?三大變化引領第二季，《見字如面》如何實現口碑、商業雙雙升級？

“臣女愿為世外閑人，不作繁華之想……伏懇再哀而憐之，以全臣女之志愿，則不勝銜感待命之至。”當周迅用她低沉和緩的聲音讀完這封信，全場觀眾報以熱烈掌聲。

這是一封來自“明朝第一美女”徐妙錦寫給明成祖朱棣的“拒婚書”（《答永樂帝書》）。

在讀另一封太平輪事件中幸存的小姑娘“劫后余生”的家信時，周迅默默落淚，直至哽咽念完。

【周迅】

【姚晨】

【“達康書記”吳剛】

【楊立新】

騰訊視頻12期節目斬獲1.7億點擊量，單期最高點擊量超過4800萬——《見字如面》第一季成為一場始料未及的文化之旅。

良好口碑為第二季迎來諸多重量級明星傾情加盟：除何冰、歸亞蕾的再度加盟，新晉加盟的周迅、姚晨將帶著對生命的感悟朗讀天地冷暖，張豐毅、吳剛、李立群將憑借閱歷打磨朗讀俗世人心，喻恩泰、夏雨、佟大為將撫著歲月紋理朗讀眾生甜苦......

遷移到劇院的演播室透出含蓄的奢華。一切都顯示出：“清流”也具有了與娛樂相匹敵的商業價值。

如今，經歷了第一季的“裸奔”，《見字如面》第二季不僅擁有了人人貸冠名，其余四席也各遇其主。

據悉，《見字如面》第二季將于9月12日在騰訊視頻和黑龍江衛視同步推出。

“這次是提前播出，去年的時候說是在（今年）年底，這次放在秋天。”企鵝影視副總裁兼騰訊視頻運營平臺部綜藝業務總經理馬延琨毫不吝惜對第二季的期待。

實現持續粘性，三大變化引領第二季

據實力文化創始人、《見字如面》總導演關正文介紹，節目第二季主要有三大變化：

一是以周迅、張豐毅、佟大為、明道等為代表的戲骨、年輕演員的加盟，使第二季的藝術家陣容空前強大。

在8月11日的第一場錄制中，周迅數度落淚，演員楊立新則不斷用各種方法演繹同一封信件；著名配音演員、小說演播藝術家徐濤認為，作為講述者，自己的作用是“穿針引線”，通過講述使觀眾更加接近、體會和理解作品本身。

“《見字如面》只有兩個好，一個是信原本就好，第二個是藝術家演繹的好。”關正文指出。

【節目總導演關正文】

二是通過征信活動，第二季入選信件的質量普遍好于第一季。

據悉，節目組集全國觀眾之力，發動數萬人加入到信件推薦活動中，大批參與者拿出了自己的多年珍藏，龐大的專家團貢獻出諸多專業意見，令信件的選擇與闡釋在尊重事實的基礎上更富有藝術性和可看性。

“比如說有一封信好幾千人推薦。”關正文說道，“（信件質量）真的是實現了某種飛躍。” 眾多歷史名篇比如司馬遷的《報任安書》、漢武帝的《罪己詔》、駱賓王的《討武曌檄》直到近代林懷民的《與妻書》都有精彩的呈現。

最后，第二季還采用了主題編排的形式，十二期節目各有自己的主題，分別關涉生死抉擇、眾生世相、愛恨情仇、忠義背叛和讀書成長等。

關正文提到，“希望因此每期能夠建立起一個獨特的引導方向、一個獨特的價值體系，大家會預期下一期的內容，實現持續的黏性。”

以年輕人為基礎，實現更大覆蓋與傳播

在關正文看來，騰訊“巨大的市場力量”與“先進的市場機制”在相當大的程度上成就了《見字如面》第一季的成功，這個在當時看上去類型生僻的節目，在騰訊視頻的影響力和平臺推廣下，走入了年輕觀眾的內心。

【企鵝影視副總裁兼騰訊視頻運營平臺部綜藝業務總經理馬延琨】

梁文道、史航、止庵、蔣方舟等青年意見領袖的加盟，使節目散發出前所未有的青春氣。

據悉，《見字如面》第一季29歲以下的年輕觀眾就占據了75%——這個群體反饋的需求，跟大家對互聯網受眾的表面印象完全不同。

在徐濤看來，“腦殘粉”是對年輕群體的不信任，“年輕人的選擇很多元，他們對于文學、對于情感、對于歷史和文化有著衷心的探索精神”。

“我們都年輕過，所以不要鄙視年輕人的需求，因為越鄙視最后你做的越是迎合，而不是引領。”正因挖掘并引領了年輕人的內心需求，《見字如面》才獲得了他們的認同。

簡潔、不啰嗦、直給內容，是年輕人喜歡的形態；明星讀信、劉慈欣等當代名人的信件，是年輕人喜歡的內容。

在馬延琨看來，《見字如面》第二季已經具備了在年輕人中廣泛傳播的基礎，“第二季對年輕人要做什么樣的推廣，我倒不是非常擔心。從我的角度，我想要更大的覆蓋。”

臺網聯動，搭建框架互為助力

從某種意義來說，作為臺網聯動方的騰訊視頻與黑龍江衛視，亦在搭建一個以項目聯動為基礎的“互惠互利”框架。

事實上，《見字如面》第一季在騰訊視頻高企的點擊量不僅帶動了整個節目的影響力，反過來也作用于電視端，優質的臺網聯動才是這檔節目真正勝出的重要要素。

【黑龍江廣播電視臺臺長楊晶】

依托龐大的年輕用戶基礎，及互聯網線上互動的先天優勢，作為《見字如面》第二季網絡獨播平臺，騰訊視頻亦將持續發力，最大程度觸達核心受眾需求，賦予口碑勢能，讓節目在保證調性的同時增加粘性。

在平臺用戶方面，騰訊視頻和黑龍江衛視恰好覆蓋了年輕用戶群與更大層面的全覆蓋。這既實現了楊晶對新媒體“助力”的渴求，也與馬延琨對更大范圍影響力的訴求不謀而合。

在用戶置換后，將是更具實際意義的口碑置換。楊晶將臺網聯動的過程比喻為“找婆家”，“牽手走下去比較合適，也能夠相互助力”。

她舉例道，《見字如面》剛一誕生就被評價為清流，并得到了總局認可。二者的協同發展迎來窗口期。

在喧囂的年代，《見字如面》正以破局的姿態踏出紅海。占據綜藝頭排位置，正是《見字如面》的未來。

在嘉賓陣容、信件的選擇、主題化編排等各個方面都實現升級的第二季，或將突破“清流”節目叫好不叫座的本義，激起更為廣泛的社會影響。