把握精致露營熱潮 展現品質旅游需求
露營裝備需有顏更有質
“露營熱”帶火了各種露營裝備。帳篷、睡袋、戶外折疊桌椅、戶外照明設備、燒烤爐、鍋具、充氣床等，逐漸成為露營必備裝備。那么，露營裝備生產企業應該如何把握市場機遇？如何保證和逐步提高產品質量？記者對此進行了調查。
露營掀起輕奢風
天幕、帳篷、折疊桌椅、若干爐具……這些適應精致化需求的露營裝備品類，在過去一年多時間迎來銷售高速增長，帶動露營市場整體增長。
根據久謙中臺數據，中國戶外運動品牌牧高笛天貓旗艦店1月、2月銷售額同比增長109%和197%。牧高笛方面也表示，2022年，國內戶外露營行業呈現爆發式增長，精致露營已成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一。該公司抓住行業發展機會乘勢而上，受益于終端需求的提升，疊加自主品牌業務在產品力、品牌力、渠道力上的持續發力，實現收入和凈利潤的快速增長。
據電商唯品會數據顯示，今年以來，帳篷的銷量同比增長近30%，戶外桌椅銷量同比增長6倍以上。戶外照明銷量同比增長近20%，戶外睡袋銷量同比增長38%，防潮墊銷量同比增長3倍以上，天幕、戶外營地車銷量增長7倍以上。
實際上，早期的露營玩家只有登山包、罐頭食品以及帳篷等簡單裝備。精致露營的出現，既滿足了消費者體驗自然野趣、享受高品質生活的多元化需求，也使帳篷、天幕、烹飪裝備等露營產品的種類越來越豐富。國內一些露營裝備企業近幾年發展迅速，生產的一些高顏值、高性價比戶外用品很適合拍照“打卡”，對此，中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會常務副秘書長李洋君表示，相關裝備生產企業可以以此為契機，豐富產品體系，優化產品結構，提高產品質量，不斷提升品牌的市場競爭力。
高品質產品才能長青
“小橋流水帳篷，綠地烤肉夕陽”確實是不少人夢想中的生活，但戶外露營卻并不是一個簡單的事情，一不小心，就可能變為戶外歷險記。比如，一旦碰上天氣問題或者其他突發情況，裝備的質量優劣就成為能否保證露營體驗感，甚至生命安全的重中之重。因此，露營裝備生產企業在對產品“顏值”進行精致優化時，更需注重產品質量。
杭州黑鹿戶外用品有限公司是一家專注于戶外用品研發和生產的企業，在其相關負責人看來，優質的露營產品需要具備4個關鍵要素：一是基于專業洞察能力的產品，借助行業經驗真正了解用戶需求，設身處地地思考及挖掘消費者的痛點，不斷通過產品升級來解決用戶需求；二是產品設計方面，要始終保持創新思維，具備推陳出新的行業熱情，不懈打磨與探索；三是在產品品質上，更專注于細節和功能，保障產品的材質與工藝。從生產到成品嚴格管控質量，在設計開發過程中應力爭規避質量風險，從產品生產到品牌宣傳做到始終如一；四是品牌視角要堅定不移地站在消費者端口，聯絡資深露營人群，不斷提高產品認知，真正做到進階露營的專業化。
目前，我國露營裝備產品質量存在參差不齊的問題，對此，李洋君認為，其原因是露營產業相關法律、法規、行業標準尚不完善。但他也相信，隨著露營成為大眾化休閑方式，一方面消費者對露營產品認知的加深，能夠做到正確選擇產品；另一方面，相關市場監督管理部門的更多關注，也將“逼退”低價劣質產品。
（本稿件由本報實習記者王雅雯采寫）
《中國質量報》
