幫登：讓童鞋閃耀科技之光

    □ 周富春/文

    2012年9月，以“科技起航”為主題的幫登2013夏季新品訂貨會在云南召開，幫登推出了一系列新款科技童鞋。期間，眾多行業專家出席的幫登童鞋“科技呵護未來”高峰論壇也同期舉行，幫登宣布，首次開發的“第一代科技護弓鞋”研發成功并將投入生產。童鞋品牌幫登站在不斷創新科技的高度，再一次全新起航，把健康精美的鞋服產品奉獻給消費者。      

    32年老牌童鞋之路

    1980年，幫登鞋業公司成立，成為了國內建立的第一家童鞋企業，這也是福建成立的第一家股份制民營企業。1995年，幫登打破制鞋傳統工藝，引入了中國大陸童鞋第一套先進機器生產線，改變了童鞋手工制造的歷史。2000年，幫登顛覆童鞋傳統營銷模式，在童鞋行業成為第一個聘請形象代言人（曹俊）的品牌。

    2005年，幫登集團的邦樂兒童用品有限公司創建，標志著幫登產業化、專業化工程的全面實施，彌樂奧特曼進入幫登的品牌團隊，與閃變俠、蜘蛛俠形成三角聯盟。幫登公司群策群力，確立了成為中國童鞋品牌艦隊及最大的兒童運動鞋制造基地的雙重目標，其在全國范圍內建立、完善終端銷售網絡，全方位進行品牌整合提升。2006年，幫登戰略調整，推出了少年運動服裝，確立以少年人群為主目標消費群，發展青少年運動文化的品牌戰略。2007年，幫登運動服裝隆重上市，其發展的氣勢和后勁銳不可擋。

    經過32年的發展，幫登公司現已發展成為一家國際性的集團——香港幫登集團國際股份有限公司。旗下擁有福建南安市幫登鞋業有限公司、南安市邦樂兒童用品有限公司、泉州市歡騰兒童用品有限公司等多家企業，匯聚了幫登、彌樂奧特曼、蜘蛛俠、駱駝王子等知名品牌，產品暢銷中國大陸、港澳臺、東南亞及北美等地，年銷售額達5億元。

    32年來，幫登公司通過不斷推陳出新，帶動和見證了中國兒童鞋業產業的技術革新步伐，也榮獲了眾多榮譽：“福建民營企業100強”、“福建名牌產品”、“中國馳名商標”、“中國童鞋十大品牌”、“行業首個高新技術企業”、“中國十大童鞋企業”等。

    目前，幫登產品系列涵蓋了運動鞋、皮鞋、布鞋、板鞋、戶外鞋等童鞋類產品、男女童裝類產品以及帽子、襪子、包、體育用品等配件類產品。2011年，幫登簽約中央電視臺春晚小明星、“迷你小邁克爾·杰克遜”小寶（王一鳴），使之成為幫登第三代品牌形象代言人。幫登這個引領健康、時尚潮流、富有親和力的兒童運動品牌深入廣大消費者心中。

    科技創新引航未來

    32年的發展，32年的輝煌，離不開幫登科技的不斷創新。

    2001年，幫登推出了全國第一款童鞋帶燈技術的產品，一雙雙鞋底發光的童鞋遍布全國，成為晚間的一道風景，深受兒童喜愛；2006年，幫登在童鞋行業第一個引入納米銀技術，開發出了健康的抗菌納米鞋類；2007年，幫登在童鞋行業第一個開創了360度三維護足鞋；2008年，幫登首創了中國（學生）鞋科技研究中心，與中國社科院等研發單位戰略合作，積極推進兒童鞋服產業的技術創新；2012年，幫登最新的科技鞋——“第一代科技護弓鞋”研發成功并將投入生產。

    科技護弓的原理是通過對足底壓力壓強測試，測出足底實際受力點及壓力壓強，提供有效支撐；利用有效支撐，去除足弓非受力部位的鞋底材料，從而減少足弓部位非正常受壓，保障足底部血管、神經自然暢通，保護足弓的自然形成；使兒童在站立、行走過程中，不僅更能夠調節人體的平衡，而且足弓部位還能得到有效鍛煉，增強足弓彈性，減少因穿鞋不當引發的扁平足概率。

    據了解，幫登科技“護弓鞋”技術，是由北京體育大學國際著名運動生物力學專家金季春教授及其科研團隊，潛心多年研究出來的一項鞋類最新科技成果，顛覆了以往鞋類“腰窩支撐”的傳統制鞋工藝理念，提出了“負弓”理論，將兒童健康穿鞋的觀念提升到了一個全新的階段。

    在童鞋市場競爭激烈的狀況下，幫登堅持走科技創新的道路，用科技實現產品差異化，讓產品的技術創新發揮優勢，帶領幫登實現了持續、健康、穩定的快速發展。近年來，幫登積極導入品牌發展戰略，確立發展兒童運動文化，以“科技興邦，健康中國”為品牌理念，提出了“打造中國少兒鞋服第一品牌”的戰略主張，并實施了三大工程——大力推進“體育營銷工程”，積極贊助國內各項有影響力的頂級少兒運動項目，并在2009-2010年連續2年成為全國少年乒乓球錦標賽戰略合作伙伴；全面啟動“產業一體化工程”，產品線拓展至童鞋、服裝、包、襪、文具等廣泛的領域；深化拓展“品牌渠道工程”，向縱深市場邁進，高標準、高質量構建網絡布局。

    以少兒健康為中心，以兒童文化為基礎，在中國少兒產業化的道路上，幫登未來之路將會更加寬廣。

《消費指南》2013年1月刊