“抓住暑期的‘尾巴’，在理縣欣賞民族文化、品嘗特色美食，感覺真的很棒。等到秋季紅葉節的時候，我們肯定還會再來。”近日，在四川省阿壩藏族羌族自治州理縣結束了愉快的暑期之旅后，成都游客蘇世昆贊不絕口地說。
近年來，特別是去年獲評“天府旅游名縣”以來，理縣立足文化和旅游資源特性，以市場需求為導向，以“人無我有、人有我優”為目標，全力提升全域旅游品質，實現了旅游經濟持續穩定增長，推動當地經濟社會發展動能不斷增強。
提質升級 擴大旅游供給
按照“資源相似、文化相通、區域相接”的原則，理縣基本建成了以桃甘景區為龍頭的東部羌文化體驗和休閑旅游示范區，以畢棚溝景區為龍頭的南部產城相融合品牌旅游示范區，以鷓鴣山自然公園為龍頭的西部紅葉溫泉和冰雪娛樂示范區。目前，理縣正在加快打造以孟屯河谷景區為龍頭的北部戶外運動和體旅融合示范區。
同時，理縣還以畢棚溝、古爾溝景區為重點，結合康養、冰雪旅游熱點，輻射帶動全縣各個景區景點，先后建成了畢棚溝戲雪園、鷓鴣山滑雪場、孟屯河谷冰雪館“三大滑雪場”實施了古爾溝國際溫泉旅游度假小鎮項目等重點文化和旅游項目，不斷推出備受游客追捧的度假康養旅游產品。通過引進冰雪項目，理縣填補了冬季旅游市場的空白，打造了冰雪觀光、冰雪運動、溫泉度假等類型齊全的冬季旅游度假產品，讓“冷資源”熱起來，冬季旅游“火”起來。如今，華美達無邊泳池、畢棚溝溫泉成為游客必選的“網紅”打卡地。
近年來，理縣還把康養度假產品打造、休閑度假村寨和特色民宿培育作為提升全縣旅游品質的有力抓手，建成了嘉絨風情丘地村、恭德嶺莊園等一批鄉村度假旅游新業態產品。
品牌創建也是理縣提升全域旅游品質的重點工作。為此，理縣堅持把“爭創”作為激發旅游市場活力、提升美譽度的重要手段，先后創建成為四川省全域旅游示范區，四川省旅游強縣、鄉村旅游示范縣，旅游標準化示范縣、旅游扶貧示范區。
“我們還將全力爭創國家級全域旅游示范區，推動‘天府旅游名縣’知名度、美譽度不斷提升。”理縣縣委副書記、縣長王世偉說。
能融盡融 推動業態創新
近年來，理縣以“旅游+”為導向，不斷挖掘開發富有地方特色、彰顯地域內涵的文化旅游資源，打造出了一批融合創新的業態和產品，受到游客青睞。
在農旅融合上，理縣按照“調結構、保品質、樹品牌、走高端”的思路，建成了3萬畝特色水果基地、3萬畝高原蔬菜種植基地。其中，理縣甜櫻桃、冰糖心蘋果獲“綠色農產品”稱號，大白菜、卡子核桃獲國家地理標志認證，理縣“吉祥四寶”特色旅游農產品深受廣大游客喜愛。
在文體旅融合方面，理縣持續開展米亞羅紅葉溫泉節、羌年·花兒納吉賽歌節、嘉絨若木紐節等民俗節慶活動，舉辦了半程坡地馬拉松、半脊峰登山、鷓鴣山滑雪等精品賽事，吸引大量游客參與。今年上半年，理縣相繼推出了首屆車厘子馬拉松、第三屆5·23畢棚溝半脊峰冰雪登山大會等體育賽事，吸引了各地游客、體育愛好者近萬人次參與。
理縣地處藏羌文化走廊核心，民族文化豐富多彩。為把這一優勢轉變為旅游吸引力，理縣深入挖掘吉祥河谷民間美食，建成了西區特色美食街，打造了爾瑪酸菜燉臘肉、羌族土火鍋、紅軍菜等一批富有民族和地域特色的旅游餐飲產品，深受游客喜愛。
多元場景 激發旅游新動能
“現在，到理縣旅游不再是走馬觀花，還有很多新奇有趣的體驗項目。”近日，在理縣古爾溝華美達溫泉度假酒店享受假期的游客張筱竹說。
在“天府旅游名縣”提升建設過程中，理縣以滿足游客日益增長的需求為導向，從旅游商貿網點布局、電商經濟拉動、優惠活動等方面發力，構建線下線上多層次新消費場景，有效激發了旅游消費潛力。
按照“網點圍繞旅游建、快捷便民消費”的思路，在旅游景區景點以及精品旅游沿線，理縣布局了多個旅游商貿服務網點，建成了縣城團結門購物街、伏虎羅漢崖旅游服務區等旅游商貿集散中心5處、旅游服務驛站15個、特色農特產品購物點40余個。
立體豐富的旅游商貿體系直接帶動了理縣的零售業。據統計，2020年，理縣實現城鎮零售額4億余元，鄉村零售額1億余元。
以創建“全國電子商務進農村綜合示范縣”為契機，理縣大力發展直播帶貨、電子商務等非接觸式旅游商貿服務模式，建成了58個農村電商綜合服務站，覆蓋全縣11個鄉鎮、70%以上的村子，累計孵化企業、個人網商282個，培育全國農村電商致富帶頭人3名，初步建成現代化旅游產品商貿物流體系。今年上半年，理縣實現網絡零售額8億余元，位列阿壩州內縣（市）第一。
為進一步激發旅游消費活力，在突出“生態、健康、安全”的前提下，理縣針對湖南籍、浙江籍及遂寧籍游客開展了“感恩有你”門票減免活動，出臺了系列專項營銷活動，持續引導旅游消費增長。
旅游惠民 效果日趨明顯
全域旅游品質提升、消費場景不斷涌現讓理縣這座深山小城實現了美麗蝶變，吸引著越來越多的游客前來度假體驗。僅今年上半年，理縣就接待游客245.32萬人次、實現旅游總收入18.59億元，同比均實現增長。
在大力發展鄉村旅游的過程中，理縣還把民族特色和文創產品開發相結合，大力扶持羌繡、藏織等特色文創中小微企業發展，建成了花兒納吉羌繡、藏羌印象民族織紡、錦繡藏羌服飾等合作社6個，實現年銷售特色文創產品400余萬元，進一步壯大了當地的旅游經濟。
2020年，理縣人均GDP達到7.85萬元。“全縣一、二、三產業比重已由2015年的8.1:73.2:18.7調整為2020年的12.4：26.9：60.7。”王世偉說，這其中，旅游業功不可沒。
依靠高流量人氣，當地群眾在“家門口”售賣水果、蔬菜、牦牛肉等特色農副產品，獲得了額外收入。“現在，種植的李子等蔬菜水果可以直接賣給游客，免去了長途奔波，還能多掙點兒錢。”已近80高齡的村民仁央說。
據介紹，下一步，理縣將不斷完善旅游產品體系、壯大旅游產業規模、塑造旅游產品形象，全力加快國際民族文化生態旅游目的地建設，進一步做實、叫響、擦亮“天府旅游名縣”金字招牌，為四川文化強省、旅游強省建設貢獻理縣力量。
