江蘇省南京市溧水區市場監管局：集體商標助力鄉村振興駛入“快車道”

集體商標助力鄉村振興駛入“快車道”

江蘇省南京市溧水區市場監管局實施集體商標戰略增強地方名優產品市場話語權

編者按

集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。其作用是向人們表明使用該商標的集體組織成員所經營的商品或者服務項目具有共同特點。南京市溧水區以“集體商標”為紐帶，有效提高了地方名特優產品競爭力，走出了一條農業發展特色高效之路。

□ 何數華 陶燕燕

近年來，江蘇省南京市溧水區市場監管局圍繞鄉村振興戰略，高度重視集體商標培育，通過創新宣傳方式、加大政策扶持、精準走訪服務等多種舉措，使集體商標呈現快速增長態勢，提高地方產業的整體競爭力和品牌影響力，吹響鄉村振興“集結號”。截至目前，全區已擁有集體商標230余件，占全市集體商標數1/3，數量之多位居全市各區第一。

胤熹寵谷、蘇賀潤銘、駱山流華、翰莜夢……這些充滿詩意的詞語，如今也有了共同的名字——集體商標，成為農村產業發展、農民抱團致富的“金鑰匙”。

溧水區白馬鎮是“中國黑莓、藍莓之鄉”，“兩莓”種植面積近2萬畝，擁有合作社20余家。2012年相繼成立的中亮黑莓專業合作社和中泉合作社是其中規模較大的兩家，合作社負責人臧泉表示，雖然一些農戶注冊了自己的商標，但大家各自為戰，產業難以做大做強。2019年，在溧水區市場監管局的指導幫助下，合作社申請的“胤熹寵谷”（黑莓）與“胤班”（藍莓）集體商標注冊成功，兩個合作社256戶成員、17000畝的“兩莓”對外銷售時均用上統一的商標，實行統一管理，抱團參與市場競爭，提升了合作社規模效應和區域影響力，形成鄉村振興的“拳頭產業”。

集體商標的注冊和使用，實現了品牌價值的飛躍，同時也成為吸納就業、助農增收、帶動鄉村經濟發展的靚麗名片。

2019年，在溧水區市場監管局幫助下成功注冊了“蘇賀潤銘”集體商標的南京市蘇輝果蔬專業合作社，也是一家以“兩莓”產業種植為主的農民專業合作社，擁有合作社成員130多戶，輻射周邊農戶2000余家。當地種植戶程小平就是其中一員，他以60畝的藍莓種植加入合作社，共同使用集體商標。程小平仔細算了一本賬：原來種植水稻，純收入只有300元/畝，如今按照畝均產值1萬元來算，一年的產值就達到60萬元，純收益20多萬元。程小平坦言：“如果不是合作社的成員，就不能使用集體商標，由于個人種植技術和銷售等因素影響，每畝產值只有8000元。”

張亞慶與丈夫是和鳳鎮一家茶葉種植大戶，成立了南京潤農果蔬專業合作社，2019年成功注冊了集體商標——“慶菲”。“有了集體商標，101個專業合作社成員就可以抱團闖市場，消費者對品牌認同感更強，市場占有率更高了。”張亞慶說，合作社現已帶動周邊農戶20戶，吸納臨時田間管理農民160人，人均年增加收入4萬多元。

“一個企業的商標影響力再大，也只是一個企業的品牌，涉及面有限，而一個集體商標打響后，有利于發揮集體力量，提高地方名特優產品競爭力，增強市場話語權，形成更有競爭力的銷售渠道。”南京市溧水區市場監管局知識產權科負責人趙軍介紹，一直以來，溧水區市場監管局通過搭建商標服務機構與合作社、農業企業對接平臺，為其申請集體商標提供“一站式”服務。

質量興農，品牌強農。目前，溧水區眾多農民專業合作社正以“合作社+基地+農戶”的產業經營模式，以“集體商標”為紐帶，走出農業發展特色高效之路，促進鄉村振興駛入“快車道”。

《中國質量報》