生龍活虎開新篇，文旅行業展新顏。2022年春節假日，全省天氣晴好為主，各地節日氛圍濃厚，文化旅游持續升溫。恰逢2022北京冬奧會開幕，受冰雪游概念帶動，文化和旅游消費潛能進一步激發，冬日旅游市場進一步提振。
冬奧盛會精彩持續，冰雪旅游成新時尚
冬奧會恰逢虎年春節假期，全省各級文化和旅游部門巧借奧運東風，打造推出系列冰雪旅游項目，推動冰雪旅游活力充分釋放，冰雪文化魅力進一步彰顯。濟南各景區推出多類冰雪主題活動，助力冰雪旅游“出圈”，濟南九如山推出“冰瀑戲雪＋浪漫野奢”生活體驗，紅葉谷舉辦首屆冰瀑節，跑馬嶺景區可體驗趣味冬奧會，傳遞冰雪運動精神。
借助“冬日時尚冰雪游線路”入選“2022年春節假期體育旅游精品線路”契機，青島世博園戲雪嘉年華、融創藏馬山滑雪場、喜悅冰場、萬象城繽紛萬象滑冰場等冰雪場館火爆。煙臺圍繞喜迎冬奧會主題，在海陽林山、招遠南海林苑、勃朗魯東、塔山等滑雪場組織豐富多彩的雪上娛樂活動，吸引了大批游客。沂南紅嫂家鄉旅游區舉行“歡喜過大年·喜迎冬奧會”村晚，打造“新春賞燈飄雪節”活動和嬉雪樂園。濟寧孔孟書畫院策劃推出“一起向未來——賀新春·慶冬奧主題創作作品展”，市博物館推出“冰墩墩、雪容融、慶冬奧、游濟博”社教活動，曲阜三孔景區組織“冬奧在北京，過年到三孔”民俗活動，尼山圣境開展了“趣味親子互動、大學堂冰壺體驗”慶冬奧體驗活動。山東淄博紅葉柿巖、潭溪山景區，煙臺市南里滑雪場、塔山滑雪場、勃朗滑雪場，濰坊市青州市云門山四季滑雪場、安丘市青云山民俗游樂園，泰山花樣年華景區，日照市浮來青旅游度假區等均舉辦冰雪活動，讓更多人參與冰雪運動，體驗冰雪樂趣。
旅游業態豐富多樣，假日體驗持續火爆
春節假期，本地游、周邊游、近郊游仍是多數就地過年消費者的選擇，“輕休閑、慢生活”成為虎年春節旅游的顯著特征。各地依托豐厚非遺資源，策劃推出系列文化旅游活動，成為市場熱點。濟南千佛山景區結合年初五迎財神的習俗，邀請書法家現場寫字送“福”，吸引了大量市民游客，讓景區人氣更加旺盛。東阿縣阿膠城舉辦首屆新年中華非遺民俗年暨國潮花燈會，莘縣中一是原現代農業嘉年華舉辦首屆莘縣魔幻賀年會。東營河口區推出“虎年迎新春”剪紙作品線上展，東營區推出“春光萬道，虎威千山——虎文化主題展”“冬奧會剪紙作品展”等線上展播活動，傳播優秀傳統文化。棗莊臺兒莊古城舉辦“動能虎”展演，點亮新春花燈會。濰坊坊子區玉泉洼生態觀光園、水墨莊園的采摘節、諸城市動物園的迎春燈會、寒亭區楊家埠民間藝術大觀園的燈光秀活動豐富多彩。
此外，濟寧金鄉羊山景區迎春燈會、微山湖紅色文化主題話劇《微山湖》、梁山原創水滸舞臺劇《忠義梁山泊》等沉浸式演出讓游客“夜有所樂”。濰坊富華游樂園舉行福祿壽喜財大拜年活動，穿插國潮舞蹈快閃表演，游客流連忘返。城市休閑旅游火爆，賞美景、品美食、看展、觀影、逛書店、挑文創，成為假日消費新趨勢。全省現有9個省級旅游休閑街區，其中2個春節前剛剛入選國家級旅游休閑街區，春節假期推出了豐厚的文旅體驗“年貨”，吸引游客在休閑中體驗濃濃的傳統“年味兒”。周村古商城在春節和元宵節期間，舉辦了以“拾年味賞非遺”為主題的系列活動。濟南大明湖、百花洲可供游客選擇的城市休閑創意體驗項目非常豐富。鄉村旅游共享好時節。春節假期恰逢立春，臨沂市沂南縣竹泉村舉辦“鄉村好時節”立春主題游活動，淄博中郝峪幽幽谷推出暖冬福利冬日游玩清單等特色鄉村體驗產品。在蘭陵縣壓油溝游客不僅可以觀看精彩表演，還可以體驗小驢拉磨等煙火氣十足的年俗活動。
