縣長“帶貨”?功夫更在屏外

□ 胡立彪

今年政府工作報告指出，電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。報告還強調，支持電商、快遞進農村，拓展農村消費。開展消費扶貧行動，支持扶貧產業恢復發展。

疫情防控期間，不少地方搞起縣長“直播帶貨”。這種形式將電商網購、電商進農村、支持扶貧產業發展結合起來，可謂一舉三得。據商務部通報，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，有100多位縣（區、市）長走進直播間為當地產品“代言”。近期，由農業互聯網綜合服務平臺一畝田聯手百度App、百家號、一點資訊、新華社現場云共同發起的“縣長走田間——中國農業直播大聯盟·助農百縣行”也已啟動，會有更多的縣級地方主官在直播平臺露臉。

為了吸引觀眾，“縣長”們有說、有唱、有演，其突破性表現頗受好評。正如有評價指出，“縣長”們直播“帶貨”，既展現了基層干部俯下身、沉下心、做實事的良好形象，也體現了各級干部善用新媒體與消費者互動的新本領，正成為扶貧新“姿勢”。

不過，基于“縣長”們的特殊身份，其“帶貨”行為的屬性還是跟直播網紅們有區別的，如何在市場化操作和政府背書之間找到更好的結合點，尚需梳理。而且，縣長“帶貨”畢竟是應時之舉，如何將線上銷售持續下去，把好事做好、好事做實、好事做久，也是需要考慮的問題。顯然，除了繼續積極搭建平臺、拓展銷售渠道外，還要在做強產業、服務品質、產業轉型上下功夫。

全國人大代表、上海社科院副院長張兆安認為，職業主播是“帶貨”而非“賣貨”，不承擔銷售主體責任，這導致了產品、銷售、售后等環節不合規等情況。縣長“帶貨”，要特別關注法律責任問題，不能讓政府背書成“背鍋”。基于此，在縣長“帶貨”進行嘗試之后，應把主要精力放在推動農村電商發展上，讓農副產品直播銷售形成常態化機制。要加大與各大電商平臺、行業協會等的合作力度，通過電商比賽、行業培訓、遠程教育等方式選拔培養一批優秀電商人才，以利于暢通農副產品市場流通，增加農民收益。

把“帶貨”好事做實做久的關鍵，是確保產品品質。“縣長”們“帶貨”，其實解決的是“酒香也怕巷子深”的問題。但走出去之后，如果人們發現產品并不好，這注定是走不遠、走不久的。四川省阿壩州小金縣縣委副書記鄭宇就有這樣的顧慮，他表示，當地有蘋果、松茸、沙棘等特色農產品，但并沒有匆匆搭上這趟直播列車，“我們不擔心產品銷量，擔心的是供貨和品控能否跟上”。事實上，由于長期粗放種植銷售，不少農村地區的農產品尚未完成從產品到商品的轉變，品質仍有較大提升空間，同時，一些農產品規模化種植不足，有的甚至連食品許可證都尚未統一獲得，一旦進入網絡銷售，無法滿足大批量訂單需求，以次充好的情況就可能會出現。

國內新冠肺炎疫情形勢逐漸向好，但疫情防控期間人們形成的線上消費習慣已經養成并將持續。“縣長”們“帶貨”的行動也讓人們看到農村電商發展的巨大商機。而以電商直播拉動農村經濟發展，還要下更多功夫。如何做強產業，幫助農民掌握農技知識，用好當地的好山好水好生態，打響當地農產品品牌，這是個系統工程，考驗著地方政府的管理智慧。

《中國質量報》