[圖文]可口可樂：瓶子的傳奇

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圖2

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    □ 師 盟

   關于可口可樂公司這個經典瓶子的歷史，一些工業設計史的教科書上會語焉不詳或有一些小錯誤，就是將可口可樂這個經典玻璃瓶或者可口可樂標志說成是羅維（Ray?鄄mondLoewy）設計，其實這樣的介紹不是很精確。可口可樂標志是1885年Frank Mason Robinson設計的，他是JohnPem?鄄berton（Coca-Cola汽水最早的發明者）的記賬員，因此使用的是當時記賬員中最流行的字體Spenserian，后來他進入可口可樂做秘書和財務，負責早期的廣告。

    其實可口可樂經典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean于1915年設計的。當時可口可樂想尋找一種可以和其他飲料瓶區分開來的瓶子，并且無論白天還是晚上，甚至是打破了也能識別出，為此他們舉辦了比賽，RootGlass 公司參與其中，Earl R. Dean是Root公司的瓶子設計師以及模具管理員。他們開始想以這種飲料的兩種成分———可可葉和可樂豆作為出發點，但不知道它們長什么樣，然后在圖書館看到《大英百科全書》中一幅可可豆豆莢的圖片，并以此設計出了這個經典的瓶子。但當時他們的模具生產機械馬上要進入維修，所以Earl R. Dean在24小時內畫出了草圖并作出了模具，而且在機器關閉前試制出了一些。1916年被選中并當年進入市場，1920年成為可口可樂公司的標準瓶子。圖1左側也是Root公司的最初原型，但是沒有投入生產，因為在傳送帶上不穩定，右側就是經典的玻璃瓶。

    維基百科上說的這段故事有人認可，很多人認為不可信。但瓶子的設計來自RootGlass，在可口可樂公司歷史的介紹中是如此說的。而羅維當時在法國軍隊直到1919年才回到美國，后來為可口可樂公司提供設計服務，包括瓶子設計，以及1960年為其設計了第一個罐裝的鐵罐。1955年羅維重新設計了可口可樂玻璃瓶，去掉了瓶子上的壓紋，代替白色的字體。

   可口可樂公司有很多產品，而且標志和瓶子在不同國家有不同的小調整，也培養了很多收藏家。2007年可口可樂標志做了精簡。圖2是可口可樂在不同國家、地區的瓶子。

    圖3是 Coca-Cola classic的塑料瓶和玻璃瓶，可口可樂塑料瓶（PET）在去年才重新設計過，并在今年上市更換所有可口可樂品牌的塑料瓶，它比原來的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打開。可口可樂塑料瓶也更像經典的玻璃瓶，因為人們仍舊很熱愛玻璃瓶裝。《中國質量報》