智能跑鞋跑出“新路”

   跑步是很多人喜歡的運動方式，而跑鞋則是跑步的必要裝備。為了保護跑步者的安全和健康，各大品牌將各種新技術加入跑鞋之中，甚至還配備了智能芯片來監測運動數據。近期，李寧公司和華米科技合作，將智能跑鞋帶到了我們的生活中。

    以智之名為跑而生

   7月15日，李寧公司聯合小米手環制造商華米科技發布了兩款智能跑鞋，定位高端的“烈駿”和定位低端的“赤兔”。

   據了解，這兩款跑鞋之所以被賦予“智能”稱號，原因是跑鞋內安裝了華米智能芯片。該芯片位于右鞋鞋墊下方的凹槽內，在跑鞋的使用周期內無需更換。華米智能芯片通過藍牙4.0連接手機配合小米運動App使用，手機需搭載安卓4.4及以上系統或蘋果iOS7.0以上系統。同時，智能芯片還具有防潮、防潑功能。

   據李寧跑步事業部總經理曾翔介紹，李寧智能跑鞋與小米運動APP相結合，除了提供距離、配速、路線、卡路里消耗等常規功能外，率先實現了前后腳掌落地狀態分析與精準步頻監測，這兩大功能是評估跑步質量與預防傷病的重要指標：一方面，跑者根據落地分析的反饋可以直觀了解自己的跑步姿態，進而有針對性地選擇適合自己的跑鞋，改善跑姿以預防運動傷病。同時，跑者還可以根據前后腳掌的監控，有效進行針對性的步態訓練。另一方面，在精準步頻監測的幫助下，跑步者可以在科學的訓練指導下逐步提高步頻，提升跑步成績，同時還可以有意識地縮短步長，降低受傷幾率，實現跑得又快又好的目標。

   曾翔介紹，首款上市的“烈駿”上線不到20分鐘就賣了2000多雙。他認為這兩款產品的售價足以顛覆全球智能裝備領域的定價規則——售價分別是399元和199元。

   除了超高性價比外，李寧智能跑鞋以擁有千萬活躍用戶的小米運動APP為交互平臺，在社交化互動體驗方面重點發力，除了常規分享跑步路線、運動成績與水印照片外，還將逐步上線專業訓練計劃、好友督促挑戰、里程積分換購等社交功能，顯示出李寧智能跑鞋力將使跑友圈、朋友圈、生活圈等多元互動融合，開啟并引領智能跑步生活方式的用心。

    智能運動時代開啟

   其實，智能跑鞋并非李寧公司所獨創。在此之前，耐克和阿迪達斯都推出過類似產品，但實際銷售情況并不佳。北京朝陽北路耐克旗艦店工作人員介紹，此前該店曾銷售過可以放置芯片的運動鞋，芯片與鞋單獨銷售，但在兩年前該類運動鞋及芯片已經停售。無獨有偶，阿迪達斯的同類芯片產品目前也處于斷貨狀態，據其品牌旗艦店工作人員介紹，置于鞋底的芯片已斷貨幾個月，不知以后是否會繼續銷售。

   據了解，耐克已經擱置了對智能硬件的投資，該公司于去年4月關閉了FuelBand團隊，隨之智能手環也在門店停售。耐克的這一舉措當時被認為是“明智之舉”，作為一個運動服裝品牌，開發硬件產品并不是其專長。

    相對于國際品牌的冷淡收場，國內運動品牌在智能可穿戴設備領域卻動作不斷。

   今年初，361°與互聯網巨頭百度共同推出智能童鞋，通過鞋底芯片接入百度地圖，對兒童所在位置快速定位，便于父母通過手機監測，防止兒童走失。

   5月底，創業公司敏狐科技發布了小T智能運動鞋，眾籌期間的銷量達50000雙。該公司CEO劉超表示，敏狐科技將把小T的技術授權給多家運動鞋品牌使用。

   不久前，聯想在召開的首屆全球科技盛會——聯想創新科技大會上也推出了能顯示穿戴者心情指數的智能鞋，這款智能跑鞋內置傳感器，可以在手機上顯示穿戴者的相關鍛煉信息。在鞋子的側面還可以顯示穿戴者的心情指數，并可以跟蹤和分析健身數據，如心率和卡路里消耗情況等。同時，鞋子內置有振動墊，通過左右振動可以為穿戴者導航。

