十月媽咪的“親孕情懷”

    “十月媽咪駕到，你們統統站到一邊；十月媽咪駕到，你有什么問題？十月媽咪駕到，我先抬高自己；十月媽咪駕到，誰讓我強過你！”——一段曾在北京地鐵電視里熱播很久的FLASH廣告，以其輕松、時尚的風格，給人留下了深刻印象。

    在廣告畫面中，酷似小S的孕媽咪完全一副時尚辣媽的姿態，不僅顛覆了傳統孕婦形象，也迅速讓“十月媽咪”這個孕裝品牌聲名鵲起。

    從上世紀六七十年代開始，很長一段時間內，國內大部分女性在懷孕期間都不注重穿著，甚至不修邊幅，傳統條絨背帶褲和睡裙幾乎是所有孕婦的選擇。事實上，這種簡單的著裝并不能滿足孕婦在服裝上的特殊需求。

    “我們的品牌定位就是以80后為主”，十月媽咪設計總監sisi告訴記者。在十月媽咪的設計師眼中，已經進入生育期的80后，多是在條件較好的環境中長大的獨生女，她們是一群具有鮮明個性和強烈個人喜好的群體。在穿著上追求個性，注重設計、品質和品牌，不僅強調服裝的功能性，對美感和舒適度也有自己的一番理解。

    作為上海有喜實業有限公司旗下品牌，1997年創立的十月媽咪，在2004年進行了大刀闊斧的改革，由之前的大眾化孕婦裝改走時尚路線，將品牌理念定位于時尚與孕裝的結合。2007年，十月媽咪更是成為國內第一個有明星代言的孕裝品牌，通過與中國臺灣主持人小S簽約，向80后推廣辣媽風格的孕媽咪形象。

    經過15年的深耕細作，如今的十月媽咪已發展為國內孕婦裝知名品牌之一，銷售網絡遍及全國30多個省市，覆蓋各主流百貨商場。

    就像sisi所說：“孕婦裝要求設計師是個多面手，對服裝和人的理解更為全面。” 所以，雖然已經積累了15年市場馳騁的成功經驗，但十月媽咪仍舊不斷探求每個孕婦的細節需求，力求讓產品變得更加完美，以為孕媽咪們打造最舒適的孕期穿著。

    據了解，現在十月媽咪的設計團隊由一個主設計師、3個設計師及3個助理組成，平均年齡不超過28歲。由這個團隊每年推出的產品大約有300款成衣、50款防輻射服和60款左右家居服、內衣等。如此年輕的團隊如何準確獲得目標消費群的需求，并將其轉化為產品？

    sisi透露，事實上，孕婦裝是女裝消費的一種延續。一般孕前每個消費者在穿著上都有自己固定偏好的風格和品牌選擇，而孕婦裝就是這些品牌的一種延展，因此需要符合多元化風格和主力消費群的主流風格，才能準確把握消費習慣與心理。

    通過與企業內部懷孕女同事的溝通，甚至是自己的經驗，從打樣到實物成型，從國外采風到了解國、內外市場，十月媽咪的設計師們不放過任何一個了解學習消費需求的機會。設計師們十分注重來自市場和消費者的第一手反饋信息，不僅通過巡店方式，從終端營業員那里獲得市場反饋，同時還會定期以客服身份在電子商務平臺上通過網絡了解消費需求，并真正將其實現為可用的產品。不久前，十月媽咪的設計師在扮演客服角色時，得知不少孕婦都存在丈量肚子圍度的困擾，期待有相關產品能夠解決這一難題。于是，設計團隊在最短時間內進行命題作業，先后設計出十余款趣味甚濃的丈量工具。

    十月媽咪始終堅持根據孕婦們的潛在需求，貼心地在細節設計上為孕媽咪們提供最大的方便。他們的褲裝、裙裝、哺乳內衣、防輻射服等系列功能孕婦裝，就是在這樣的理念下具有了諸多與眾不同之處——

    褲裝大都在腹部及后腰采用羅紋針織手法設計，以使褲子隨人體活動和身體變化達到放大，滿足孕婦腹部隆起的特殊需要；

    在設計羽絨服時將下擺維度設計得較大，并在下擺兩側設有隱形拉鏈和插片，讓孕婦可在孕后期通過這兩個細節對衣服的松緊進行調節；

    將哺乳功能設計在普通內衣中，并將哺乳口由側面打開變成橫向打開等，使職業女性在職場甚至乘坐公交哺乳時都能具有很好的遮擋作用……

    版型是服裝設計最核心的技術。如果說十月媽咪設計師負責服裝美感、時尚元素的駕馭，制版師則主要負責孕婦裝實用性的把控。十月媽咪不僅有完整的設計師團隊，還擁有自己的專業制版師團隊。sisi告訴記者，孕婦裝的一大特點是衣服尺寸要符合孕期變化，制版師們要在女裝成衣基礎尺寸上進行再變化，調整為孕婦適合版型。作為覆蓋全國市場的品牌，十月媽咪還特別針對國內北方、南方、西北地區等消費群體的穿著習慣和體態特征，對版型進行調整，包括對產后媽咪服的版型進行創新調整。

    與此同時，十月媽咪的設計師們還在孕婦裝設計中融入了時尚潮流元素，甚至是在時裝中加入孕婦裝功能。首先，孕婦裝色彩不能過于艷麗。因此在十月媽咪的產品中，既結合了女裝流行趨勢，又選擇了適用于孕婦裝的顏色。其次，孕婦裝要減少衣服對身材的限制，因此對于一些廓型較為特殊的部位如腹部、胸圍、臀部和腿部，在面料選擇上也有所限制。十月媽咪的產品使用的是定制面料，每季新品在保留經典面料的同時，也會隨時發現和使用更具舒適度的新型面料，他們會特別為消費者選擇有彈性、安全的棉、毛、絲、麻等以自然纖維為主體的面料。

    sisi向記者透露，事實上，十月媽咪不僅關注孕媽咪們的需求，更希望發展成一站式購物平臺，讓年輕的準媽媽和新手媽媽們能在這里買到從孕前、孕中到產后以及新生兒的所有必備產品。未來，十月媽咪計劃會繼續豐富產品線，將男士也納入消費對象，推出防輻射內褲等孕前產品。同時，十月媽咪還特別聘用了資深嬰童產品設計師，利用自身優勢，打出“親子牌”，將陸續推出系列親子裝，真正形成孕裝產業鏈。