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當春風將西子湖畔又一次吹綠染紅，杭州也因新一屆國際婦幼嬰童產業博覽會這一朝陽盛會而變得更加溫暖。
4月1?3日，2012第八屆中國國際婦幼嬰童產業博覽會上，涵蓋孕、嬰、童各階段，包括吃、穿、用、玩在內的豐富產品齊亮相，極大沖擊了消費者的需求神經。而同期舉行的前瞻論壇，吸引許多嬰童行業領軍企業代表和嬰童專家，一起為行業把脈，尋求“智”走嬰童業的正確道路，為嬰童產業和諧、健康、科學發展出謀劃策。
各界有關人士都在熱切地期待——
一個新生命從誕生的那一刻起，就與這個世界建立了不可分割的聯系。從媽媽的孕育到呱呱墜地的嬰兒時期，再到幼兒和兒童的成長階段，他們擁有多少快樂、擁有怎樣的成長環境，很大程度上取決于社會能為他們提供什么樣的產品和服務。
改革開放以來，我國新生兒數量逐年遞增，婦幼嬰童產業也逐年發展。杭州作為近年新興的嬰童產業基地，已成功舉辦過七屆中國國際婦幼嬰童產業博覽會，共吸引包括中國、韓國、日本、澳洲、歐美等20多個國家和地區的3000余個品牌參與，其中貝因美、廣禾堂、康恩貝、唯新等品牌成為嬰博會多年來的忠實參與者。各地紛涌而至的專業客商組成的觀眾人數達10萬余人，更凸顯了博覽會帶來的絕佳人氣與高效平臺。
2012年，在龍年生育高峰期中舉辦的第八屆嬰童博覽會，更是備受關注。在展會現場，任何一個角落、一個產品，都能讓參觀者步入嬰童的美好世界。
給媽媽們的關愛
孕育生命，始終是女性一生中最美妙的階段，也因此開始一段蛻變的旅程。此時，媽媽們的身心健康，直接關系著寶寶能否健康出生和成長。
懷孕是女性一生最大的生理變化期，而很多人在此期間經常會手足無措。但是，貼心的企業正在精心幫助孕婦們打理一切，細分準媽媽和新手媽媽們的各種需求，提供最人性化的產品。
在六甲村展臺前，不時有孕媽咪駐足瀏覽，并詢問價格。作為臺灣品牌，因“身懷六甲”而得名的六甲村品牌始終認為，正確、舒適的穿著才能孕育健康、活潑的寶寶。經過15年的發展，六甲村可以提供從懷孕初期到產后必備的一整套用品。在此次展會中，六甲村帶來包括哺乳胸罩、孕婦褲、托腹系列、束腹束褲系列，以及產孕婦所需吸乳器和醫療彈性襪等相關用品。
如今，逐漸步入為人父母年齡的80后們，因其極具自我的性格、喜愛時尚潮流等群體特征，早已引起嬰童企業的普遍關注。孕裝企業認為，在懷孕階段，抓住孕媽咪們的消費習慣，才能抓住商機。
在孕之彩展臺，這種迎合新消費群體的潮媽、辣媽風格畢現。豐富的時尚元素設計和亮麗的色彩一時讓人分不清是時裝還是孕婦裝展示。雖然品牌創立時間僅有8年，但孕之彩始終倡導“慢慢呼吸，快樂生活”的理念，告訴孕媽咪們保持愉快的心情才是最好的胎教。據工作人員介紹，孕之彩的“彩”裝概念，就是通過獨特的色彩感覺幫助準媽媽們度過人生中最特別、最難忘的時光。不僅如此，始終強調環保與健康概念的孕之彩，在此次展出的2012春夏新品中，采用棉、麻、絲等天然纖維作為主要原料，提供了從產前、產后內衣用品到家居哺乳等滿足孕期及產后媽咪著裝需求的系列產品。
對于新手媽媽而言，國人素有“坐月子”的傳統習慣。在提倡哺乳喂養的今天，媽媽吃的好，寶寶才能更健康地成長。與以往“坐月子”要大補的觀念不同，近年來，倡導科學“坐月子”、吃營養搭配月子餐的理念漸漸興起。廣禾堂就是這種理念的倡導者和實踐者。
今年，廣禾堂別出心裁地將煮鍋搬到現場，讓現場觀眾免費品嘗其熬制的月子餐骨頭湯。記者看到，不少男性觀眾爭相試吃，利用難得的機會體會一下平時“享受”不到的特殊待遇到底是什么味道。從月子期間喝的水、月子餐可使用的原料、調料，到一整套月子餐搭配方案……廣禾堂應有盡有。
