2022年，山東文旅迎來“開門紅”。
攜程數據顯示：今年1—2月，山東旅游訂單量同比上漲31％，整體旅游人次呈現雙位數增長。“開門紅”的背后，可窺見山東積極布局文旅市場的清晰思路。據山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，2021年至今，山東洞察市場變化趨勢，在以創新求突破中進一步推動文化和旅游高質量發展，通過高質量旅游產品、冰雪游、鄉村游等形式，“下好旅游一盤棋”，為“好客山東”品牌持續輸送動能。
作為業內敢于“破圈”的目的地，山東聯合攜程，創新研發高質量旅游產品，涵蓋冬季養生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都市休閑等6個類別，解決了用戶“深體驗”“特色化”“高品質”的旅游出行新需求，也為山東整體文旅市場發展注入新鮮活力。
值得關注的是，在清晰思路的指引下，山東文旅推出的一系列行之有效舉措，緊貼《“十四五”旅游發展規劃》，一幅新時代山東文旅產業高質量發展的藍圖正徐徐展開。市場從不缺檢驗者，在山東文旅創新“破圈”的努力下，也收獲了商家和用戶的點贊。
阿朵花嶼訪問量增長近3倍
微度假旅游線路受追捧
這個冬春季，位于青島市西海岸新區藏馬山的文旅小鎮阿朵花嶼火了。
這是阿朵花嶼投運后的首個春節。依托八個不同主題的特色民宿，結合小鎮唐風古建的特點，小鎮還原了一場夢回漢唐盛世的上元燈節以及虎年廟會等新春活動，設計了賞花燈、逛市集、民俗體驗、戲劇演藝、民間雜技、漢服夜游、冰雪娛樂等一系列年味十足的精彩活動，吸引了不少游客。
（游客在阿朵花嶼游玩 阿朵花嶼供圖）
曾小瑤就是其中之一。作為一名漢唐文化愛好者，這個春節，她來到阿朵花嶼“夢回大唐”，還參加了小鎮兩天一夜的全沉浸劇本游戲《藏花集》。穿著漢唐服飾，提著花燈，她在小鎮街頭感受燈火闌珊的意趣，并且帶著任務通關打怪完成任務，“感覺挺有意義的。當旅游和文化結合起來，會讓人愿意留下來”。來自阿朵花嶼數據顯示：今年春節短途游和近郊游的游客比重達到了七成，慢體驗沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來看，民宿整體出租率達95％，游客超10萬人次。
攜程平臺數據也折射出阿朵花嶼的熱度：2022年春節期間，阿朵花嶼景區訪問量環比增長338％。，2月環比上月訪問量增長近三倍。
（游客在阿朵花嶼游玩 阿朵花嶼供圖）
值得關注的是，如果沿著曾小瑤的旅行足跡再詳細劃分，可以看出，她以阿朵花嶼為中心，將旅行的范圍輻射到了周邊，包括去青島融創藏馬山滑雪場滑雪，在阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉，多景點旅行，串聯起一條3天2晚的微度假旅游線路。
在周邊游、短途游趨勢明顯的情況下，像曾小瑤這樣安排旅行的游客越來越多。攜程數據顯示：春節期間，攜程平臺上該線路搜索熱度環比上漲86％。這也從側面反映出，一條能串聯多個景點，同時兼顧釋放個性化住宿體驗的高品質、輕量級、微度假的旅游線路，正在受到用戶青睞。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，高品質的旅游產品的研發，將大大豐富需求側的出行選擇。與此同時，大量高凈值用戶回流到國內，也需要目的地不斷創新，研發能滿足用戶需求的產品，提供高質量的產品體驗。
山東文旅創新“破圈”
推出6類高質量旅游產品
高品質旅游產品背后，源于一次創新。
這條被曾小瑤等眾多游客青睞的“探訪藏馬山中冰雪小鎮 3天2晚”的線路，正是山東省文化和旅游廳探索高品質旅游產品的一個縮影。如果拆解探索背后的邏輯，關鍵詞可以概括為四個字——“以人為本”。
市場需求的變化必然會影響到市場供給的變化，旅游產業發展的內生動力也不斷推動供給側求新求變化。2021年，在日常調研分析中，山東省文化和旅游廳發現，在產品市場上，“高品質”“深體驗”的旅游產品存在缺失，而產品的缺失直接影響用戶的體驗，如果有相應的旅游產品，將帶動文旅產業消費升級，同時也能給用戶提供更多元化的體驗。