   曾翔認為，隨著互聯網+的不斷發展，智能跑鞋一定能夠刮起“智能跑步”風潮。其原因主要有4個方面：一是近年來，跑步被越來越多的人作為鍛煉方式之一；二是智能手機和可穿戴設備已經全面走入人們的生活，各種跑步APP被人們普遍接受并融入日常跑步中，智能跑步正迎來成熟的發展時機；三是跑步與智能可穿戴設備相結合，可以發揮“無限的想象空間”，智能跑步可以幫你曬跑步、炫裝備、交朋友，成為一種新的生活方式；四是智能跑鞋功能不斷豐富和提升以及成本的不斷降低，能讓更多人輕松擁有“智能跑步的新生活”。

    需要一雙怎樣的跑鞋

   就智能穿戴設備市場來看，雖然前景被不斷看好，但目前消費者更多是出于“嘗試”，很多人購買手環后難以持續佩戴。即便是蘋果手表，實際銷售也遠遠不及預期。

   北京關鍵之道體育咨詢公司總經理張慶認為，李寧公司在智能設備方面的嘗試值得肯定，但更需要突破的是如何提高用戶對產品的黏性，譬如耐克，在放棄硬件后把更多資源集中在Nike+社區建設上。截至去年年中，Nike+的會員人數已經達到了3000萬。人們在利用Nike+系列APP參與運動及互動時，無法不被品牌所影響，何況APP還可以直達耐克的購物網站。換句話說，李寧與小米的合作帶來的不應僅是智能跑鞋，而是要像小米一樣建立自己的粉絲經濟。目前看來，李寧公司更是把合作當成是一次技術革新，李寧本人早些時候在交大校友論壇上的演講中表示，希望通過APP和其他線上工具，將智能鞋獲得的數據反饋給研發團隊，從而提升產品體驗。

    張慶認為，當我們在推出智能跑鞋時，要清楚消費者究竟需要一雙什么樣的跑鞋。

   第一，選擇智能跑鞋，真正看重的還是產品的附加值。就像蘋果手機，雖然價格偏高，但是它提供了其他品牌手機提供不了的使用價值，這是蘋果稱霸的根本原因。對于智能跑鞋也是如此，作為一款可穿戴設備，智能跑鞋被消費者接受的關鍵在于“智能跑鞋要有獨立于其他可穿戴設備的價值”。不然，目標用戶已經有手環了，憑什么再去買功能相似的智能跑鞋?所以，對智能跑鞋來說，重要的是價格和價值之間不能存在太大偏差。

   第二，選擇智能跑鞋，消費者是想尋求運動指導建議。目前市場上的手機都能實現計步功能，如果跑鞋只在“計步”等初級功能上做文章，很難成為智能手機和手環的替代品。消費者購買智能跑鞋的目的是為了更了解自己，除了計步器功能外，還能監測運動過程，在發現問題時提出解決問題的指導方案。

   第三，選擇智能跑鞋，仍然是想自由地跑步。對于智能跑鞋，消費者首先是想買一雙“跑鞋”。不管產品有多智能，舒適性和實用性仍然是首要的。

   此外，跑鞋作為耐用消費品，平均使用壽命為400～800公里，跑步者通常會選用最高品質的跑鞋，保證自己跑步時不會受到運動傷害。因此，智能跑鞋產品仍然需要在品質上真正提高，從外觀、舒適性、耐用性、機能性等方面趕上國際品牌。只有做到了這些，才能真正贏得消費者。

    《消費指南》2015年8月刊