無屏電視能否走紅

    □ 本刊記者 茍明/文

   近年來，電視行業不斷推陳出新，純平電視、曲面電視等引領了一波又一波的潮流。而現在，無屏電視也來了。

    無屏電視到底是什么，它究竟能滿足哪些觀看需求？

    無屏電視露出尖尖角

   無屏電視其實是LED光源投影機產品，隨著近年來LED光源突破低流明的瓶頸，產品的亮度持續提升，一些新興品牌為了打破傳統投影機難以攻破家用市場的狀況，將它稱為“無屏電視”。

   所謂“無屏”，就是采用投影技術將畫面投放到任何白墻等類似幕布的載體上，擺脫了傳統液晶電視對液晶屏幕的限制，并且畫面大小可以自由調整，移動也非常方便。而所謂的“電視”，就是內置了近年來電視機市場上興起的“盒子”（智能機頂盒），用投影機內置的軟件播放網絡上的影視資料等。

   家電業內人士洱東表示，無屏電視這個概念本身并不新鮮，早在幾年前就已出現，它的前身就是智能微型投影機，但由于內置的安卓系統本身所帶的內容有限，所以一直未能發展起來。而隨著近年來“盒子”的興起，則很好地解決了投影機播放內容的缺失。

   據了解，無屏電視的火熱緣于投影儀層面的關鍵技術突破——固態光源技術。以前投影儀上的光源(燈泡)只能支持1000～2000小時，但采用固態光源技術后，光源的使用壽命能達到20000～50000小時，幾乎跟平板電視壽命相同。自此，無屏電視在技術層面進入了實用性階段。

   洱東認為，無屏電視的概念目前包括3種，一是激光投影機，色彩好，亮度高，同時具有相對高的可靠性，產品完全可以替代當前的電視產品，但價格（30000～500000元）過高。二是智能投影機，它的體積對家庭空間要求小，易用性強，可隨時投放，價格適中（1000～8000元），但亮度、對比度、色彩表現以及顯示技術有一些不足，最高分辨率仍然無法突破1280×800，畫質及表現力有提升空間。三是傳統投影機的改良產品，在功能性上植入了很多軟性功能，如海量視頻內容、安卓系統等，讓家用投影機走入更大的市場，保留了投影機的傳統優勢，但同時也有傳統投影機的缺點。

    是顛覆者還是補充者

   在無屏電視剛推出時，有業內人士表示，無屏電視將取代傳統電視。那么，無屏電視有能力改變這種格局嗎？

   海信集團首席科學家黃衛平預測：“無屏電視將成為行業未來走向”，一面墻、一塊布都可能成為“屏幕”，大規模的普及和推廣指日可待，即使是目前成本居高不下，100英寸（1英寸=2.54厘米）的激光投影產品價格僅相當于同尺寸液晶電視的十分之一。

   黃衛平說，激光顯示是以紅、綠、藍（RGB）三基色激光為光源的顯示技術，與自然光色域相比較，傳統顯示設備只能再現人眼所見色彩的30%，而激光顯示方式可覆蓋90%，因此激光是繼液晶、等離子為代表的平板顯示技術后，興起的又一種創新顯示技術。與LED、OLED相比，激光顯示具有屏幕不刺眼、畫質更清晰、價格有優勢、更節能、壽命長等優勢。激光顯示技術是《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》的重點內容，國家“十二五”科學和技術發展規劃也將激光顯示列為戰略新興產業。

   “我們判斷對傳統電視產業的另一個巨大的沖擊是無屏電視”。海信集團總裁周厚健曾提出，目前LCD平板顯示技術將受到激光投影技術的沖擊，未來無屏的激光顯示技術會以巨大的成本優勢和功耗優勢為消費者所接受，最終取代平板顯示技術。

   中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌也認為，無屏電視在電視形態創新方面有較大的突破，在屏幕更大、方便移動等方面更加契合當下年輕用戶的消費需求。隨著消費者對產品個性化、時尚化的追求，預計未來智能電視在形態方面的發展將更加多樣化。但他同時也表示，無屏電視不但對外界光線的環境要求較高，并且對投影區域也有要求，“一般需要平整，背景最好為白色的墻壁或幕布”。

