行業協會發揮主導組織作用 木門企業整體品牌形象提升

   木質復合門在短短幾年間就成為眾多國際、國內重大工程的室內門供應商，國家體育場（鳥巢）、國家游泳館（水立方）、奧體中心體育場、北京奧林匹克公園國家會議中心等地方都能看到它的身影。而且，木質復合門是眾多精裝修樓盤的首選產品，鋪進了北京、上海等大都市的千家萬戶。作為一種自然環保、綠色耐用消費品，據統計，木門的使用量占全部門產品的70％～80％。通常消費者選擇品牌，都是通過品牌的資歷、品牌的形象、品牌的售后維護等方面來考慮購買。因此，品牌給消費者以信心和保證，給企業以力量和支撐，中國木材流通協會木門專業委員會會長張國林如是說。

   質量是企業的生命。如果產品本身質量不過關，那所有后期的努力都是徒勞，木門質量的好壞，消費者最有發言權。在產品質量、品牌宣傳等日益同化的今天，差異化的產品和自我的創新技術成為企業立足于市場的重要因素。技術不斷創新是品牌對企業的要求，差異化的產品是企業競爭中最具活力的元素之一。木門行業中的龍頭企業在科技含量和產品結構方面都有創新，大量產品銷往國內外市場，滿足了消費者多元化的需求。

   中國木材流通協會木門專業委員會自成立以來，就積極推進行業品牌戰略，按照又好又快的要求，著力打造一流品牌，讓優勢品牌脫穎而出，著力加強資源節約和環境保護，著力推進行業標準化和企業自主創新。以標準規范木門，制定及修訂行業標準，流通市場用誠信鑄造行業品牌，共筑消費和諧。以節能降耗保護環境為核心，舉辦技術交流會、展覽會和設計比賽，為企業進行技術交流、市場推廣、品牌形象塑造等搭建平臺，舉辦行業品牌戰略發展高峰論壇，推進木門質量升級和自主創新。提倡健康而理性發展，避免無序競爭，把價格競爭最終轉化為產品質量的競爭。

   為了更好地引導行業健康發展，推進行業品牌戰略，木門專業委員會從去年開始全力以赴配合企業爭創中國名牌工作。并主辦了“2008年中國（木門）名牌高峰論壇”，為木門行業中的領軍企業講解木門企業如何打造具有國際競爭力名牌、如何積累企業爭創名牌產品的科學管理經驗。

   在木門行業向規范化、品牌化的方向發展的大背景下，為推進木門行業重點品牌建設，扶持中小木門企業的發展，配合整頓木門營銷市場，加強行業自律。每年一屆的“全國木門雙承諾”活動，對企業重視產品質量，提高售后服務，培養品牌建設起到了推動作用，國內木門自主品牌逐漸深入民心，得到消費者和市場的認可，行業領軍旗艦的品牌效應得到了提升。

   據張國林介紹，今年申報中國名牌產品稱號的企業，比如潤成創展、星星、夢天、華鶴、三和、金迪等，在技術設備方面，采用了先進的設備、國際上先進的工藝，保證了產品的品質，如不變形、不起翹、不干裂。在產品設計方面，能把握國際最新的流行潮流，使產品款式不斷推陳出新，以驚人的速度推出新產品，不斷滿足顧客更高的需求，在承接工程方面，木門行業的領軍企業頻頻在國家一些重要工程中露面。比如在奧運工程中，多家木門企業中了標，木門產品被給予很高的評價和認可。在售后服務方面，真正為消費者考慮，從環保、售后服務、質量、安裝等這些消費者最關心也是門業難解決的問題出發，各項服務落到實處，堅持不斷創新、規模化生產、品牌化運營的發展方針，為促進木門行業健康的市場秩序、走品牌之路而努力。

    （方莉莉）《中國質量報》