TCL借奧運提升品牌影響力

    □ 本報記者 王楊二

   2008北京奧運已圓滿落下帷幕，而16天賽事之外的奧運營銷大戰，卻已歷數年之久，至今仍是硝煙彌漫。80年從未間斷贊助奧運的可口可樂，8月僅在奧運場館內的銷售量就達到了2400萬～2500萬瓶，其品牌價值更已高達704億美元；作為第一次與奧運攜手的聯想，品牌知名度得到了進一步鞏固和提升；TCL、東芝、三星、創維等眾多消費電子廠商借力奧運的營銷也正火熱進行。

   據市場經濟專家分析，奧運期間進行的廣告宣傳回報率是普通廣告的3倍，傳播效果也遠遠好于其他方式，而且這樣的傳播不會隨著奧運的結束戛然而止。以聯想為例，其贊助奧運后知名度、美譽度以及市場份額都有了大幅的提升，品牌價值更是從2004年的307億元提升到了2007年的703億元。及至今年7月，聯想更以167.8億美元的年銷售額，入選美國《財富》雜志的2008年全球500強排行榜，排名499位。4年時間，聯想擴大5倍，而這4年正是聯想成為國際奧委會TOP贊助商的4年。“奧運營銷功不可沒。”楊元慶說。

   作為高清平板普及最積極的推動者，TCL也在借力體育營銷。2008年3月，TCL集團正式啟動以“08網動生活”為主題的體育營銷策略，憑借中國女網首席贊助商的專屬權益和獨特資源，在10余個大中城市開展以網球為主題的社區挑戰賽、大篷車、公益贊助等一系列大規模的推廣活動，收到了良好的商業和社會效果。在8月剛剛公布的中期業績報告里，TCL多媒體上半年實現液晶電視銷售量達151.8萬臺，同比去年大幅上升230.7%，在中國市場，液晶電視銷售量同比去年增長48.5%，TCL多媒體在中國市場繼續保持領先優勢，其市場份額達17%，并連續5年成為中國市場上的最暢銷品牌。

   2008北京奧運是現代奧運史上第一次全面采用高清設備進行電視轉播的奧運會。“高清奧運”也成了眾多彩電廠商們紛紛爭奪的一個巨大寶藏。贏就要贏在起跑點上，“高清奧運”的口號一提出，TCL就積極展開行動，仔細研究中國消費者的需求，在今年3月就推出了全球首臺“全模式高清數字電視一體機”，成為一體機市場的先行者和領導者。TCL全模式高清數字電視一體機所獨有的數字接收與解碼系統，能夠兼容地面數字電視信號（包括高清和標清）、有線數字電視信號（包括高清和標清）和傳統模擬電視信號，收看高清節目無需機頂盒，得到了消費者的一致好評。

   有了好的產品還要有好的營銷策略。為讓“全模式高清數字電視一體機”走近消費者，TCL在北京、天津、沈陽、青島、秦皇島等奧運城市開展了“我的世界競賽我的高清主場———TCL全模式高清數字電視一體機邀您零距離體驗”的推廣活動。品牌營銷專家分析TCL的體育營銷策略后指出，TCL跳出單純贊助體育賽事和運動隊的模式，以深入社區、融入大眾的互動體驗方式親近消費者，收到了非常好的效果。