士、青年學生還是普通大眾都能夠充分發揮想象，激發創意靈感，以不同的角度、不同的方式去詮釋自己對賽事主題的理解，將正能量傳遞到社會的各個角落，同時也提升了公益廣告創意創作水平，推動了公益廣告事業的發展，相信江蘇的公益廣告發展之路會越走越寬，越走越好！

優秀獎《奮進》 獲獎個人：崔懷陽

優秀獎《一心向黨》獲獎個人：崔懷陽

優秀獎《踐行對黨和人民的承諾》 獲獎個人：康來水

賽事回放

一、賽事啟動

2021年4月12日，2021第八屆“紫金獎”公益傳播設計大賽正式啟動。在大賽組委會領導下，由江蘇省委宣傳部、江蘇省市場監管局、江蘇省文明辦、江蘇省委網信辦共同負責，江蘇省市場監管局承辦。

二、作品評審

2021年12月11日，第八屆“紫金獎”公益傳播設計大賽開展初評，從4409件參賽作品中挑選出35%進入復評。2021年12月18日，終評工作在南京舉行。評審專家由國內廣告領域著名專家、學者，中國公益廣告最高級別獎項“黃河獎”評委、國際公益廣告及國內各省市重要公益廣告大賽評委，以及知名廣告企業創意總監、新媒體企業廣告專家15人組成。評委本著公平公正專業的態度，嚴格遵照評選標準，評選出優秀作品。

三、頒獎典禮

2022年6月26日，第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽頒獎典禮暨優秀作品展開幕式在南京國際展覽中心舉行。江蘇省委常委、省委宣傳部部長、大賽組委會名譽主任張愛軍，江蘇省政府副省長、大賽組委會名譽主任馬欣等省領導出席了第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽頒獎典禮，并啟動了第九屆“紫金獎”文化創意設計大賽。江蘇省市場監管局局長、黨組書記沈海斌出席頒獎典禮并為“紫金獎·公益傳播設計大賽”金獎選手頒獎，江蘇省市場監管局副局長夏海濤出席活動。作為大賽專項賽事之一的公益傳播設計大賽各個獎項也同步揭曉。江蘇省市場監管局獲第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽組織促進獎。2021年第八屆“紫金獎”公益傳播設計大賽圓滿閉幕。

2022第九屆“紫金獎”公益傳播設計大賽作品評審即將開始

為充分發揮公益廣告弘揚主流價值、傳播文明理念、引領時代新風的積極作用，江蘇省委宣傳部、江蘇省市場監管局、江蘇省文明辦、江蘇省委網信辦共同舉辦了2022第九屆“紫金獎”公益傳播設計大賽，賽事主題“強國復興有我”。

大賽設置“紫金獎”文化創意設計大賽金、銀、銅獎及優秀獎若干名。金獎獎金每位10萬元（稅前）；銀獎獎金每位3萬元（稅前）；銅獎獎金每位5000元（稅前）；優秀獎頒發證書。設置“紫金獎”大學生創業創新獎若干，優秀指導教師獎若干，頒發證書。“紫金獎”金獎等同于“江蘇省社科應用研究精品工程獎”一等獎，“紫金獎”銀獎等同于“江蘇省社科應用研究精品工程獎”二等獎。目前大賽作品已征集完畢，共征集作品近5000件，大賽評審即將開始。此外大賽組委會擬選取部分優秀作品同步參與首屆長三角公益廣告大賽。

主辦方表示，歡迎各專業設計制作公司，各級廣告產業園區，高校廣告、傳播、設計等相關專業教師和學生，媒體單位以及社會各界熱愛創意創作的機構或個人加入“紫金獎”公益傳播設計大賽。大賽報名事宜可登錄“紫金獎”文化創意設計大賽官方網站（www.zgwcsj.com）詳細了解。

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《中國質量報》