開往春天的時尚列車

    寒冬轉瞬消逝，時尚的春天在T臺的五顏六色中翩然而至。國際四大時裝周先后落幕之際，2012/13秋冬中國國際時裝周和第20屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）踩著春的節拍相繼開幕。

    自2011年以來，中國服裝行業的發展面對眾多困難和問題，國際市場整體需求萎靡不振，國內勞動力成本不斷上漲、原材料價格大幅波動等，但是中國服裝業、特別是中國服裝品牌企業依舊表現出良好的生存能力及發展潛力。

    業內普遍認為，2012年是中國服裝行業實施“十二五”規劃承上啟下的一年，更是中國服裝品牌重獲新生的分水嶺。在不斷變化的生存環境中，中國服裝品牌必須以市場化為動力，加快轉型升級步伐，不斷通過探索和創新去尋求發展，不斷優化產品結構，提高品牌運作水平。

    男裝品牌勢如破竹

    近幾年，一直以女裝爭艷為主的服裝市場，天平開始出現傾斜。經過20余年的蟄伏，男裝“揚眉吐氣”了——傳統黑白灰的老式男裝形象正慢慢褪去，一股從版型、色彩到理念都在轉變的男裝風潮逐漸興起。

    在本屆服博會上，中國本土服裝品牌達600余家，占據7萬余平方米展區面積。這其中，男裝品牌貢獻不小。

    以“CHIC20年有你有我”為主題的男裝館，彰顯出氣勢磅礴、成熟穩重、俊逸灑脫、藝術氣質等多角度男性魅力，吸引眾多極具規模和市場競爭力的品牌參與其中，共同向觀眾展示20年以來中國男裝產業的發展成就。雅戈爾、杉杉、紅豆等中國男裝業的龍頭品牌，更以多品牌經營的方式集中亮相。

    雅戈爾帶來旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、HANP（漢麻世家）、HartSchaffnerMarx等5個品牌，再次顯現出多品牌發展的勁力。其中，380平米的YOUNGOR展館內通過商務正裝、商務休閑、都市休閑等三大系列的展示，重點強調了品牌對功能性產品的升級以及對產品品質的提升。而漢麻世家以博物品質的生活方式為主題展示漢麻世家產品和漢麻文化，體現了其“自然、健康、藝術、品質”的品牌理念。

    杉杉此次集合了旗下10個品牌亮相CHIC2012。在展位的設計上減少了商品的陳列，別出心裁地搭建起生動的“城市街景”，設計新穎、構思巧妙，將參展觀眾帶到了世界各地的時尚之都。

    波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU等也為男裝展區烘托出一份大氣與實力。而近年來市場表現突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區增添了新銳活力。

    與服博會氣勢恢宏的男裝集體亮相不同，在極具人文氣質特征的798藝術區，Cabbeen Chic·卡賓、 馬克華菲JEANS、七匹狼、愛登堡等男裝品牌相繼舉辦男裝發布會，凸顯男裝設計的變革與個性理念的推廣。

    素以休閑風為主的Cabbeen Chic，這次以冰雪為靈感創作來源，將冰城搬到T臺，在銀裝素裹的大都市中，展現既能御寒，又能體現時尚之美的男裝風采。2012秋冬，Cabbeen Chic糅合了超潮流和極地健行精神，借用高端剪裁文化的醒目造型，表現冰雪、冰川和冰凌的干凈、純潔和玲瓏剔透。

    靈感同樣來自人與大自然關系的馬克華菲JEANS·2012秋冬作品，用綠色象征樹木和冒險，黃色象征陽光和活力。來自費爾島的羊毛衫、軍裝感的毛呢大衣、花紗粒節粗紡的西裝和色彩棋盤格的休閑棉服，融入溫暖的大地色系，使得本季產品在嚴寒的冬季仍能令人感覺到自然的質樸與溫暖。 

    與卡賓、馬克華菲的休閑風格不同，七匹狼、愛登堡等品牌的發布會則預演了中國商務男裝的發展方向。

    愛登堡·2012/2013秋冬中國商務休閑男裝流行趨勢發布會主題為“HAPPY  LONDON”，靈感來源于設計師對倫敦生活的體驗和感悟。做工考究的英倫風尚，采用高檔進口羊毛呢料與各種肌理感的面料、皮革，體現了男人高貴優雅的自信。熱烈飽滿的橙紅色、優雅的豆沙色系及黑白灰色系，同時運用深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配的服裝顯得柔和高雅。

    七匹狼設計師從北京、上海等國際大都市中形色匆匆的上班族中獲得靈感，通過紳士風格的經典格紋或黑灰咖啡色系等素色和兩粒扣、三粒扣、雙排扣的修身西服，及膝甚至長度更加延伸的大衣與風衣，來表現城市中的“企業戰士”，以此換回人們對上世紀大都會年代的記憶。還有城市戎裝、紈绔經典等系列，都展現出設計師對當下社會不同人群服裝的思考。

