條碼微站助力企業移動營銷實現品牌價值

走進中國物品編碼

條碼微站助力企業移動營銷實現品牌價值

□ 姚 波 陳 鐸

條碼微站作為一款全新的移動互聯網應用應運而生，能夠幫助企業宣傳品牌形象、塑造產品價值，主動適應新常態下的移動互聯網環境。

隨著智能終端的普及和4G網絡的成熟應用，尤其是關乎質量和效益提升的深刻變革的供給側改革，使國內傳統行業中的企業（特別是中小企業）的轉型動力巨大。中國物品編碼中心于2015年為中國商品條碼系統成員開發了移動營銷微平臺——條碼微站。它的核心優勢在于以開放的架構設計，給企業提供一個多渠道營銷、提高產品曝光率的綜合解決方案，實現將企業現有資源全面整合打通線上線下的銷售渠道。其特色的自助建站服務操作簡易無需專業知識，應用門檻降低，使企業可以直接發布或維護移動互聯網中的商品信息，牢牢把握信息的主動權。

在條碼微站發布后，武漢分中心作為中國物品編碼中心在武漢地區的分支機構，進一步提高了信息化服務能力，配備專員負責實施，積極宣傳新技術、新的應用模式，使眾多掙扎在轉型邊緣的企業看到了希望。

截至2016年10月，武漢分中心共幫助武漢市38家企業利用條碼微站快速建立了移動門戶網站，跨出了移動互聯網轉型的第一步；實際應用已覆蓋酒類、服裝、食品、醫藥、醫療器械、保健品、日用百貨等領域的771種產品，為企業的品牌建設、銷售追溯、產品防偽等方面發揮了積極作用。

武漢市吳太婆食品有限公司是一家集養殖、加工、銷售為一體的武漢市農業產業化龍頭企業，其開發的“吳太婆”土雞湯、老鴨湯等系列禽肉類湯品在線下市場取得了巨大成功，但是由于缺乏信息化手段，線上的知名度遠遠不及線下市場，應用條碼微站后，通過印制在每一罐雞湯上的二維碼標識與消費者建立了信息共享網絡，很好地解決了信息封閉問題，并利用微站的“電商引流”功能，將線下的消費者流量成功導向線上店鋪，促進了地方特色產品在移動互聯網上的推廣。

目前條碼微站和國家食品（產品）安全追溯平臺已實現全面對接，提供免費的批次追溯應用模式，這樣的機遇迅速被湖北甲天下生物科技有限公司抓住。該公司擁有武漢、丹江口、洪湖等多家生產基地，經銷商遍布全國，但是總部卻無法對貨物的最終流向進行監管。在條碼微站的幫助下，企業利用信息化手段全程記錄了產品的原料使用、生產加工、銷售流向等數據，并免費生成批次追溯碼進行標識，督察人員只需輕輕一掃便可隨時對供應鏈各個環節進行追蹤，從根本上解決了竄貨問題。

自2012年成立以來，武漢眾鑫盛世商貿有限公司便在所有產品上應用了編碼技術進行防偽，早期由第三方公司來提供系統支撐整套方案。但通常情況下為保證系統穩定、長久運行，該企業防偽標識的使用數量和投入成本必成正比，產值越高防偽投入越大。而條碼微站的“防偽方案”徹底顛覆了以往的應用模式，是一項對微站用戶免費開放的功能，現在企業不僅可以免費生成任意數量的防偽二維碼，還可以在后臺實時查詢防偽碼的驗證次數，自主增添與刪除。并且由國家平臺保障防偽系統穩定運行，是企業除舊布新的最佳選擇。

近年來，武漢分中心一直高度重視數據資源建設，經過不懈努力已儲備武漢市商品條碼系統成員企業的有效產品信息16萬條，建立了來源可靠、發布權威、全球通用的標準化數據庫。

武漢分中心將繼續圍繞促進企業移動互聯網轉型深化服務能力，主要從3個方面內容著手：一是繼續夯實數據基礎，建立“商品信息源數據服務工作室”為現有數據庫擴充，促進數據采集工作，為企業提供更豐富的原始數據資源，并滿足Oracle、SAP等企業管理軟件的應用要求；二是繼續拓展服務渠道，以建立工作室為契機開展產品標簽、外包裝的設計與制作，公司網頁設計、電商平臺商品詳情頁設計等設計類相關增值服務，滿足企業移動互聯網應用的一站式需求；三是繼續推進地區示范項目，針對武漢市地理標志產品的特殊性提供定制的單品追溯方案，實現一物一碼溯源，提高質量監管及缺陷召回的能力，保障產品質量安全。

條碼微站的核心的設計理念得到眾多企業認可，最大的意義在于降低了整個行業進入移動互聯網市場的門檻，可以為企業移動互聯網轉型快速實現品牌價值作出更大貢獻。 《中國質量報》