KingCamp：打造中國家庭戶外休閑品牌

    在2011年2月底舉辦的亞洲戶外裝備展覽上，一組蘇格蘭風情的戶外帳篷、地墊等家庭戶外裝備備受關注。展位上，家庭休閑的快樂氣氛感染著每一個參觀者——

    KingCamp，中文意思為“國王的營地”，King直譯成中文是“國王、王者、皇家”的意思，象征著產品品質過硬、外觀時尚美觀、使用安全舒適，品牌形象具有王者的睿智風范；而Camp之意為“露營、營地”，延伸為戶外，更直接地表述了品牌的專屬性。King和Camp組合在一起，表達了為戶外運動者提供最舒適最專業的裝備呵護的品牌內涵。

    成立于2001年的北京康爾健野旅游用品有限公司，2002年創立KingCamp品牌。目前擁有自有品牌KingCamp及代理品牌Zamberlan。據了解，自有品牌KingCamp，近3年增長速度均超過50%，自從2004年KingCamp進行全球注冊并在國際上推廣以來，營銷網絡已遍及全球，包括美國、法國、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亞、新加坡等38個國家，并在中國80多個城市建立多家營銷網點。

    據KingCamp提供資料顯示，KingCamp在產品設計和質量控制上與世界知名戶外品牌同步。產品種類涵蓋露營、徒步、旅行、休閑等4個系列近千個品種。KingCamp專為產品設立兩種分類方式：一種是根據戶外環境及活動強度分為露營、徒步、旅行、休閑4大類；一種是跟根據產品的實際功能劃分為服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋等。

    從品牌成立起，康爾健野公司就將國外的品牌運作理念與中國的國情相結合，在不同的發展階段，審時度勢地調整品牌的發展方向。KingCamp不僅是一個品牌，更代表一種健康的生活方式，倡導人們輕松舒適地享受戶外，貼近自然。基于此，KingCamp正式推出“家庭戶外”的品牌定位，KingCamp品牌的內涵是一種獨特的情感體驗——戶外絕不應局限于個體對自然的征服、探險以及對自我極限的挑戰，而更應該是與家人一起到戶外去，共同感受、相互分享戶外運動所帶來的快樂體驗并把這種愉悅的心境傳遞給周圍的朋友。

    不過，對品牌來說，做出定位只是第一步。KingCamp圍繞品牌定位，將整個公司的資源配置進行調整，不論是公司的組織架構還是產品設計，以及品牌推廣都在做轉變，推出了一系列以家庭戶外為主題的大型活動，如“緣定圣湖”，及一系列商場活動，如“搭建幸福的家——KingCamp家庭戶外系列活動之搭建帳篷挑戰賽”等。KingCamp希望通過這些活動進一步推廣“舒適、輕松、分享、環保”的戶外理念。

    KingCamp認為，中國家庭戶外活動偏重自駕露營，注重在戶外運動中產生的幸福感，這與KingCamp所倡導的舒適、輕松、分享、環保的理念一脈相承。品牌設計師也將這些概念融入到戶外運動中，如2011年推出適合家庭出行的蘇格蘭格子系列露營產品。

    事實上，自2008年秋冬新品開始，KingCamp為每一季新品設置了新品發布主題，一個個鮮活的主題記載著KingCamp產品的發展和變遷。

    2008年秋冬，KingCamp推出“香格里拉”主題，香格里拉是很多旅游愛好者的終極向往，香格里拉系列服裝突破了原有厚重、單一的顏色，服裝的色彩豐富多樣，純凈明亮，一如代表寧靜、和諧的圣地香格里拉。除此之外，在服裝的一些小細節上采取了更人性化的設計。

    2008年的地震災難不僅使人們了解了生命的可貴，懂得珍愛生命，也引起了設計師對生命的思考，因而“生命萬歲”成為了KingCamp秋冬新品主題。新款服裝設計中隱形的胸袋造型（變形心型口袋），酷似人心臟的一部分，與“生命萬歲、珍愛生命”的主題相呼應，體現了品牌堅持的人文關懷。

    “神圣家之旅”是2011年KingCamp2011年春夏新品系列主題，品牌將“家庭戶外”融入其中，以“神圣家之旅”為設計主題，靈感來自與聞名世界的神圣家族大教堂，從中提取“家族”、“神圣”等理念的同時，結合其流暢、質樸和對比強烈的色彩突出款式，完美詮釋流行趨勢。

    不僅如此，為追求戶外服飾的時尚性，KingCamp還推出情侶系列、模塊系列等概念性主題，進一步增加產品的設計感，同時與東麗、3M等面料公司合作，使產品更時尚，功能性更強。

    戶外裝備的消費者通常看重產品的功能性，為此，KingCamp也加大了產品開發優勢，每年投入大量資源進行產品的研發。

    在產品功能技術上，公司設計研發出K&D-TEX、KNITTED FLEECE CLASSIC、KING POWER STRETCH、KING WARM POWER等功能性極強的面料，確保了產品的耐磨性和保暖性。

    同時，KingCamp專設倫敦工作室，并設立自主研發團隊，公司研發人員均為高等學府畢業、擁有多年戶外設計經驗、能夠引領戶外行業潮流的高素質人才，團隊可根據公司的發展戰略制定風格、主題線路等，設計研發出高品質的服裝產品，并可整合各方力量合作開發。

    除此之外，公司還保持著與國外專業戶外設計師的緊密合作，同時在多年的ODM過程中與其他世界頂級品牌設計團隊交流頻繁，收獲匪淺，研發能力和技術水平一直保持行業領先，與國外先進水平同步，因此KingCamp相信有能力在時尚國際化與流行中國化方面做得更好。