首店經濟撬動市場新需求

□ 胡立彪

全球首店、創新概念店、設計師品牌店……近年來，隨著首店雨后春筍般涌現，城市商圈又熱鬧起來，首店經濟方興未艾。今年上半年，北京新開78家典型首店，包括20家全國首店、6家華北首店和52家北京首店；上海新增首店98家，其中全國（含亞洲及全球）首店77家；浙江杭州超30家重點商場錄入首店68家，其中全球、全國首店9家。其他城市也在通過各種方法引進首店，我國首店經濟進入快速增長期。

首店是指行業中的代表品牌或新潮品牌在某一區域開的第一家店，或傳統老店通過創新經營業態和模式在某一區域開設的新店。首店類型既包括全球首店、區域首店、城市首店，也包括新概念店、新物種店等。首店經濟是指某一區域利用資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，并對該區域經濟發展產生積極影響的經濟形態。

首店的重點在“首”字，主要體現在品牌的創新性和引領性，從產品和服務的創新到零售經營模式、消費服務方式的創新，甚至是全新的文化引領，從而激發消費欲望，引領社會潮流。目前，傳統的零售經濟在一些區域已達到飽和，許多商圈及綜合體無論是定位、功能、業態組合還是引進品牌，同質化問題嚴重。首店產生的鯰魚效應對本地的零售經濟造成沖擊，有助于打破長期穩定的消費結構和飽和的市場狀態，滿足市民消費差異化需求，促進消費轉型升級，帶來新的經濟增長點。

首店引入會產生示范效應，其成功經驗被不斷復制推廣，而首店聚集化、規模化所形成的“總部經濟”，對該城市、區域的稅收、就業、消費、社會資本等均會產生強勁拉動作用。因而，首店經濟被視為城市商貿活力的“晴雨表”，助推城市轉型發展的“加速器”。正基于此，國內許多城市紛紛布局首店經濟。北京提出，加大對時尚品牌首店、旗艦店、創新概念店的品牌方和引進方，以及新品發布活動支持力度，明確在北京新開設的零售行業亞洲首店、北京首店等最高可獲得500萬元的資金支持；上海在靜安、黃浦、徐匯等區設立“全球新品首發地建設示范區”，構建從首發到首店到總部的首發經濟生態鏈；深圳市明確，做強首店經濟和首發經濟，支持中高端消費品牌跨國公司在深設立全球總部，布局產品創新中心和消費體驗中心等，提升消費吸引力……在相關政策帶動下，各地首店經濟越來越熱。

城市需要首店，首店也在選擇城市。對于企業而言，選擇城市就是選擇營商環境。城市管理者只有不斷優化營商環境，讓企業看到可持續發展的希望，他們才會接住城市拋出的“橄欖枝”。好的營商環境既體現為政務服務更高效，做到審批少、流程優、體制順、機制活、效率高，也體現為政企溝通更順暢，相關部門真心實意地隨叫隨到、說到做到、服務周到。同時，地方政府還要針對首店入駐商家提供落戶獎勵、裝修補助、租金補助、宣傳推廣支持等扶持措施，維護好投資者和消費者的合法權益。

首店經濟興起，撬動了市場新需求，為城市經濟發展帶來了新動能新機遇。目前來看，各地發展首店經濟都尚在探索過程中。首店經濟能否實現可持續發展，關鍵要看品牌資源與城市資源是否能夠契合互補，要看行業發展是否有規模和有品質，要看能否不斷滿足人民美好生活需要。對于品牌而言，只有精準把握消費潮流和市場脈搏，融入地域特色，提供差異化的高質量產品和服務，同時持續提升經營能力、文化內核和戰略格局，才能有效轉化首店經濟帶來的流量，才能在大浪淘沙中笑到最后。

《中國質量報》【觀象臺】