露營產業如何從“爆紅”到“長紅”
應確定適應大環境大市場大需求的發展策略
據記者調查，距離“五一”假期還有兩周時間，不少露營地就已經預訂完畢，森林露營、公園露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐富的露營地，更是一位難求，炙手可熱。
迅速躥紅的“露營熱”
近年來，露營熱持續升溫，曾經的小眾戶外休閑旅游項目，如今引領了都市人時尚運動的新潮流。艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動相關市場規模為3812.3億元，同比增長59%。預計2025年，中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動相關市場規模將達到14402.8億元。
其實，作為戶外運動的一個類別，露營早已有之。中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會（以下簡稱“中體聯露營專委會”）常務副秘書長李洋君說，戶外運動在我國已經發展了20多年，歷經登山、自駕、露營3個階段。目前，露營產業在中國還處于起步階段，無論是玩法、場景還是裝備都不夠成熟，目前的“露營熱”僅僅是該產業從0到1階段產生的不理性的虛熱，還不算真正成熟階段的火熱。
正是這種虛熱，使得有人認為“露營熱”只是“一陣風”，來得快，去得也快。對此，李洋君說：“我們需要理性看待‘露營熱’。最初，露營可以被看作是一種通過較低技術和消費門檻，讓全社會實現對戶外生活的初步認識。但隨著露營產業的發展，相信會產生一批真正熱愛戶外生活的忠實消費者，從而帶動整個戶外產業的發展。而對于業內人士來說，無論是露營裝備廠商還是露營地運營商，應該提前練好內功，做好進入露營2.0階段的準備。”
北京青藍文旅規劃設計院院長、中國城市科學規劃設計研究院旅游總規劃師、中國旅游景區協會專家委員會專家馬牧青認為，從長期看，“露營熱”是休閑旅游市場自然發育、發展的結果，其中包括市場層面的自發萌動、政府層面的推動、商家機構的催動。未來在泛旅游、大休閑、微度假，甚至非典型化景區與場景旅游的推動下，露營產業發展具有無限的市場想象空間。
標準化助力產業發展
“不以規矩，不能成方圓”。其實，早在2015年，我國就發布實施GB/T 31710-2015《休閑露營地建設與服務規范》國家標準，對自駕車露營地、帳篷露營地、青少年營地等進行了規范。“我國露營產業尚處于發展初期，存在譬如生態資源保護與有效開發利用的矛盾、設施與產品質量參差不齊與有效高質量供給不足的矛盾，以及競爭無序、資源整合不力、品牌影響力不高等問題，露營產業確實亟待規范，產業標準化工作可以說勢在必行。”馬牧青說。
針對如何開展露營產業標準化工作，李洋君提出，政府應盡快組織科學全面的市場調研，盡早出臺適用的管理辦法和鼓勵政策，為露營產業下一步發展提供政策支撐和保障。行業協會將充分利用專業知識和技能，為政府提供信息支撐，完成調研工作。他還透露，目前，中體聯露營專委會正在自發組織行業頭部品牌，為制定露營裝備產品生產標準、露營地運營管理標準、露營人才標準展開自下而上的摸底、匯總和編撰工作。
露營產業未來可期
據《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究》報告顯示，目前露營發展呈現出多樣化的“露營+”模式，如“營地+景區”模式、“營地+田園”模式等，無一不在表明露營營地正朝著多樣化、創新化道路發展，產業發展未來可期。
那么，該如何更高質量地發展露營經濟，勾勒行業更多的想象空間？馬牧青認為，露營作為新時代泛旅游產品之一，不能脫離大環境、大市場和大需求。他建議：首先，露營地風格須精準定位。中高端小眾化露營地應注重環境和風景，低端大眾化露營地應親近社區、靠近城市；其次，露營地建設須因地制宜、因勢而造，與大自然相映成趣、渾然一體，力爭環境、景觀、建筑、文化的高度統一；第三，露營產品須兼顧文化主題性和功能綜合性；第四，露營相關企業須注重休閑度假的產業融合原則，進一步延伸露營產業鏈，譬如IP主題下的土特產品、文創產品等；第五，引導提高國民露營意識，長遠布局露營產業，迎接從泛旅游到大休閑時代的到來。
風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。“目前露營產業發展正處于風口，假以時日，定然會成為不容小覷的休閑旅游重要業態，未來發展前景無限。”馬牧青說。
（本稿件由本報實習記者王雅雯采寫）
《中國質量報》
