中國家電網購市場產品結構正在發生變化

中國家電網購市場產品結構正在發生變化

高端化趨勢拉動線上零售額

    □ 本報記者 鄭建玲

    日前在京出爐的《2015年中國家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)顯示，家電網購正成為拉動2015年家電零售市場的主要動力。同時，得益于消費升級以及電商對中高端家電的拉動，我國家電網購產品高端化趨勢明顯，拉動了整體線上零售額。中國家電網購市場的產品結構正在發生變化。

   根據《家電網購報告》，2015年，我國智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%，代表高端的曲面、超薄電視在線上銷售的型號也不斷增多。從尺寸上看，50~55英寸平板電視以近40%的份額市場占比最高，成為線上銷售最受歡迎的尺寸段電視。在冰箱線上市場，產品結構也在向大容量、多溫區、無霜、變頻和智能方向升級。其中，三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產品，達到34.57%，同比增長74.09%；多門和十字對開門冰箱的市場占比雖然不高，但是增速分別達到380.44%和337.26%。在洗衣機線上市場，滾筒、變頻、大容量洗衣機以及全自動消毒洗衣機、干洗機等高端產品，依然保持了良好的增長態勢。在價格戰頻頻爆發的空調市場，5000元以上高端空調在線上表現搶眼，零售額同比增幅達到了66%。

   值得關注的是，作為占家電網購市場60%份額的行業老大，京東家電近年來結合消費新趨勢和家電電商渠道自身發展需求，提出了轉型高端、品質家電的戰略。自2015年開始，京東家電資訊開辟“家電奢品廊”，引入了場景消費，在主要的促銷活動中均加入了重磅新品預售預約、高端輕奢專場等板塊，在采銷管理中保證高品質的高端家電能更高效地到達目標消費群體，甚至在主打村縣級市場的京東幫服務店中，也加入了智能化高端化家電產品，讓廣大農村地區的消費者體驗到高端家電帶來的高品質享受和未來生活場景。這些都帶動了高端家電的銷售，也為行業樹立了風向標。

   據京東商城家電事業部市場部總經理劉俊透露，2015年，在京東商城銷售的高端家電產品表現突出，索尼U9系列4K電視、美諾洗衣干衣機套餐等高端品熱銷，4000元以上的電視、空調和空氣凈化器在各自品類的銷售占比都大幅提升，占據了相當高的比例。

   對此，北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜表示，近幾年，家電網購市場靠價格優勢迅速擴張，但是同時也在不斷調整產品結構。目前，線上線下家電產品結構差異越來越小。

   業內專家也表示，家電網購市場出現的高端化趨勢，是我國社會整體消費升級的產物，是家電網購用戶結構多樣化的伴生現象，更是主流電商平臺和品牌企業上下游努力推動的結果。

   《家電網購報告》還指出，今年，中央大力推動供給側結構性改革，擴大有效和中高端供給，增強需求變化的多樣性和靈活性，為家電網購市場創造了更大的發展空間。隨著網購成為越來越多消費者的習慣，線上中高端消費人群的規模迅速擴大，線上市場家電產品高端化趨勢更加明顯。同時，越來越多的企業首先選擇電商渠道發布其最新最高端的家電產品。

   中國家用電器協會副理事長徐東生說，家電網購產品高端化、智能化、節能化以及時尚化是大勢所趨。這種趨勢，在供給側推動了家電產品的創新升級，在需求側帶動了消費者對高品質產品的需求，對家電行業的可持續發展也具有重要意義。 《中國質量報》