衛龍小魔女“瘋狂777”9月啟航 洞察時代情緒真情回饋消費者

今年9月，衛龍小魔女“瘋狂777”品牌造節狂歡在年輕消費圈層間屢掀波瀾，在月內逢“7”的日子里將小魔女“瘋7折學”的消費概念植入用戶心智，借“777=吃吃吃”的諧音梗不僅打透年輕人群對小魔女魔芋素毛肚的高度認知，也為經銷商創造了持續性增長。據悉，三場品牌日活動獲得大量曝光，小魔女銷量增長迅猛，其中O2O渠道尤為突出，實現環比增長842%。

造節營銷作為傳統市場營銷中較為新穎的方式，通過為消費者創造日常生活中的儀式感和購物理由，成為當下品牌營銷發展的新趨勢。在近幾年市場環境中，消費者對購物體驗和情緒價值的需求愈發顯著，快節奏、高壓的現代生活讓人們愈發渴望去情緒釋放和自我表達，進一步刺激了相關需求的急速膨脹。

一向擅長洞察年輕消費群體生態的衛龍，通過打造“瘋狂777”品牌日提出“和衛龍小魔女一起瘋狂吃吃吃”的價值主張，以0.7元的福利價觸發用戶核心購買動機，增強消費者的購物體驗和滿意度，成就了品牌對消費者一次又一次的真情回饋。

活動期間，衛龍不僅在多渠道為消費者提供了商品折扣優惠，還憑借“瘋狂文學”海報、薅羊毛攻略等趣味內容引導目標圈層自發生產UGC，線上開展品牌抖音專場直播、達人種草，線下全家等便利店也同步上架，全面提升品牌熱度。

尼爾森最新數據顯示，當前小魔女市場份額、環比銷額以及賣力持續上升，已成為衛龍旗下又一破億大單品，以小魔女、魔芋爽為代表的衛龍蔬菜制品也在不斷增長。在常態消費持續低迷但情緒價值日益攀升的當下，衛龍“瘋狂777”造節營銷基于情感連接帶來強消費體驗認知，打破公域和私域的邊界，提高了渠道端的動銷勢能，持續鞏固衛龍在魔芋零食賽道地位的同時，亦起到提振經銷商信心的效果。