2012家電博覽會新品評析

白色家電更加拒絕平庸

——2012家電博覽會新品評析

    目前業內普遍認為，2012年家電行業進入調整期，整體增長趨勢放緩。而這一時期的主要特點是：產品同質，市場同質，甚至營銷手段也大同小異。企業只有采取主動出擊的策略，才能保持市場增長。

    3月中旬，在2012中國家電博覽會上，眾多知名家電品牌齊齊亮相，主推的家電新品或理念超前、或技術高端、或造型前衛，有的化整為零，把最終產品組合權交給用戶；有的定向服務，專為大小兩極用戶設計；有的內外兼修，讓時尚外觀與高品質性能超值牽手……各品牌均試圖通過產品自身的某種改變來迎合當下不同消費群體的差異化需求。

    冰箱“組合”著賣

    博世雙晶鋼冰箱

    博世在此次展會上推出“可分可合”的雙晶鋼冰箱，所謂“可分可合”——冷藏室和冷凍室各自獨立、可以分開，能按照不同的家居環境和個性需求隨心所欲自由分合。

    事實上，從技術角度看，該產品并無技術突破，無非是一臺冷藏、冷凍冰箱。但卻在設計理念上進行了突破。

    在傳統思維定勢中，不論是單門、雙門，還是三門、對開門或多門設計，冰箱似乎永遠只能是一個不可分割的整體。但博世雙晶鋼冰箱告訴消費者：原來冰箱也可以分開，當需要合并的時候，又可以像積木那樣組合在一起。

    三星“冰箱時尚精選系列”

    其實，“組合”冰箱并非博世獨創，三星去年便針對韓國本土市場推出了可自由組合的“冰箱時尚精選系列”，其最大特點是將韓國人喜愛的泡菜與冰箱結合起來。

    據悉，該系列由冰箱、冰柜、泡菜冰箱等3臺獨立子機組成。消費者可根據需要隨意組合成“冰箱+冰柜”、“冰箱+泡菜冰箱”、“冰柜+泡菜冰箱”或“冰箱+冰柜+泡菜冰箱”。

    伊萊克斯積木冰箱

    相對于上述兩款較貼近實際的產品，伊萊克斯早期設計的積木冰箱似乎更具概念味道。這臺冰箱把組合發揮到了相當高度，用戶甚至真的可以像碼積木那樣隨意組合這些冰箱“模塊”。

    筆者猜想，這種設計是專為合租人士量身打造的：可根據合租人數或各自需要增減模塊數量、調換模塊位置，而不會再為拿錯食物而大吵大鬧，還可以合理分攤電費。

     洗衣機容量兩極分化

    三星13kg泡泡凈滾筒洗衣機

    三星13kg超大容量滾筒洗衣機可謂是本次展會洗衣機中的“巨無霸”。

    通常，家用洗衣機的容量不超過10kg，但隨著都市工作壓力加大，傳統洗衣習慣正悄然發生轉變。越來越多的家庭習慣將臟衣物攢到一定數量再洗，這無形中助推了更大洗滌量洗衣機的涌現。

    三星13kg超大容量滾筒洗衣機采用三星獨創的泡泡凈技術，能縮短洗衣時間29分鐘，省電約70%，這既與都市人快節奏生活合拍，又順應了節能減排的趨勢。

    西門子小容積洗衣機

    相對于洗衣機中的巨無霸，西門子展出的一款小容量洗衣機，堪稱洗衣機界的“小美人魚”。

    由于越來越多的消費者渴望內外衣、嬰兒衣物分開洗滌，這種小容量洗衣機在滿足這一需求的同時，也為消費者帶來了高品質的私密洗衣空間，讓個性化私密洗滌成為現實。

    據了解，目前在家用洗衣機的洗滌容量上，有兩家知名品牌分別占據了兩極。

     世界最小容量家用洗衣機

    2011年，海爾Mini洗衣機的上市打破了全球最小家用洗衣機的吉尼斯世界紀錄。除具備所有常規功能外，該產品還貼心設計了活性氧離子殺菌功能，可實現殺菌消毒效果99%以上。

    世界最大容量家用洗衣機

    三星2011年推出目前世界上最大容量的家用滾筒洗衣機。這款19kg級洗衣機的速洗功能，可根據不同洗衣量，最短只需19分鐘就可完成洗衣、漂洗、脫水等全部洗滌過程。

    空調“以瘦為美”

    格力U系列空調

    格力U系列空調盡管不是本次展會推出的新品，但以格力在家用空調界的領軍地位，加之15.3mm的超薄機身，足以印證家用空調未來的外觀發展方向：以瘦為美。

    當然，線條優美要靠扎實的內功做鋪墊。U系列采用國際領先的新型超高效壓縮機、G10低頻控制技術，以及世界首創的第二代無縫蒸發器，季節能效比高達4.85，實現1Hz運轉，耗電量只相當于一盞普通的30W電燈。

     美的IC智薄全直流變頻掛機

    一直主推變頻的美的空調，推出了一款僅有150mm的IC智薄全直流變頻掛機——采用了先進的無級調速技術，可實現風速1%?100%之間精確調節，保證使用過程的省心、省電；配置了新型智能搖擺電機系統，采用創新一體化導風葉設計，實現上下左右立體送風，送風范圍更廣。

    海爾V薄系列空調

    無獨有偶，海爾空調在展會上更加引人注目。海爾最新推出的V薄系列空調擁有目前世界最薄機身之稱，與傳統空調機身標準厚度230mm相比，海爾V薄系列的148mm刷新了業界記錄。

    148mm并非中看不中用，該系列采用全球領先的寬帶無氟變頻技術，相比普通變頻空調節能高達59.3%；通過高中低全頻段優化，空調制熱制冷效果也領先同類，實現3分鐘暖房、1分鐘速冷；獨有的RCD除甲醛技術和模塊化集成技術，一次性解決甲醛煩擾。

     小家電“概念當家”

    家電中最愛玩概念的是哪類產品？小家電。之所以能將概念玩得出神入化，與其本身特質密不可分：一方面，相對于大家電，小家電技術含量較低，在工業設計上尋求突破相對而言更為容易；另一方面，小家電種類太過豐富，又眾口難調，只有通過不斷的外觀創新，才能持續挑動消費者的好奇心。

     卡薩帝吸油煙機

    作為倡導“創藝家電、格調生活”的卡薩帝，今年的吸油煙機似乎跟圓較上了勁兒。圓形吸油煙機就已經引人駐足，而環形吸油煙機更是技驚四座。作為業界首款環形吸油煙機，它采用觸控操作，鏡面材質也在時時彰顯品牌對細節層面的高度考究。

    伊萊克斯便攜式面包機

    伊萊克斯的這款便攜式面包機，外形特異，乍看之下還以為是臺燈。可以使用電池，也可以通過感應充電，頗有點科幻味道。據筆者了解，該產品的原型來自2011伊萊克斯“Design Lab（設計實驗室）”全球設計大賽的入圍作品。

《消費指南》