齊魯晚報·齊魯壹點記者 張向陽
惠游齊魯、好客山東、夜游齊魯……第五屆山東文化和旅游惠民消費季于2021年4月10日在濟南啟動以來,堅持“政策引領、文旅融合、市場運作、普惠大眾”的原則,充分發揮財政資金引導作用,充分激發了文旅消費潛力。
八大系列活動
帶活文旅消費市場
據了解,截至10月底,全省共發放文化和旅游惠民消費券1.52億元,直接帶動消費6.02億元,間接帶動消費119.13億元。精心策劃開展八大系列主題活動,共計8000余項,有效帶活文旅消費市場。省文化和旅游廳聯合省發展改革委、省財政廳、省商務廳、省市場監管局聯合印發《山東省文化和旅游惠民消費季服務提升行動方案》,從品牌打造、服務體驗、產品供給、執法督察等方面提升消費季服務檔次。
今年的消費季加強了省市協調聯動,消費季影響力進一步擴大。4月10日,全省16市同步啟動第五屆山東文化和旅游惠民消費季,主會場設在濟南,其余15市設分會場,實現全省消費季活動“同部署、同啟動、同發券”。各地精心策劃開展八大系列主題活動,圍繞“惠游齊魯·健康生活”主題,開展15場“好客山東·鄉村好時節”活動,以品牌帶熱活動,以活動拉動消費。圍繞“紅色齊魯·情系百年”主題,結合黨史學習教育,依托文博場館、景區景點、愛國主義教育基地等,開展100家研學基地紅色游、100條紅色旅游線路推廣等“8個100”慶祝建黨百年系列活動,彰顯文化和旅游消費紅色引領作用。圍繞“夜游齊魯·不夜之城”主題,促進夜間文化和旅游消費,6個項目入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區,29個項目被評為省級夜間文化和旅游消費集聚區。圍繞“文旅IP·創意山東”主題,推出“齊魯IP創意節”暨“鵲華秋色”數字沉浸展系列活動,提升了山東IP影響力。
拓展線上空間
鼓勵數字文旅消費
今年,消費季一個特點是積極拓展線上消費空間,數字文旅消費取得新突破。依托合作電商平臺,開展云展覽、云演藝、沉浸式體驗等消費專場活動,科技賦能文旅惠民,為消費者帶來更好的數字文旅消費體驗。
山東演藝集團升級完善“齊魯云劇場”數字演藝平臺,為全流程直播、劇目展演展播做好技術支撐。策劃推出“第二屆中國文化旅游博覽會優秀劇目展演”、第五屆山東文化和旅游惠民消費季“云賞好劇周”等多個專題,實現直播150余場,線上展播音樂會、話劇、舞劇、歌劇等十余種演出視頻近700部。與團省委聯合舉辦2021年山東省數字文化創新創業大賽,評選出LED立體沉浸式影院、“新鵲華秋色”齊魯IP創意展示等30個獲獎項目,涵蓋動漫、新型業態、平臺、數字文化裝備四個類別,引起強烈反響。聯動16市開展“線上產品展銷月”活動,對全省優秀文旅產品集中進行推介。
同時,引入頭部電商平臺,企業參與積極性顯著提升。首次引入攜程旅行、途牛旅游、阿里巴巴旗下淘票票等國內頭部電商平臺參與活動,消費季影響力進一步擴大。攜程旅行網在網站設置消費季活動專區；淘票票平臺在山東境內影院使用消費券購票,自4月份以來,共有300余部電影參與消費季活動,受到廣大消費者的喜愛。
推動金融服務創新
發揮示范引領作用
推動金融服務創新,金融支持文旅消費力度增大。為推動金融賦能文化和旅游消費,省文化和旅游廳聯合中國人民銀行濟南分行、省財政廳、省地方金融監督管理局等部門印發《加強金融支持文化和旅游產業高質量發展的若干措施》,推出13條政策,重點支持國家文化和旅游消費示范(試點)城市和國家級、省級文化產業示范園區(基地)規范化發展。
本屆消費季活動還吸引中國銀聯、工商銀行、建設銀行、齊魯銀行等金融機構參與其中,推行企業金融輔導員制度,深化“政金企”合作,優化金融營商環境,提升金融服務文旅消費力度。
山東通過發揮示范引領作用,文旅消費工作走在了全國前列。在消費季的影響和帶動下,2020年以來文化和旅游部評定了兩批國家文化和旅游消費示范(試點)市,濟南、青島2市入圍示范市。文化和旅游部評定首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區,全國評選120家,山東有6家入圍,居全國第一；山東還評定公布了首批29家省級夜間文化和旅游消費集聚區。