廣禾堂董事長鐘宇富介紹說，地域差異造成中國女性坐月子的習慣大相徑庭。比如，北方女性講究喝小米粥加紅糖，而南方女性則多用米酒。因此，在廣禾堂月子餐中，地域不同、營養搭配方式也有所區別。此外，鐘宇富還強調，并不是所有傳統“坐月子”觀念都正確。一般認為，坐月子就是大補，但事實上，國人身體機能普遍屬溫和型，因此廣禾堂月子餐強調溫補，并進行合理營養搭配，讓產后媽媽們做到“月子調理分階段，滋補調養不發胖”。
奉獻育兒好產品
0?12歲，一個孩子所需花費到底有多少，恐怕很難算出具體數字。但在整個成長過程中，他們需要什么樣的產品，在今年展會中幾乎可以一目了然。
本次展會中最大、最引人矚目的展臺非貝因美莫屬。以米粉產品起家的貝因美，其全新包裝的營養米粉依舊是今年產品展示的重頭戲。此外，貝因美另一主打產品配方奶粉取材于北緯45度綠色奶源基地，并采用基于中國母乳的科學配方，令國產奶粉在以外資品牌占優勢的嬰幼兒奶粉市場中站穩了腳跟。不僅如此，致力于倡導成功生養教的貝因美，還開拓了嬰童用品業務，在今年展會中還帶來旗下幾乎所有洗護用品和哺育用品種類，同時其代理的韓國嬰兒內衣等品牌也悉數亮相。
一向以育嬰專家形象示人的貝因美，在展會中依舊突出了該特點。記者注意到，在展臺一側，許多五顏六色的卡片上或標示著營養成分，或寫著嬰幼兒食品名稱。工作人員介紹，為幫助父母科學喂養寶寶，貝因美開發出一套科學營養配餐系統。參觀者可按自己的想法為不同年齡段的寶寶進行一日三餐搭配，工作人員根據卡片提示的食物、營養種類輸入電腦，通過電腦科學計算出搭配的營養分值，再對比正確搭配方案，可讓父母們隨時調整對寶寶的喂養食物，簡單方便又科學實用。
在貝因美展臺一側，一個巨大的游泳池內，變換的燈光若隱若現，池內一片碧波蕩漾。聲勢浩大的場景吸引了眾多觀眾圍觀。據了解，越來越多的0?1歲嬰兒開始進行游泳培訓。嬰兒游泳給寶寶帶來的體質、心理、智力的良好影響令年輕的爸爸媽媽們對這項運動非常推崇。
此次嬰博會上，專業打造兒童泳池的伊親帶來全新開發的第八代產品，記者看到，該產品采用鋼琴烤漆般的晶鉆面板和電子恒溫技術，較上一代產品增設了水防凍系統，進一步強化循環過濾消毒功能，還含有沖浪、泡泡、瀑布等水力按摩系統和色彩可視系統，為寶寶游泳帶來更多樂趣。
孩子的每一步成長都牽動著父母的心，當寶寶邁出獨自走路的第一步時，家長們是否注意到寶寶腳上的鞋是否合適呢？
已連續兩屆參展的基諾浦，一直致力于童鞋的研發與生產。其主推的“機能鞋”在寶寶學步階段，為小腳丫們提供了最舒適的幫助。工作人員拿起一雙鞋，一邊隨意彎折一邊向記者介紹，學步鞋對兒童的腳部發育起到至關重要的作用，甚至對日后走路習慣也有關鍵性影響。學步鞋應足夠柔軟、跟腳。除此以外，基諾浦機能鞋還使用了大豆纖維制成的鞋墊，不僅舒適柔軟，還具有排汗、干爽作用。
啟發孩子的智力
如果說奶粉、鞋、衣服是嬰幼兒的物質消費必需品，那么教育無疑是精神消費必需品。在本屆展會上，主辦方還特別推出早教區域。在該區域內，各種開發兒童智力的教育課程和學習工具令人驚嘆。
在一開發紙讀機企業展臺前，一個3歲左右的小女孩興致勃勃地用筆點觸著故事畫冊，玩得不亦樂乎。隨著筆尖點觸之處，筆中自帶語音系統就會對應發出奶聲奶氣的讀書聲。該公司工作人員介紹，針對小朋友不易集中精力的特點，公司特意將領讀聲音設置成童音，聽起來就像和其他小朋友聊天一樣。同時，不論筆尖點在哪個位置，都能保證領讀內容和紙上內容保持一致。
玩是寶寶們的天性。如今，有越來越多的家長們愿意放下繁忙的工作，加入到孩子們的玩樂中，并體會他們的樂趣，從中引導孩子在游戲中培養健康的心理和性格。在今年的嬰博會上，出現了專門開展家庭親子旅游、兒童集體戶外活動的機構展臺，所提供的活動項目也充滿創意并豐富多彩。
此次展會參展企業也使出渾身解數，通過許多生動、益智的游戲，如快樂鋼琴音樂派對、優思城堡——里約大冒險主題派對、布奇樂樂園人偶見面會等拓展孩子的發散性思維、動手能力，同時在游戲中增進家長和孩子之間的情感交流。孩子們在精彩紛呈的活動中體驗不同的樂趣，使現場不時變成歡樂與笑聲的海洋。
