兒童涂料：噱頭還是環保？

本刊記者 王向龍/文

　　兒童家居產品的安全性一直都是消費者關注的焦點。近幾年，有關兒童在家居生活中使用的產品層出不窮,其中“兒童涂料”就打著專為兒童設計的賣點，宣傳“零污染，更健康”。然而，并不在國標規定品類中的“兒童涂料”是否真的有更高科技含量，還是僅為營銷“噱頭”？

　　兒童涂料花色繁多

　　“那么多品牌都推出了兒童涂料，廣告宣傳也都大同小異，看了半天，還真不知道選哪款合適。”正準備裝修房子的消費者劉先生遇到了這樣的困擾，由于孩子年齡小，所以他準備在孩子的房間內涂刷專用的兒童涂料。可是在建材市場看了很久，發現兒童涂料產品遠比他想的要復雜。

　　記者在北京市十里河建材市場看到，無論是外資品牌多樂士、芬琳、PPG大師漆，還是本土品牌嘉寶莉、美涂士、金藍海等，都分別推出了針對于兒童房裝修的產品。在這些產品的宣傳彩頁及包裝桶上，都清晰地在其適用范圍內標注了“兒童房”的字樣。而不同品牌的產品也各具賣點，例如多樂士全效兒童涂料主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色方案”，美國PPG大師漆則以“超級遮蓋力、1800多種成熟色彩備選”等為賣點。而一些小品牌僅在包裝上標注“兒童涂料“字樣。

　　記者在網上輸入“兒童涂料”的關鍵詞，搜索出了各種品牌的兒童涂料產品。在某品牌的官方網站上，“為寶寶創造自由生長空間”的兒童涂料系列被放在顯眼位置；而在某一家涂料官方網站的“產品中心”頁面，其兒童涂料系列“Baby兒童健康寶”作為主打產品也放在了首頁。

　　據了解，目前市場上有數十種兒童涂料品牌，如多樂士、芬琳、PPG、華潤、嘉寶莉、美涂士、富亞、三棵樹等。而同一品牌中，兒童涂料系列產品較其他系列價格往往較高，屬于定位較高產品。在芬琳漆專賣店，銷售人員介紹道，其品牌專賣的兒童涂料系列“童畫兒童涂料”價格為550元/桶，每桶凈含量3升，相比其性價比最高的系列“歐鐵華內墻漆”980元/10升的價格，算是品牌中的中高端產品；在北京十里河建材城，“富亞”涂料的銷售人員說，普通的“富亞健康大使”售價為280元/5升，“富亞健康兒童臥室漆”為388元/5升，也是富亞品牌較貴的一款產品。

　　此外，還有很多品牌雖然沒有標注“兒童涂料”，但在宣傳時都提到“針對兒童房室內裝飾”或“針對兒童活動環境”——“超低VOC”、“超強耐擦洗”，幾乎是所有品牌兒童涂料的共同特征。有的產品還會標榜“多色系選擇”、“凈味”、“凈化甲醛”、“凈化空氣”等多種功能。

　　實際效果有待驗證

　　記者在采訪時發現，兒童涂料產品標注的成分似乎與同品牌其他系列產品差別不大。以某品牌的“童畫兒童涂料”為例，與該品牌其他產品系列一樣，主要原料為水、丙烯酸乳液、鈦白粉、碳酸鈣、分散劑、消泡劑等。銷售人員表示，相比其他產品，兒童系列的VOC（揮發性有機化合物）和游離甲醛排放量更低，更環保安全。而且，兒童涂料的耐擦洗力要優于其他產品，如果孩子在墻壁上涂抹，可以多次清洗，保證漆膜品質。

　　而在另一家涂料專營店內，“全效兒童涂料（無添加）”的產品檢測報告顯示，VOC、游離甲醛等所有檢驗項目的檢驗結果全部為“未檢出”，而其另一款產品“竹炭清新居”的環保性能則差一些，在VOC等檢測項目中均檢測出一定數據。商家表示，這就是兒童涂料價格較高的原因之一。

　　在某品牌京東商城官方旗艦店，同為“海藻泥凈味乳膠漆”1KG裝的兩款產品，“型男專用‘我型’海藻泥凈味乳膠漆”售價為198元，而“兒童專用‘我的王子’海藻泥凈味乳膠漆”售價為598元，相差400元。但兩種產品的成分原料主要為水、丙烯酸乳液、鈦白粉、碳酸鈣等，看不出有太大區別。

　　同時，一些涂料企業也對兒童涂料的價值并不認可。某品牌涂料銷售人員表示：“兒童涂料與普通漆的效果差距不大，環保性能也差不多，買兒童涂料還不如買其他系列。同樣一桶5升的產品，其他系列的價格不到兒童涂料的一半。兒童涂料之所以貴，就是因為冠上了‘兒童’二字，消費者要為產品的宣傳廣告費用買單。”在某品牌涂料專賣店里并沒有看到專門的兒童涂料，銷售人員說：“我們沒有專門的兒童涂料，只要環保做得好，一樣適合兒童使用，所謂兒童涂料，就是一個名字而已。”