如何找到用戶喜歡的點，同時又能提升產品質量？一次“破圈”嘗試就此展開。優勢資源的挖掘是第一步。通過充分了解用戶畫像，并進行多次踩點、專家評估后，山東省文化和旅游廳聯合攜程平臺，在“好客山東，共享美好生活”產品專輯頁，上線了冬季養生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都市休閑等6個類別的高品質產品。
具體包括“千年傳承，魯之大雅，濟南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”、“冬季養生，海景溫泉，青島涵碧樓生態休閑3天2晚”、“青城時光，山海之戀，浪漫青島4天3晚私屬游艇＋海景溫泉美宿”、“葡園仙境，靜享愜意，山東蓬萊美酒品鑒＋米其林3天2晚”、“萌動童心，揚帆起航，青島親子海濱度假4天3晚”等在內的一批高端產品試水全國高品質旅游市場。這些產品初步滿足了中高端群體對安全舒適、深度體驗、度假休閑、個性消費的新訴求。
據山東省文化和旅游廳旅游產品推廣相關負責人介紹，此次研發的高質量產品呈現幾大特點。從產品屬性來看，這批產品從平價的、大眾化的向品質化的、個性化的旅游產品轉變。從類型來看，產品從游覽觀光型向休閑度假型、深度體驗型的旅游產品轉變。此外，產品導向從資源導向型向市場導向型的旅游產品轉變。
值得一提的是，新上線的精品線路基本上迎合疫情以來近郊游、周邊游、周末游、微度假等市場轉向，多為3日游短線產品，最多不超過5日；旅游目的地基本聚焦在一到兩個城市，深挖當地的酒店民宿、美食餐飲、親子度假等資源的新體驗、新玩法，設計包裝品質化的深度游產品。高質量旅游產品，為激活旅游市場帶來了積極成效。攜程數據顯示：2021年，山東旅游訂單量同比上漲43％，在線旅游人次同比增長36.51％ 。
在北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧看來，在“十四五”時期，高質量旅游產品的探索創新尤為重要，豐富持續的產品供給，才能為消費者提供高品質的出行體驗。目的地除了創新產品模式外，需要在“特色化”三個字上下功夫，只有差異化、創新、便利性三者兼顧，這樣的產品才有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。
山東冰雪產品訂單上漲超5倍
今年將推出新一批旅游產品
探索高質量旅游產品背后，不難看出山東堅持供給側改革，推動文旅產業加速發展的決心。
決心釋放出的一系列積極舉措，從“冰雪游”和“鄉村游”這兩大重點領域，也可窺見一二。去年12月至今年2月，山東省文化和旅游廳開展冬季冰雪旅游系列活動，推出首批“好客山東新‘體’驗”體育旅游6條滑雪旅游產品，精選了全省12家滑雪場，串聯了備受游客青睞的溫泉康養、民宿休閑、年俗文化體驗等冬季旅游資源。同時，通過創新營銷推廣模式，對“好客山東”品牌持續輸出優質內容，關話題累積閱讀量突破2．5億。
（游客在山東滑雪 圖片來源：山東省文化和旅游廳）
攜程數據印證了山東冰雪游蓬勃發展的態勢，2021年12月—2022年2月，山東冰雪游熱度上漲81％。冰雪產品訂單量同比上漲559％。
（游客在山東滑雪 圖片來源：山東省文化和旅游廳）
鄉村游也是山東文旅發展的一大亮點。隨著2022年中央一號文件的公布，提出全面推進鄉村振興重點工作。作為促進鄉村振興的重要抓手，山東鄉村旅游也在加速發展中。過去一年，山東省文化和旅游廳創建了285個景區化村莊，舉辦了鄉野燈光秀、花田下午茶、慢火車游鄉村等鄉村旅游精品活動。從攜程數據中可看出：今年1—2月，山東鄉村游整體訂單量同比上漲50％，鄉村酒店訂單量同比上漲37％。鄉村旅游年輕力十足，近4成用戶為90后。
（游客在山東鄉村游 圖片來源：山東省文化和旅游廳）
在清晰的目標指引下，今年，山東文旅的發展脈絡已清晰可見。據了解，今年，山東省文化和旅游廳將繼續發力高品質旅游產品。在圍繞山東的黃河、海洋資源研發相關產品的同時，設計推出一批包含自然生態、人文體驗、親子研學、民俗風情、自駕休閑、康養健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質產品。此外，還將通過舉辦“好客山東網紅打卡黃河／海洋季”主題活動，重點圍繞黃河、海洋旅游資源及產品，邀請百名網絡大V以黃河、海洋為主題，進行線下采風及優質內容創作。通過活動＋產品＋營銷三步走，實現“好客山東”品牌升級蝶變。