嬰博會組委會還特別推出豐富多彩的“親子嘉年華”活動，并為這些現場活動開辟出親子活動區域。為提倡親子文化，“貝因美冠軍寶貝大賽”是每年嬰博會的一大亮點。今年冠軍寶貝分為3個賽區，按6?12個月、13?18個月和19?24個月年齡段劃分，分別從左右腦均衡發展、運動體能、運動協調能力和大肢體機能方面鍛煉寶寶。從現場孩子們快樂的笑聲中，可以體會出親子運動是他們健康成長的重要內容。
美的產業美在何處
與嬰博會現場孩子們熱鬧的場景不同，另一個現場在熱鬧之余更顯冷靜客觀與睿智思辨。本屆嬰博會上舉辦了以“智造價值，領航未來”為主題的前瞻論壇，各路專家、企業領導從嬰童業智在何方、文化創新等角度，探討中國嬰童行業如何突破當下前進的瓶頸，通過產品或服務進行轉型升級等深層次問題。
據嬰童產業研究中心公布的數據顯示，2011年中國0?12歲的嬰童市場總規模約為11500億元。近幾年，嬰童市場將保持15%左右的高速增長，到2015年嬰童市場將達到2萬億元的規模，而遠景規模則可達3萬億元。嬰童業未來市場巨大的增長空間正在吸引著越來越多的企業和服務機構不斷加入和競相逐鹿。
浙江文藝出版社社長鄭重和香港貿發局浙江首席代表陳嘉賢在論壇中不約而同地提出，嬰童行業是一個美的行業，需要有真的理性和善的情懷，才能使行業達到美和愛的高度。
據記者翻查國家質檢總局連續3年對童裝、化妝品、童車、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲等8類重點婦幼嬰童產品監督抽查的結果顯示，大企業產品質量整體較好，但部分小企業產品仍問題頻現。因此，三問集團上海英倫寶貝兒童用品有限公司董事長王耀民坦誠地認為，“嬰童行業‘看上去很美’，說起來很陶醉，但是做起來都是非常累。”
因此，人們也不難理解，為什么在歷次國內乳粉事件中獨善其身的貝因美，其創始人謝宏不止一次地向業內發出真誠的吶喊：嬰童產業是一個“良心行業”，承擔著獨特的社會責任和使命。
盡管目前嬰童產業面臨國內品牌分散、整體質量有待繼續提高、國外品牌搶占市場等一系列問題，卻依舊涌現出一批像貝因美、博士蛙等知名企業。業內也依然對這個朝陽行業充滿期待與信心，并尋找新的投資點。
杭州市創業投資服務中心總經理趙弋在論壇上透露，杭州市政府為了促進嬰童產業發展，制定了“五個一”計劃。其中“一基金”在今年2月1日正式批準成立，目前第一期的一億元資金正在籌備募集過程中。趙弋介紹，杭州市設立嬰童產業創投基金的目的就是借助資本的力量，進一步推動整合嬰童產業具有一些巨大發展潛力和增長前景的優質企業，幫助這些企業做大做強，成為行業的龍頭，從而帶動整個嬰童產業的快速發展。
同時，為使嬰童行業持久發展，企業也在積極尋找下一個增長點和增長形式，以期用智尋求企業的創新發展。王耀民認為，基于當前行業狀況，未來嬰童業發展首先應做到品牌化生存，其次進行市場化運作，最后形成產業化發展。
在淘寶上具有極高知名度的網絡童裝品牌綠盒子，是近幾年崛起速度極快的新型嬰童企業。在嬰博會舉辦前，綠盒子正式宣布將“線上互聯網”、“線下傳統實體店渠道網絡”與“手機移動網絡”三網合一進行銷售，打造零售業新模式的戰略。綠盒子總經理吳芳芳認為，綠盒子僅僅是在互聯網得到一個做品牌的機會，企業只有把產品用心做好，把品牌形象與文化做好，能深深植根于消費者心中，才是真正的品牌。
在氣象萬千的產業中，能稱得上“萬億級別”的屈指可數，業內專家普遍認為，未來的嬰童產業很可能就是其中之一。在這個萬億市場中，正如浙江大學產業經濟研究所副所長馬良華所說：在未來10年或者15年后，只要堅持，中國嬰童產業一定會做成知名的世界品牌。
所有關愛孩子的人們都不約而同地期待著，中國嬰童產業有一個最最美好的未來。
《消費指南》
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