快手“雙11”購物狂歡節預售期GMV同比增長84%，大促正式期啟動

10月31日，快手電商“雙11”購物狂歡節預售期收官，同時今年的“雙11”大促正式期也隨之開啟。在剛剛過去的10月18日至30日期間，快手電商“雙11”預售GMV同比增長84%，家居家電、美妝個護、3C數碼成為預售階段銷量最高的商品品類。

今年5月，快手電商提出“好的生活，可以不貴”的全新經營理念，將為用戶提供好而不貴的生活作為長期發展目標，力圖為更多消費者帶來低價好物。借助618大促以及“雙11”大促，快手電商不斷將低價好物的發展策略，落地于真實的消費者生活中。

根據數據統計，今年快手電商“雙11”預售階段，家居家電成為銷量最高的預售產品品類，其中慕斯真皮床、追覓洗地機、TCL電視成為家居家電品類產品的銷量前三名。此外，預售階段，最受快手用戶青睞的美妝個護品牌前三名為溪木源、春之喚、谷雨，最受歡迎的手機產品前三名為iPhone15、華為Mate 60、OPPO A1，特色生鮮類目的銷量前三名為厄瓜多爾大蝦、即食海參、內蒙羔羊小腿。

作為“好的生活，可以不貴”發展理念的具體落地，快手電商在今年“雙11”集中釋放了全年最大優惠力度，用超值的補貼將低價好物帶給廣大老鐵。此次“雙11”購物狂歡節，快手電商以“大牌百億補，盡在快手商城”為主題，通過“大牌大補”政策的全面助力，讓更多用戶能夠以更加實惠的價格購買到更高性價比的商品。

“雙11”活動期間，快手電商推出六大省錢攻略，為用戶帶來超值購物體驗。一是官方加補20億，用戶每天最高可領2888元消費券，購物1件即可享受立減；二是每天早上6點、中午12點、晚上6點，開啟限時加補，大牌好物1元起；三是用戶僅需0.01元就能開通“省錢月卡”，每月可領96元優惠券；四是“省錢熱榜”10元店放心選，每日精選熱賣爆品，老鐵們跟著買、立刻省；五是可享分期免息，至高24期免息，每期10元起；六是銀行卡支付可享筆筆立減，新綁卡用戶下單，更有機會享萬元免單福利。

為打造有價格競爭力的“雙11”，快手電商在今年10月對店鋪體驗分和帶貨口碑分進行了修訂。面向商家和達人，分別新增“店鋪競爭力”和“帶貨競爭力”維度的考核，考核權重均占比30%。這也就意味著，商家或達人提供低價好物，比如同款可比價商品價格更低、商品下單轉化率高或者店鋪復購率高，都能拿到更高分，有利于獲得更多流量。

在“雙11”預售階段收官的同時，快手聯合新華社客戶端共同上線聯名視頻《18點的好生活》，以分屏的創意手法，展現一對孿生兄弟在18點后截然不同的生活狀態。一邊是生活在大城市的大廠職員弟弟，忙于工作，為生活打拼；另一邊是生活在老家的人民教師哥哥，同一時刻已回到家中，和家人一起吃上了豐盛的晚飯。

短片從真實生活的視角切入，對不同的生活方式進行探討，在帶來溫暖與感動之余，也傳遞出品牌態度：快樂才是生活的真諦，無論是在大城市還是家鄉，選擇適合自己的生活方式，才是美好生活的開始，因為“世面不只是見外面的世界，更是藏在生活里的市井百態、人間百味”。生活如此，消費亦然，適合自己的才是最好的，正如快手電商所提倡的生活理念：好的生活，可以不貴。

隨著預售階段的收官，2023快手“雙11”大促正式期也隨之啟動。10月31日至11月11日期間，包括瑜大公子、周周、安九、羋姐、丹姐、徐小米等快手電商的優質頭部主播講將陸續開啟專場直播，大額消費券等超多福利送不停。

今年“雙11”，快手電商全方位落實“低價好物、優質內容、貼心服務”的平臺經營風向標，投入海量資源補貼力度，不僅為用戶帶來更多好而不貴的商品，打造松弛多元的消費體驗，讓他們買得放心、買得開心，也助力品牌商家實現生意爆發和全域增長，為未來的長效經營打開更廣闊的發展空間。

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《中國質量報》