名創優品香氛博物館登陸廣州，香薰戰略品類勢能輻射全國

3月25日，名創優品位于廣州正佳廣場的首家香氛博物館獨立快閃店正式營業，為濃烈的春日氛圍感加碼驚喜。繼首家香氛博物館2月落地成都春熙路，新一家香氛博物館迅速亮相廣州。不同的城市，不一樣的創意玩法，激起一樣火熱的消費浪潮。據了解，香氛博物館廣州站試開業期間吸引了眾多本地消費者前往打卡，開業當日銷售額對比試營業期間增長237%。

繼名創優品全國首家旗艦店中的香氛博物館收獲眾多好評后，名創優品加大力度推進香氛博物館落地全國，進一步強化“香氛博物館”的IP效應，為消費者提供更為豐富的香薰體驗和消費場景。據介紹，廣州站香氛博物館快閃店選址地正佳廣場是匯聚當地年輕人消費的潮流地標，能夠更精準、迅速地觸達核心客群，擴大香氛博物館的市場知名度。

據介紹，名創優品香氛博物館廣州站延續“都市后花園”概念，融合廣州本地城市特色銳意創新，空間上基于曲線和環形的布局進行場景構建，讓消費者在曲徑通幽處感受繽紛各異的香薰體驗。設置上將香薰爆款與花藝元素相結合，布景和陳列將自然和藝術交織，仿佛墜入游離現實的夢境花園，帶領進店的消費者開啟一場奇妙的香氛之旅。

香氛博物館廣州站將零售空間與體驗空間有機結合，不僅陳列了名創優品多款熱門產品，還結合線上小程序和線下空間，打造創意尋香互動玩法，讓消費者可以通過現場的試聞體驗，找到最適合自己的香薰，充分感受名創優品“自然”“放松”的創意美學。名創優品通過香氛博物館讓消費者在不知不覺間建立名創優品香薰“精致、高品質”的聯想，主動形成對品牌的差異化認知。

作為以IP設計為特色的生活好物品牌，名創優品一直致力于深度挖掘年輕消費者的興趣需求。在香氛博物館廣州站開業期間，名創優品聯合頭部青年媒體平臺我要WhatYouNeed，限時推出“打包一杯春天”快閃活動，消費者可以像隨手提走一杯咖啡一樣，帶走一杯有特殊香氣的鮮花，通過精致的鮮花杯加深消費者的聞香體驗，一起在名創優品香氛博物館“打包”留住來自春天的美好記憶。

近年來，中國香水市場快速增長，充滿潛力的香薰市場給了本土品牌發展機會。得益于超過1100家龐大供應鏈和背靠世界工廠的本土優勢，名創優品近年來持續發力香薰賽道，兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，五星級酒店系列、環游花語等系列香薰亦均受到消費者的喜愛和追捧。據悉，2019年至2021年，名創優品的香薰產品銷售額復合增長26.9%，近年來香薰產品累計銷量突破7000萬瓶。

為了進一步滿足香薰消費不斷發展的需求，名創優品在2021年聯合多位國際調香大師創立“大師創香室”，接連推出多款高品質香薰產品。以大師花藝香薰為例，名創優品聯合新銳花植藝術家開創性地將花植藝術與大牌名香創意結合，在“形”“香”“質”上刷新消費者在視覺和嗅覺的感官體驗，上市次月就實現191%的增長。

據了解，大師花藝香薰采用的“活花萃取”技術，被譽為“天然香氣打印機”，是芬美意的獨有技術，直接捕捉新鮮花卉等植物自然散發的細微香氣，進行精細分析。名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜表示，未來名創優品將加大大師香薰研發的投入力度，不斷創新更多活動玩法，為廣泛的消費群體提供更多元創意的獨特香薰體驗。

在今年2月底，名創優品的全球品牌戰略升級發布會上，正式將香薰作為第一戰略品類，圍繞香薰品類進行創新，撬動年輕時尚圈層的消費興趣。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富明確提出，大師香薰只是一個開始，未來在整個香氛領域，希望名創優品不只是市場的引領者、銷量的第一，更要在顧客認知中成為第一首選。

隨著成都站和廣州站香氛博物館的落地，名創優品香薰戰略品類的藍圖規劃日漸清晰。名創優品將借助大師創香室品牌的不斷發展，目標在顧客認知中形成“選香薰先選調香師，買香薰就來名創優品”的共識。未來品牌將持續對香薰產品進行創新，提升第一戰略品類勢能的同時，進一步提升國內消費者對香薰類產品的認知，帶動細分領域由“小眾”走向“主流”，讓香薰給全球消費者帶來“美好生活”的情緒和感受。