　　實際上，將產品冠以“兒童涂料”之名進行宣傳包裝，是涂料企業的一種區分產品市場定位、進行推廣的手段。在采訪時記者還發現，除了“兒童涂料”，市場上還有其他針對不同人群的產品。例如針對新婚裝修房的“囍漆”、針對準媽媽推出的“孕婦專用漆”等。同樣，有些并非“兒童涂料”產品，在宣傳時也聲稱“適合兒童、孕婦使用”，例如某品牌的“超級生態內墻漆”，宣傳單注明“孕婦、嬰兒、老人裝修首選”。

　　據介紹，同一品牌的內墻涂料產品往往有多種系列，由于每個系列的產品功能側重點不同，商家會設計相應賣點。“兒童涂料”與“抗甲醛”、“凈味王”、“抗菌王”等系列類似，都是一種市場定位的策略。某涂料品牌負責人表示，對于兒童涂料這一細分市場，品牌應該將內墻漆的環保性能、物理性能研發到最好，適合孩子使用，這也就是合格與“最好”之間的區別，但是生產成本提升了，價格自然就高，所以從性價比的角度來衡量，兒童涂料性價比可能并不高。但是對于對環保有更高要求的群體，性價比往往不是最關鍵的。

　　有業內人士表示，在涂料市場中，概念炒作一直存在，而且好的概念確實能夠帶來一定的銷量。兒童涂料市場雖然在國內剛剛起步，但市場上兒童涂料品牌已有數十個，無論是國際化大品牌，還是國內企業，都將拓展兒童涂料市場作為企業發展的一個方向。但兒童涂料作為一個高端產品，其核心是更高的環保要求，因此投入到兒童涂料生產中的企業就必然會面臨技術和成本上的壓力。很多品牌的兒童涂料只是一個噱頭，將產品冠以兒童涂料的概念，造成了很多所謂的兒童涂料有名無實。而銷售人員在介紹產品時，很難向消費者準確表達什么是兒童涂料、有什么樣的特點，消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知哪個產品是兒童涂料，最終的選擇還是處于茫然的階段。

　　尚無標準選擇要慎

　　據了解，從2004年開始，一些涂料品牌相繼推出了兒童涂料產品，并開始高頻率的廣告宣傳、終端推廣。而在大品牌高調介入后，眾多中小品牌也不斷跟風。而消費者環保意識的不斷提升，也加速了兒童涂料潛力市場的發展。

　　記者發現，目前市場上，只要提到兒童涂料，大部分品牌都推薦其品牌中環保性能最好、價格最高的產品，或者是新產品。并且銷售人員都會介紹說，涂料都是經過相關環保認證或是權威部門檢測的。

　　全國涂料和顏料標準化技術委員會秘書長趙玲表示，涂料產品按照涂刷位置可以分為內墻涂料、外墻涂料、木器漆、金屬用漆、地坪漆等，按形態可分為水性涂料、溶劑涂料、粉末涂料等。無論在國內或國際上，在分類方式中都沒有“兒童涂料”或“兒童漆”這一產品類別。“兒童涂料只是企業的一種自主命名，目前并沒有相關的國家標準。從另一方面看，孩子不可能只待在自己的房間，他也會跑到客廳，進入父母的房間，如果其他房間的涂料有污染，也會對孩子造成傷害，其他空間的污染也會影響到兒童的房間。從這個角度看，單純的兒童涂料的環保安全效果并不成立。”

　　因此，目前情況下，無論兒童房還是成人房，選擇裝修涂料時，只要符合國家標準GB 18582-2008《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》，涂料就可以放心使用。所謂兒童涂料的各項指標也應以此為基礎，只是某些有害物質含量可能會更低一些，和普通涂料沒有太大區別。趙玲表示，好的涂料，應該是從研發環節開始，從配方到使用高品質的原材料，整個生產過程對有害物質的排放都嚴格控制，以保證產品環保性。此外，針對孩子喜歡涂畫、玩耍的天性，涂料的物理性能還要考慮色彩的環保性、易擦洗、抗污能力強等。

　　需要注意的是，由于裝修的空間不同，對涂料的要求也不一樣。購買涂料時需根據裝修的空間和結構進行選擇，如室內墻面采用的涂料應具有附著力強、質感細膩的性能；廚房、浴室、洗手間等用的涂料則應具有防水、防霉、易洗刷的性能。此外，選購涂料時還要注意施工中輔料的使用，特別是膠和底漆是否環保。《消費指南》2014年6月刊