     3個PET瓶和一條紗巾

    本屆以“穿越”為主題的服博會，主辦方結合低碳環保的健康生活理念，為鼓勵并倡導展商以“講創意、棄奢華、少浪費、無污染”的展臺設計與施工理念，不僅舉辦第三屆環保創意展臺設計評比活動，并向所有參展商發出《綠色環保裝修倡議書》，號召展商節約資源，減少污染；綠色消費，環保選材；重復利用，循環再生；減少浪費，創意在先。

    在CHIC2012展會上，企業也發出了低碳、環保的最強音。記者在現場看到，環保是今年中國臺灣展區的一大亮點。臺灣區制衣工業同業公會帶領一昌實業、大愛感恩科技、中阿行公司、立安制衣、南緯實業、浚泛企業、杰凡尼公司、達步施企業、億騰企業、德式馬企業等10家會員企業參展。在環保主題區，日常生活中常見的塑料瓶等廢棄品都作為裝飾物突出著這里的主題。在展覽期間，臺灣展區還特別舉辦了“臺灣環保服飾品牌新聞發布會”及環保服飾品牌動態展演。

    臺灣大愛感恩科技股份有限公司在環保紡織服裝產品的研發與改革上創新，開發了許多實用、美觀的環保服飾與生活織品。工作人員告訴記者，公司將PET瓶進行回收，通過先進技術將其織成紗線，最后制成無染色工序的服裝、飾品。比如，3個PET瓶可作一條環保薄紗圍巾。該公司還積極導入產品“生產履歷”，讓產品的來源和生產都可以有跡可循，真正做到“以環保科技做科技環保”。

    大愛感恩科技董事長黃華德告訴記者，公司正在積極與內地企業進行合作洽談，期望將這種低碳、環保理念推廣給更多的消費者。

    來自日本的旭化成企業也一直致力于從“健康舒適的生活”和“與環境和諧共存”的視角出發拓展業務。在時裝周上，旭化成已是第十次舉辦“旭化成·中國大獎”，獲獎中國設計師可得到無償舉辦“賓霸”作品發布會的機會。

    據了解，賓霸是以棉籽絨為原料加工而成的再生纖維素纖維銅氨絲品牌，由于其良好性能和環保特性，受到GIORGIO ARMANI、MaxMara、Gucci等世界頂級品牌的青睞。該面料適于搭配棉、絲綢、羊毛和滌綸等多種衣料，并能發揮這些衣料的最大優勢，被廣泛用于內衣、運動衣以及睡衣的衣料，不僅穿著舒適，還有冬暖夏涼的效果。

    開始尋找職業買手

    與服博會同期舉行的還有中國服裝商業論壇系列活動。其中，2012中國服裝買手論壇以“買手變革中國”為主題，吸引了職業買手、行業專家的目光，共同探討“買手模式”在國內服裝市場發展中引發的服裝終端變革。

    買手，這個起源于歐美、近幾年在中國新興的職業以其光鮮的職業形象、每天與時尚為伍的職業特性，吸引了不少時尚愛好者。Conselle L.C.時尚顧問容哲為記者打了個形象的比喻，買手就像節目主持人。主持人需要能調動現場所有氣氛的能力，而買手則要有能調動公司所有氣氛的能力。買手一方面要從各類信息中篩選出有價值的時尚信息，另一方面還要將這些時尚信息與大眾認可的流行信息結合起來，通過研究服裝史和品牌史，整理成適合自己品牌發展的具體趨勢。

    事實上，標準買手應該是既懂設計研發、又懂營運分析、并且還要有超強的公關活動能力的通才。通常，一個成熟買手要有邏輯分析（市場分析、流行趨勢分析、消費者心理分析等等）和數據分析能力。但很少有獨立個人能具備專業頂級買手應該具備的所有素質。因此，好的買手應該是買手團隊，每一個環節都有相應的專業度匹配。

    盡管買手職業常被誤讀為擁有工作浪漫輕松、世界各地采集信息、坐發布會秀場頭排等表面風光，但業內普遍認為，目前中國服裝市場上好的專業買手還十分匱乏。國內很多服裝企業還沒有具體的買手崗位，買手的工作一般由設計師或品牌營運人員兼職。

    在本屆服博會上，國內快時尚品牌諾奇與中國服裝協會、中國服裝設計師協會聯合主辦的“首屆中國青年時尚買手大賽”也宣布啟動。諾奇董事長丁輝認為，一方面，我國服裝終端涵蓋直營、代理、零售等諸多模式，造成了市場終端行為的多元化；另一方面，國內專業買手匱乏和供應商無法快速響應市場、服裝企業信息化水平落后和數據分析能力的不足等問題，更是擋在探索者面前難以逾越的屏障。調研能力、設計水平、產品質量公益以及生產速度是買手模式的基石與保障，也是使買手能成為快時尚、個性化年代的操盤手與弄潮兒的基本技能。中國青年時尚買手大賽想通過平臺將發展買手模式的經驗與行業分享，成為實現貫穿產業鏈、人才鏈，選拔、培養行業專業買手人才，選拔、規范、整合ODM供應商資源的活動。

《消費指南》