研究報告：購物過?，F(xiàn)象突出 社交模式成新常態(tài)

環(huán)保組織綠色和平發(fā)布《中國大陸主要城市消費觀念與行為調(diào)查研究報告》

購物過?，F(xiàn)象突出 社交模式成新常態(tài)

本報訊 （記者丁 瑩）近日，國際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布《中國大陸主要城市消費觀念與行為調(diào)查研究報告》，結(jié)果顯示：中國消費者購物過?，F(xiàn)象突出，“社交購物模式”是重要的推動因素之一。

據(jù)了解，此次調(diào)查委托國際市場調(diào)查機構(gòu)在中國大陸14個一、二線城巿抽樣訪問了年齡在20到45歲共1800人。

綠色和平東亞辦公室項目主任鄧敏琳表示：“‘社交購物模式’的作用在中國大陸特別顯著。朋友穿著好看的衣服發(fā)在微信上的自拍，網(wǎng)紅在微博上做的產(chǎn)品推廣——社交媒體與電商平臺的結(jié)合，既滿足了大家的社交需要，也勾起了購物的欲望，從而刺激了過度消費?！?/p>

“社交購物模式”成為新常態(tài)，社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺結(jié)合是主要因素。82%的受訪者表示看到別人穿好看的衣服也想買一件，72%的受訪者表示看到社交網(wǎng)絡(luò)上的穿搭文會引發(fā)購買的欲望。49%的受訪者表示會因為偶像代言產(chǎn)品而沖動購買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高于香港、臺灣、德國、意大利。

中國消費者購物過?，F(xiàn)象突出，衣物過剩幾乎成為普遍現(xiàn)象。51%的消費者家中有未拆標(biāo)簽的衣物。一線城市中，北京、上海的衣物過剩情況顯著高于深圳、廣州。二線城市中，成都相對突出，許多消費者表示擁有多于需求的衣服和鞋。

中國消費者平均每月購物的花費約910元。一線城市每月平均購物花費（970元）高于大多數(shù)二線城市（860元）。其中，北京、上海、成都的消費者每月平均購物花費（約1000元）最高。

從網(wǎng)購時間來看，受訪者平均每天花將近2小時在網(wǎng)絡(luò)購物上。67%的受訪者承認(rèn)有時候會在上課或上班時網(wǎng)購。

中國大陸受訪者購物時更傾向受外界的評價影響。73%的認(rèn)為穿上好看的衣服能讓自己更自信，42%的大陸人認(rèn)為穿戴大牌衣服會使別人對他有比較好的評價。雖然頻繁購物，但50%的受訪者因為擔(dān)心花費高而被周圍人責(zé)備而向他人隱瞞自己的實際購物狀況。

鄧敏琳表示：“時尚行業(yè)高速膨脹，2000到2014年間，衣服制造量翻了一倍。2015年，時尚行業(yè)消耗近800億立方米淡水，排放出近100萬噸的CO2和9200噸廢棄物。購買新衣服不一定能帶來愉悅，但肯定是為地球帶來了更重的負(fù)擔(dān)?！?/p>

自2011年起，綠色和平發(fā)起“為時尚去毒”行動，已成功促使79個國際時裝與紡織品國際品牌、供應(yīng)商承諾，將在2020年之前淘汰生產(chǎn)鏈中的有毒有害物質(zhì)。自2017年起，綠色和平將更進一步呼吁企業(yè)及品牌改變商業(yè)模式，產(chǎn)品銷售不應(yīng)以量取勝，而是從質(zhì)量引導(dǎo)消費者，提供對消費者內(nèi)外在的可持續(xù)選擇。同時，綠色和平將致力于引導(dǎo)消費者減少過度消費，建立環(huán)保的“可持續(xù)時尚”理念。

《中國質(zhì)量報》