中國品牌在全球戰“疫”中崛起

“風”起“云”涌

中國品牌在全球戰“疫”中崛起

□ 新華社記者 何欣榮 安 蓓

王默玲 周 蕊 滕佳妮

促進消費回補，多個領域刮起“國貨風”；強化數字賦能，各種“云經濟”逆勢飛揚；體現硬核科技，中國制造助力全球戰“疫”。前不久，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動。一批自主品牌借助新業態、新模式、新技術，化“變量”為“增量”，給經濟復蘇添一把火，為全球戰“疫”加一把力。

疫情之變：“云經濟”打開品牌新窗口

“網友們，大家好！”——2020年中國品牌發展國際論壇上，這句話成了每一位演講者開場的問候。

在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”。“云消費”“云服務”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗顯現出中國品牌建設的新動向。

從工業革命時代到信息革命時代，品牌建設的內涵和營銷方式，發生了深刻的變化。疫情的發生，進一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮。

賣菜也有品牌？沒錯。起步于上海張江高科技園區的叮咚買菜，疫情防控期間訂單量同比增長300%，單月“賣菜”金額超過12億元。

“通過在居民區附近設立前置倉，消費者在手機上下單后，我們半個小時內就能把食材送到家。”叮咚買菜創始人梁昌霖說，手機買菜不僅是快，關鍵是食材新鮮度也有保證。“像上海人愛吃的8424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運用數字化手段，我們能夠有效壓縮中間環節，確保西瓜摘下來兩天內就能上餐桌，如此一來口感達到最佳。”

除了買菜，教育、醫療、會展等一系列傳統行業也在被“云經濟”改變，新的機遇源源不斷地噴涌而出。

“云經濟”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長路徑。疫情防控期間，一批老字號積極運用線上直播、大數據畫像等技術，讓老品牌煥發新活力。

在上海豫園的直播現場，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網’并不僅僅是疫情防控期間的非常手段。通過網絡直達消費者，可以幫助老字號不斷創新升級。”

在山西汾酒集團，相關負責人表示，除了傳統渠道，汾酒還通過線上第三方平臺，用大數據技術給用戶畫像，有針對性地開展營銷。

清華大學公共管理學院院長江小涓說：“20年前，企業了解消費者需求，很多時候靠發問卷。隨著互聯網的發展，現在用大數據探知個性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚，這給品牌成長提供了新路徑。”

國貨之熱：促進消費回補 加快經濟復蘇

在電商平臺拼多多上，一款國產的“麥飯石不粘炒鍋”已經累計售出逾9萬件。生產這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國際品牌的代工企業，疫情期間加大“外貿轉內銷”力度，既促進了消費回補又對沖了外貿下滑。

外貿轉內銷，代工轉品牌，并不是一件容易的事情。三禾廚具董事長方成說，開拓內需市場，要建立重點銷售渠道，投入巨額費用打造品牌；一口幾十元的鍋，加上層層分銷成本，在線下賣到幾百塊，銷路未必好……

在政府引導下，包括三禾在內的眾多企業，與拼多多等電商平臺聯起手來，通過收集消費者偏好、價格需求等信息，指導工廠研發新品。這種C2M（用戶直連制造）的模式，正在造就一大批受到消費者歡迎的“新國貨”“新品牌”。

——國貨牢牢占據消費市場主體地位。2020年中國品牌日活動前夕，阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，過去一年，中國消費者購物車里裝著的，八成是國貨。

京東大數據發布的報告顯示，今年一季度，國產生鮮食品成交額同比增長156%，國產電腦辦公商品成交額同比增長109%。

——國貨消費上，“后浪”積極性很高。根據淘寶天貓數據，過去一年“90后”的人均國貨消費金額達到5307元，位列第一。“很多國貨的品質并不輸國際大牌，這點上我們更相信口碑而不是廣告。”在蘇州上班的“90后”劉俏說。

“從手表到潮鞋，豫園發布了一系列國貨創新產品。我們想告訴大家，老字號不是一成不變的。我們用現代演繹傳統，用流行訴說經典。”豫園股份總裁助理孟文博說。在阿里巴巴副總裁劉博看來，國貨崛起的一大驅動力，就是消費者的年輕化，因為消費者年輕化能夠帶動品牌年輕化。

出海之道：硬核科技引領中國品牌登上世界舞臺

今年4月，一臺聯影醫療制造的車載智能CT，在美國紐約布魯克林區的一家醫療中心投入使用，這是美國第一臺為新冠肺炎疫情專設的24小時全天候車載CT。不止美國，聯影的產品現已出口到幾十個國家，為全球戰“疫”提供支持。

從CT到MR，高端醫療設備曾長期是跨國巨頭的自留地。“2014年聯影剛剛進入市場的時候，國內90%的高端醫療設備都依靠進口，中國品牌就像一個局外人。” 聯影醫療董事長薛敏說，中國品牌要走得長遠，必須對標國際頂尖水準，掌握核心技術。

通過多年的技術攻堅，聯影發布了一系列“世界首臺、業界首創”的產品，還組建了自己的醫療芯片公司，開始向核心元器件領域擴展。

聯影是一個縮影。在全球戰“疫”中，越來越多的中國品牌登上世界舞臺，靠的就是硬核科技的支撐。

對硬核科技品牌的重視，是很多云上地方展館的共同點。

云上北京展館的“北京標準”展區，集聚了新一代信息技術和醫藥健康產業的18個代表品牌，包括百度人工智能音箱、納通醫療全髖關節置換假體、誼安醫療急救呼吸機等。

在云上上海展館，人工智能、集成電路、生物醫藥三大新興產業是展示主體。以集成電路為例，目前上海的產業規模占全國的22.5%，張江科學城已成為全國集成電路設計企業集聚度最高的地區。

云上江蘇展館集結了118家知名品牌企業。其中既有大國重器，也有身邊的“小而美”。

當然，與中國企業的整體實力相比，中國品牌還有巨大的提升空間。在《財富》公布的2019年世界企業500強名單上，中國有129家企業入圍；而在世界品牌實驗室公布的2019年世界品牌500強名單中，中國僅有40家企業入圍，兩者之間存在巨大的差距。

“未來5年至10年，將是中國品牌趕超的關鍵窗口期，我們有機會推動中國制造向全球價值鏈更高端邁進。”薛敏表示。

江小涓認為，新時代的品牌發展，市場和政府兩只手都要用好。企業要以質量為基礎，以創新的精神推動品牌建設。政府要為品牌建設提供普惠型環境，包括營造公平的競爭環境、保護知識產權等。中國有著巨大的本土市場，雄厚的產業鏈基礎，又較早控制住了疫情，未來中國品牌在面臨挑戰的同時也擁有更多機遇。

《中國質量報》