影視與時尚的握手

    近日，創立150年來，一直陪伴在世界旅人身邊的LV旅行箱，正在中國國家博物館展出“Louis Vuitton藝術時空之旅”。展覽中，Louis Vuitton上百款定制皮箱讓參觀者縮短了時空交錯的距離。其中，一組動物圖案的Louis Vuitton旅行箱與周遭經典的圖案相比，顯出幾分活潑色彩。在這組旅行箱的上方，是電影《穿越大吉嶺》的劇照。在影片中，陪伴主人公們穿越印度的就是這幾款Louis Vuitton定制的皮箱。

    事實上，影視與時尚早就不分你我。品牌設計師或從影視中獲得靈感，或親自為電影設計服飾，再到近年跨界合作的升級，品牌借影視傳遞品牌理念的營銷味道開始日益濃重。影視與時尚品牌的互相滲透，掀起一輪又一輪時尚潮流。而消費者也愿意為這種潮流買單，一方面，影視劇各種衍生品成為熱賣單品；另一方面，在經歷了瘋狂模仿階段后，因為對時尚觀念的轉變，大眾消費者又開始了自我創造和推陳出新，塑造出屬于自己的個性時尚。

    電影始終是時尚界靈感來源的重要組成部分。上世紀30年代，《亂世佳人》里費雯麗浪漫的蓬蓬裙曾在美國掀起一陣復古風潮。直到1947年，Dior New Look系列橫空出世，優雅浪漫的長裙，讓野性回歸優雅。很多人認為，這個系列多少帶有些電影《亂世佳人》的影子。1997年接掌Dior品牌首席設計師的“鬼才”設計師約翰·加利亞諾，也一次次從老電影中汲取靈感，向上世紀20?50年代的電影致敬。

    不僅如此，時尚設計師也會親自為電影戲服進行設計制作。早在1980年喬治·阿瑪尼就在電影《美國舞男》中為理查德·基爾設計著裝，并因此延伸出子品牌。此外，阿瑪尼還為《羊入獅口》中湯姆·克魯斯飾演的參議員賈斯帕定制了西服套裝，為《十三羅漢》中喬治·克魯尼、布拉德·皮特和馬特·達蒙設計了休閑西服。

    而電影不僅是設計師獲取靈感的源泉，更是向大眾傳播時尚潮流的重要載體。

    由奧黛麗·赫本接連出演的《甜姐兒》、《羅馬假日》、《蒂凡尼的早餐》不停地向世人展示高貴的含蓄之美，在演員因電影獲得成功之余，電影也再次將時尚潮流從性感轉向優雅。

    在1999年上映的《天才瑞普利》中，格溫妮絲·帕特洛飾演的女主角在電影前半段，系在腰間的白襯衫和小圓點圖案的比基尼在意大利街道、沙灘的映襯下，顯得清新自然。休閑的白襯衫和男主角的巴拿馬帽，一度成為大眾效仿的潮流。

    近幾年，電影向大眾傳遞時尚潮流的登峰造極之作，非《穿Prada的女魔頭》所屬。也正是這部電影，開啟了時尚電影的風潮。在電影中，梅里爾斯特里普扮演的“女魔頭”所穿名牌服裝就多達60多套。其中，一段“甩衣服”的蒙太奇片段，更是令人眼花繚亂，而那四散飛揚的方巾全部來自HERMES。由安妮海瑟薇扮演的小助理，從打扮普通到深得時尚要領，Chanel為其打造了大部分時尚的職業形象。

    由電視劇改編的《欲望都市》電影版，雖不及電視劇好看，但其時尚度卻達到另一個高度。影片內，幾乎集合了世界上大部分位于潮流前端的時尚元素，名牌的出場率高到看這部電影就像是看名牌走秀一樣。

    跟隨著國際時尚電影風潮的腳步，國內也相繼出現類似影片——《杜拉拉升職記》、《時尚先生》、《愛出色》、《搖擺的婚約》等。很明顯的一點是，影片不僅傳遞了時尚氣息，還融進了更多品牌廣告營銷的意味。在《搖擺的婚約》中，以國內高級白領為目標人群的知名品牌EP雅瑩以贊助劇中主角的方式，向大眾闡述了自信、優雅的品牌內涵。而該品牌在繼贊助電影、電視劇之后，又將觸角伸向了話劇舞臺。

    有評論稱，“消費觀念與審美觀念的轉變也促使著另一種更快速、更持久的傳播方式取代電影的潮流傳播地位，在Lady Gaga們橫行的時代，人們需要的不再是建立某一種風格，也絕不再希望拘泥于一種形象中，不斷地變化才是今日時尚圈的終極訴求。”只要拿著遙控器，消費者就能輕松選擇今天的潮流。

    比起電影，熱門電視劇中主人公們的穿著風格更讓人產生親近感，對受眾的影響也更加深刻。因此，電視劇在某種程度上，已經接替了電影向大眾兜售時尚潮流的任務。

    曾風靡一時的“韓流”和美劇對當下時尚的影響，就是最好的例證。

    在宋慧喬主演的《浪漫滿屋》播出后，劇中最常見的短外套開始出現在市場中，胸下切分的上裝也同樣受到熱捧，因為這樣的穿法“適合身材圓潤的女孩子”。

    時至今日，即便韓劇的劇情并不那么好看，也不能阻擋一些女生將電視劇當做“服飾搭配教科書”的愿望。不管是熟女系、OL系、淑女系還是搖滾范兒和混搭范兒的風格，都能找到心儀的樣板。而這些樣板，在一些網店竟能找到相同款服飾。

    當“韓流”的熱度逐漸退去，歐美風又逐漸襲來。

    風靡學生群體的美劇《Gossip girl》，講述的是一群貴族學校學生的生活狀態，此劇被一些媒體評論為“貴族的時裝秀”，發帶、貝雷帽等時尚元素都成為今日街頭的流行單元。

    而另一部美劇《生活大爆炸》，雖然并不能和這些包裝時尚的劇集相比，但也掀起了一股不小的T恤風潮。在淘寶網店的“生活大爆炸”服飾專區，男主人公Sheldon在劇中所穿的不同圖案的長短T恤都成為粉絲下單的熱門單品。

    看起來，動輒幾十集、甚至長達幾季的電視劇更能長時間聚斂人氣，因而其對大眾的傳播力和影響力，比起電影更為持久。難怪有人說，比起電影，人們更容易對電視劇里的人物產生一種微妙的情感，普通人會把對角色的喜愛嫁接到現實的模仿中，著裝便是最直接的表達。