家電過冬 先練內功

   廣東佛山是我國最大的家電生產基地之一。在全球進入“金融冬季”的大背景下，他們將如何應對冬季的嚴寒。近日，國務院總理溫家寶到佛山調研，重點選擇格蘭仕、萬和、國星光電等企業進行深入考察，了解企業生產經營情況，傾聽他們的意見和建議，并對他們提出了一些希望。溫家寶佛山之行，或可透露出政府對家電行業“過冬”及未來發展的政策導向信息。

   考察期間溫家寶強調，在危機面前，家電企業一定要重視提高自主創新和研發能力，要掌握核心技術，只有這樣才能抵御風險；要按照擴大內需的方針，調整生產、營銷策略，積極開拓國內市場尤其是國內農村市場，開發符合農村市場需求的產品，大力推動產品下鄉。此外，他也希望企業在大力發展國內市場的同時，繼續堅持自主創新，積極開拓國際市場，加強高技術產品的出口。

   很明顯，溫家寶總理強調的這些內容如果可以被視為我國家電行業政策導向信息的話，那么家電企業應該能夠從中體悟出兩個字的重要性———內功。的確，家電企業要過冬，必須要練就扎實的內功，而現在家電企業所缺乏的，恰恰也是內功。這里所說的內功，有兩個方面的含義：一是企業自主創新，研發新技術、新產品的能力；一是企業開拓國內市場尤其是國內農村市場的能力。

   把目光由外轉向內，突出內功修煉，這個問題其實很早就提出來了，只是在金融危機的陰霾下，其迫切性被突然間放大了，這必然會讓許多缺乏市場預見性且準備不充分的企業一時陷入被動，而那些主要依靠海外市場生存的企業，現在更是覺得有一種無法承受之重，受成本、技術壓力困擾，這些企業甚至連對今年最后一個季度和明年初的短期出口都無法做出明朗預測。所以，在這個時候當人們聽到一些家電企業說要加強內功修煉時，應該清楚他們并不是說說而已。

   而一些相對成熟的企業，則目光看得更遠，他們不僅對此次嚴冬的到來有一定的預見性，對其性質的把握也較準確，尤為可貴的是，其中一些企業憑借多年已有的內功積累及通過現在的層次提升，透過寒意嗅到了春天的氣息。四川長虹集團的一位負責人表示，盡管目前歐美國家市場的金融危機導致消費心理受到沖擊，但這對于中國物美價廉的家電產品而言，卻是一次機遇；而國內家電市場受國家宏觀政策的影響，特別是正在逐步推進的家電下鄉政策已經開始初見成效，生起的爐火越燒越旺，這也為中國家電企業戰勝嚴冬提供了保障。因此，長虹有勇氣也有理由大聲朗讀詩人雪萊的著名詩句———冬天來了，春天還會遠嗎？

   春天當會不遠，內功還需勤練。怎么練？了解自己，搞清自身有哪些優勢和不足，這是關鍵。目前，中國已成為全球最主要的家電制造中心，中國從整體上處于規模絕對領先的地位，價格競爭能力還很強，在全球經濟衰退時期，消費者在注重產品質量的基礎上，與以往相比將更注重產品的價格，因此，中國本土家電企業將比那些生產高檔產品的洋品牌企業更容易應對經濟衰退。但價格競爭能力并不是中國家電業的立業之本，中國家電業如果想得到長期的健康發展，進一步在全球家電市場提升自己的地位，必須加快產業升級。作為企業，應該更加關注自己持續發展能力的建設，重視技術創新，增強盈利能力，抑制不良競爭。

   在行業發展的低潮期扎扎實實地做好基礎工作，練好內功，為經濟復蘇做好準備，中國家電業必將會迎來一個屬于自己的溫暖的春天。