高端冰箱期待核心技術創新

高端冰箱期待核心技術創新

業內人士呼吁冰箱競爭不能重蹈同質化覆轍

    □ 劉  文

   “近年來，多門、對開門冰箱持續放量增長，吸引各方品牌強勢進入。但是縱觀整個國內高端冰箱市場，如果把品牌遮蓋后，冰箱都是大容量、多門、多溫區，很難區分，同質化嚴重。而多門冰箱食物易風干、易串味、耗電大等問題，沒有得到解決。”日前，海信科龍主管國內營銷的副總裁石永昌在接受媒體采訪時指出，當前高端冰箱市場存在嚴重的同質化競爭，尤其在多門、對開門冰箱市場尤為激烈。

   作為國內冰箱業兩大中國名牌產品容聲、海信的市場掌舵人，石永昌認為，多門、對開門冰箱市場已經成為我國冰箱企業全力開采的最大“金礦”。他呼吁同行擺脫同質化競爭的困擾，加大對冰箱核心技術的創新研發。

   來自中怡康統計數據顯示，多門、對開門冰箱零售量份額去年較2004年上升170%，年均增長約40%，遠高于冰箱總體銷量的年均增幅。而根據對中國城市居民的調查分析，預計到2010年中國將有25%的城市家庭步入中產階層。從中國的人口規模增長速度來看，相應的中產階層人數將達到1.7億人。以人均家庭規模3口人計算，2010年將有5700萬戶達到中產階層家庭。而多門、對開門冰箱，將是中產家庭新購、換購的理想選擇，這意味著這一市場存在著很大的需求空間。考慮到多門、對開門冰箱毛利較高的特點，就不難理解這么多品牌集體搶食這塊市場了。

   據了解，今年4月，海信多門、對開門冰箱在全國批量上市，海信成為國內第14個進軍多門、對開門冰箱市場的品牌。盡管高端多門、對開門冰箱市場銷量增速很快，但總銷量還很小。調查顯示，目前市場上14個多門冰箱活躍品牌，平均每個品牌的月銷量為2000余臺。而同期3門以下冰箱市場上活躍的品牌有24個，平均每個品牌月銷售在3萬臺。多門、對開門冰箱市場還很小，僅占冰箱市場總銷量的3.89%。

   石永昌分析指出，海信之所以將多門、對開門冰箱鎖定為高端戰略的核心目標，是因為這個市場的高速成長性和巨大的潛力。隨著競爭的加劇，同質化正在困擾多門、對開門冰箱市場。就在3年前，多門、對開門冰箱市場僅有西門子、LG、三星等幾個外資品牌。進入2008年，這一市場上的品牌數量已增至14個。但是蜂擁而至的新進品牌，并未帶來創新技術，幾乎所有品牌都專注于“大容量、多門、多溫區”的冰箱。這些概念在各品牌高端冰箱上幾乎完全一樣，功能上也沒什么兩樣。因此，單憑“大容量、多門、多溫區”等外在表現的簡單模仿，只會在同質化的市場氛圍中越陷越深，冰箱業不能重蹈空調業數十品牌同質化競爭的覆轍。要想在十幾個品牌的混戰中勝出，僅僅依靠“人有我有”的技術和產品，不太現實。

   海信針對消費者的需求展開的調研發現，目前傳統的多門冰箱，最大的缺陷是在保鮮、節能方面。當前市場上的多門冰箱由于是風冷、單循環模式，必然存在食物易風干、易串味、耗電量大等缺陷，在保鮮效果方面，甚至還比不上普通的雙門冰箱。這正是多數多門冰箱品牌面臨的短板。

   海信主要將著眼點瞄準核心技術創新領域，獨家推出了雙制冷雙循環系統，一舉解決多門冰箱“易風干、易串味、耗電大”的難題，引領我國冰箱業進入“雙制冷雙循環時代”。