預訂量持續增加 露營地何去何從
優質體驗成“第一追求”
從簡單利用山谷、河灘等自然環境建立的露營地，到精心設計的電影主題露營地、親子樂園露營地，從小眾活動到大眾熱門項目，露營在成為新潮休閑旅游方式的同時，也實現了華麗“轉身”，突出表現在露營地的不斷進階。
露營地持續火爆
每年的4-7月都是露營的好時節，露營地也一位難求。據攜程最新數據顯示，“五一”前國內多地露營地預訂火熱，廣州、深圳、杭州3地包括露營地在內的露營產品預訂量同比分別增長164%、283%、467%。
“今年以來，露營地的預定量持續增加，同時，市場也涌現出新的從業者。”日光域集團董事長、日光山谷總架構師孫建東告訴記者，“近兩年，一到節假日，我們營地的營位基本全滿，很難預定。所以，今年又新開辟了好幾塊營地，以增大載客量。”
據孫建東介紹，日光域集團旗下有北京密云日光山谷、湖南益陽日光湖畔、烏蘭察布日光草原等多個營地。其中，北京日光山谷是以露營地為入口，融合營地、度假村、民宿、樂園的概念，打造以家庭度假、朋友聚會為主的休閑度假綜合體，目標客戶為城市年輕一代中產家庭，覆蓋自兩個人家庭至0-12歲兒童家庭。該營地住宿主要包括野奢帳篷、營地房車及田園小木屋等非標住宿房型，單夜住宿價在700-2000元，一價包含門票、餐食以及相對豐富的營地活動，并向用戶提供額外的自費項目。
“露營并不是靠重資產、單純投入資金就能做成，需要花時間、精力提供優質露營產品，營地才能做得起來。”孫建東說，“我們有很多會員都是老客戶，幾乎每周都到營地來。營地建設也更偏重精細化運營，力爭滿足不同客戶的需求，尤其是家庭式露營。”據了解，日光山谷營地開辟了少兒活動場、一所少兒學校，家長可以將孩子托管，讓家長和孩子都體會到露營的快樂。
優質體驗感成為核心
露營地作為戶外活動的承載地，主打的就是親近自然、體驗生活。但是，一位徐姓露營愛好者告訴記者，他去過一個網紅露營營地，但最終體驗并不好。那個營地停車位緊張，飲用水使用不便，人群區分也不合理。他認為，未來的露營地運營需要進一步規范化，打造優質露營地。
有數據顯示，目前我國共有超4萬家露營地相關企業。不過，與旺盛的市場需求相比，我國露營地總體數量仍偏少，不能滿足消費者日益增長的戶外休閑需求。
在采訪中，有不少消費者表示，不會重復體驗露營，理由包括露營設施不好、人太多很擁擠、沒有想象中好玩、部分營地收費與實際體驗不配套、性價比低等。
針對露營地無法保證服務質量的問題，北京青藍文旅規劃設計院院長、中國城市科學規劃設計研究院旅游總規劃師、中國旅游景區協會專家委員會專家馬牧青認為，產業發展必然要經歷優勝劣汰過程，用市場手段解決市場問題。但其中也需要相關管理部門的監督指導，可以明確“不要做什么”，但不規定“應該做什么”，為業界創造和培育“百花齊放，百家爭鳴”的發展空間。他說，任何規定、制度和模式都需要在實踐過程中臻于完善，只要正確培育、扶持和指導，露營產業一定會健康發展下去。
“市場的‘無形之手’是最好的法官。”中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會常務副秘書長李洋君認為，下一步，國內露營地經營者應在提升服務質量上多下功夫，推動露營地規范化、規模化經營。“希望未來可以制定實施一套露營地標準，為符合標準的營地頒發認證證書，降低消費者因不了解、不專業而吃虧上當的幾率。”他說。
（本稿件由本報實習記者王雅雯采寫）
《中國質量報》