   而從技術角度來說，在同價位的產品中，相比主流高清4K液晶電視，無屏電視性能明顯不足，分辨率普遍只有1080P，色彩表現、細節表現也要差很多。事實上，一款無屏電視的最終成像效果，除了清晰度之外，最重要的一個參數是流明度。常用的投影機流明數值在1000～4000流明之間，家用投影儀一般不超過2500流明。換句話說，流明度的高低決定了無屏電視“亮”還是“暗”。而上述因素也是無屏電視多年來始終發展不起來的根本原因。無屏電視與其說是電視，不如說是功能投影儀，稱其為“電視”或許是因為它具有連接電視機頂盒播放畫面的功能。而投影儀已經誕生多年，對電視市場格局并沒能產生多大的影響。

   極米無屏CEO鐘波則表示，傳統電視由于其產品特性，更換周期較長，并且由于價格較高，用戶的購買頻次較低。無屏電視則具有體積較小、使用靈活的特點，可以在不同場合滿足用戶的觀看需求，在一定程度上能夠彌補傳統電視的不足。他給極米無屏電視的競爭理念也是“充當補充者角色”。極米無屏將目標用戶群鎖定在外來租房一族。這個群體的租住空間有限、觀看不便，而無屏電視則利用攜帶方便和可移動性特點，瞄準了這一市場。據悉，極米無屏電視下一步的業務是圍繞“補充者角色”展開：電視會內置電池，以便用戶可以在野外燒烤、郊游時使用，以開拓傳統電視難以覆蓋的需求市場。

    市場接受尚需要時日

   據了解，時下無屏電視仍處在行業發展初期，行業內的競爭者一是探索并進一步完善無屏電視的產品定義；二是以各自視角切入無屏電視生產領域，進行跑馬圈地。

   如海信在今年美國國際消費類電子產品展覽會（CES）上，推出了大屏幕激光影院產品，并于今年6月在國內上市。而極米科技在宣布引入了戰略合作方芒果傳媒后，推出了3款無屏電視，使得無屏電視產品系列再度擴充。此外，包括明基、雅圖、宏基、土豆、新科等眾多投影、視頻企業，都展示或對外發售了新產品。就在幾個月前，新科推出的16款電視新品中，便涵蓋了無屏超級電視。

   洪仕斌說，國家廣電總局曾連續發布監管令，分別從內容、通道等4個層面對電視、視頻行業進行監管，要求關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道，切斷了一大批視頻網站內容進入電視端的通道。像天貓盒子、樂視TV、小米盒子等產品上所能看到的內容大幅減少，無屏電視也包括在內。但這似乎并沒有阻擋行業進軍無屏電視的熱情。目前行業的實際開拓者主要有3類：傳統投影儀生產商，諸如佳能、明基等開始嘗試在傳統投影儀中加入Android、Linux等智能操作系統，以抗衡互聯網公司的競爭；另一類是以極米無屏為代表的專業無屏電視廠商，以互聯網思維闖入電視端的競爭；第三類便是生態型IT公司，比如在智能硬件領域采取廣撒網戰略的百度，已經涉足無屏電視領域。

   此外，無屏電視企業還面臨一類尚未進入這個領域的競爭者，那就是以小米、樂視為代表的互聯網電視生產廠商，“小米們”曾借助互聯網思維成功進入電視端，如果這些企業一旦進入，或將成為這個行業最大的競爭者。

   鐘波表示，與一般的電視不同的是，極米無屏電視的商業運營模式是互聯網運營，例如目前網絡智能電視所做的包括廣告、軟件分發、視頻內容分發、游戲分發、家庭教育、電商等，極米無屏電視都可以涉及。而像超大屏幕顯示的電影分發這方面，智能電視有很大的局限，無屏電視可以做得更好。

   有消費者表示，投影儀電視體積小，攜帶方便，但因投影機是投射到墻面，所以使用起來還是有弊端，白天需要遮擋墻面，防止陽光直射，否則顯示效果很差。而且在網速不佳時，看節目還會出現畫面卡、頓，直播節目有延遲等現象。對于“無屏電視”產品，仍需要慢慢接受。

   那么，如何選購一臺好的無屏電視？洪仕波建議，首先是亮度和對比度越高越好，這樣圖像更加清晰醒目，色彩鮮明艷麗，細節展現效果更好。其次是分辨率越高，投影機的圖像越清晰，但價格也會較高。從長遠的角度看，如果經濟條件允許，最好購買物理分辨率為XGA的投影機，其顯示效果更清晰、亮麗。

    《消費指南》2015年8月刊