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近日，百事全球總部正式宣布，全球音樂界頂尖歌手碧昂絲將成為百事全球2013音樂項目的代言人與創意合作伙伴。雙方將合力打造全新創意內容，并通過富有創新的形式與粉絲、消費者及零售商互動，實現雙贏。據悉，雙方合作的最新一期廣告將于今年初面世。
此次與碧昂絲合作，百事開創了全新演藝明星合作方式，突破常規的純代言模式，從單純的贊助商升級為合作伙伴，與碧昂絲進行全方位合作，吸引粉絲共同參與創作，增加與消費者互動，這種極具創意的商業合作模式，實現了品牌和藝人的雙贏。
對于此次百事開創的全新演藝明星合作方式，百事可樂全球飲料總部總裁Brad Jakeman表示：“消費者一直期望從他們熱衷的品牌活動中尋求更多的依靠和信任。這點是影響我們這次與藝人展開不同以往的合作的決定因素。我們希望從純粹的商業交易向互助共贏的合作模式發展。”
據悉，百事全球總部與碧昂絲將開展多樣型的合作，其中包括拍攝電視廣告這樣的傳統商業合作，以及建立一個數百萬美元的基金會，該基金會將大力扶持碧昂絲的創意項目。此外，百事還將于今年3月在歐洲首發碧昂絲限量可樂罐。
碧昂絲表示：“百事可樂是一家極富創意的企業，它深深地理解藝人所需要的能量。這點很重要，讓我能和百事這樣充滿生活時尚氣息的品牌進行合作，但又無需舍棄我自己的創意。”據悉，這種全新的互助共贏模式并不是短期活動，而是百事未來的音樂戰略。
除了與碧昂絲的牽手，今后百事公司也將繼續邀請更多國際巨星參與新項目合作，不遺余力地在全球范圍內廣泛建立合作平臺，為更多其他國家的百事藝人提供支持，與他們合作，幫助他們建立和發展自己的品牌，從單純的贊助商升級為合作伙伴。通過這樣的創新合作，這些藝人們也能增加與粉絲的互動，喚起消費者的激情，將他們對音樂的熱情與喝百事可樂的酷爽體驗聯系在一起，將“Live for Now”的精神廣泛傳播。
《消費指南》2013年1月刊
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