胡立彪：不懼與國際名品打擂需要質(zhì)量底氣

□ 胡立彪

今年兩會期間，在做客人民網(wǎng)關(guān)于質(zhì)量問題的訪談節(jié)目時(shí)，全國人大代表、煙臺張?jiān)９军h委書記、總經(jīng)理周洪江表示：“張?jiān)．a(chǎn)品出口的目的地現(xiàn)在主要是歐洲。我們是在嚴(yán)格遵守國家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。我們很多產(chǎn)品獲得過世界金獎，和全球知名三大干邑（人頭馬、軒尼詩、馬爹利）打過擂臺，完全不懼他們，也不輸給他們。”

張?jiān)２粦峙c國際名品打擂，底氣來自哪里？就來自其產(chǎn)品是高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的、獲得過世界金獎的高質(zhì)量產(chǎn)品，企業(yè)有很強(qiáng)的質(zhì)量自信。

實(shí)事求是地講，目前我國正在有越來越多的企業(yè)“走出去”，到國際市場打拼，并已經(jīng)取得不俗的戰(zhàn)績，靠的就是扎實(shí)的質(zhì)量底氣。以手機(jī)為例，去年華為全球出貨量達(dá)到近1.4億部，僅次于三星、蘋果，排名第三。而在國內(nèi)市場，華為則占據(jù)老大位置，將這兩位國際對手甩在身后。像張?jiān)Ｒ粯?，華為的老總們?nèi)缃裨谠S多公開場合說話，底氣都很足，話里話外能聽出跟全球行業(yè)大佬較勁的意味。在去年的一次新品發(fā)布上，華為消費(fèi)者BG集團(tuán)CEO余承東甚至不再提三星，而只把蘋果掛在嘴邊。顯然，在華為眼里，只有蘋果才是真正的對手。

不懼與國際名品打擂比拼，這不只是一種爭強(qiáng)好勝的心態(tài)，背后給予強(qiáng)力支撐的，是多年來踏踏實(shí)實(shí)的實(shí)干行動及已經(jīng)得到市場認(rèn)可的絕對拿得出手的好貨色。不過，就中國制造的整體實(shí)力來講，在國際舞臺上真正敢與國際大佬抗衡的中國品牌還不是很多。福布斯（Forbes）去年評選的2016年度世界最具價(jià)值品牌TOP100榜單中，沒有一個(gè)中國品牌。對于中國品牌無緣榜單的原因，福布斯方面給出的解釋是，由于該榜有自己的特定評價(jià)規(guī)則，比如規(guī)定上榜品牌必須在美國市場開展業(yè)務(wù)，這會影響到中國品牌的賦分。正是有這樣的規(guī)則在，我們從歷史數(shù)據(jù)上看，從2010年開始，就基本看不到中國品牌在榜單中出現(xiàn)過。

福布斯的解釋，似乎給了中國品牌一個(gè)臺階，但設(shè)想一下，如果中國搞一個(gè)全球最具價(jià)值品牌排行，評分規(guī)則也有“必須在中國市場開展業(yè)務(wù)”這一條，是不是就影響到美國品牌的賦分呢？應(yīng)該影響不大。人家到我們這里沒事，我們到人家那里就不行了，問題顯然不在規(guī)則本身，而在于我們的企業(yè)真的還不行，與國際品牌相比還有很大差距。這種情況從近些年大量國內(nèi)消費(fèi)者到海外市場掃貨這一現(xiàn)象反映出來。

調(diào)查顯示，對于多數(shù)熱衷于海外購物的消費(fèi)者而言，吸引他們購買的主要因素還是質(zhì)量。原來海外購物的目標(biāo)多是大件高端商品，現(xiàn)在擴(kuò)展到小件生活必需品，這反映的顯然已不只是價(jià)格問題，更折射出“中國制造”的設(shè)計(jì)、耐用度以及商業(yè)模式與環(huán)境的欠缺。專家指出，隨著物價(jià)水平的提升，許多“中國制造”在價(jià)格提升的同時(shí)，品質(zhì)和品牌形象并未同步提升，造成性價(jià)比相對下降，“中國制造”底氣不足。

歸根到底一句話，打鐵還需自身硬。本土企業(yè)要自強(qiáng)，根本還是要在質(zhì)量上下功夫。要自我提高標(biāo)準(zhǔn)，自我施壓，敢于下本錢、花精力，加強(qiáng)質(zhì)量管理。要像李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中指出的那樣，大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育“中國工匠”，打造“中國品牌”。通過質(zhì)量提升，不但可以在國內(nèi)市場跟國際名品比品質(zhì)、比價(jià)格，還要勇于走出去，到國際市場上營銷產(chǎn)品，與那些大佬們一比高下，贏得實(shí)實(shí)在在的國際聲譽(yù)和口碑。

《中國質(zhì)量報(bào)》