浙江安吉縣椅業(yè)產(chǎn)品出口量占國(guó)內(nèi)半壁江山

“中國(guó)椅子之鄉(xiāng)”以自主品牌角逐市場(chǎng)

浙江安吉縣椅業(yè)產(chǎn)品出口量占國(guó)內(nèi)半壁江山

□ 潘柏林

最近，浙江安吉龍威家具公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)龍威家具）呈產(chǎn)銷(xiāo)兩旺發(fā)展態(tài)勢(shì)，一方面忙著尋找新的生產(chǎn)場(chǎng)地，另一方面加大了招聘力度?！爱a(chǎn)能跟不上銷(xiāo)售，很著急?！痹摴矩?fù)責(zé)人丁晨說(shuō)。

龍威家具的發(fā)展只是安吉縣椅業(yè)企業(yè)以自主品牌角逐國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一個(gè)掠影。

安吉縣享有“中國(guó)椅子之鄉(xiāng)”美譽(yù)，是全球最大的椅子生產(chǎn)基地，中國(guó)每出口兩把椅子，有一把就產(chǎn)自安吉。近年來(lái)，安吉縣致力推廣椅業(yè)公共品牌，不斷提升產(chǎn)業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，先后獲得了浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)、中國(guó)家具重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)縣、全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)椅業(yè)產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)地區(qū)、高端功能座具特色產(chǎn)業(yè)基地等稱(chēng)號(hào)。2019年，安吉縣椅業(yè)銷(xiāo)售值達(dá)405億元；全縣共有700余家生產(chǎn)企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)191家，產(chǎn)值逾億元的企業(yè)55家，另有3家上市企業(yè)。

作為品牌培育主管部門(mén)，安吉縣市場(chǎng)監(jiān)管局圍繞安吉椅業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展需求，積極引導(dǎo)企業(yè)從低端貼牌走向自主創(chuàng)牌，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)。截至目前，全縣椅業(yè)企業(yè)共擁有國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)3000余件、集體商標(biāo)6件，有8家企業(yè)的9個(gè)產(chǎn)品通過(guò)了全國(guó)首批綠色產(chǎn)品認(rèn)證。

大康控股集團(tuán)有限公司是安吉椅業(yè)中的“老字號(hào)”企業(yè)，內(nèi)、外銷(xiāo)市場(chǎng)占比為4:6；其中，外銷(xiāo)市場(chǎng)以音樂(lè)椅、辦公椅和民用椅為主，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)主攻政府工程、公寓產(chǎn)品和零售。在國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)風(fēng)云變幻的今天，該公司堅(jiān)持“兩條腿”走路，走出了一條頗具特色的品牌強(qiáng)企之路。據(jù)了解，在2016年舉辦的杭州G20峰會(huì)上，該公司生產(chǎn)的桌、椅等家具產(chǎn)品覆蓋率達(dá)80%；2017年廈門(mén)金磚五國(guó)會(huì)議和2018年上合青島峰會(huì)，其產(chǎn)品覆蓋率均達(dá)到了100%?！傲料喾鍟?huì)，不僅為安吉制造賺足了‘面子’，也為企業(yè)未來(lái)發(fā)展贏(yíng)得了更大舞臺(tái)?！痹摴矩?fù)責(zé)人說(shuō)。

為擦亮安吉椅業(yè)區(qū)域公共品牌，2019年，安吉縣組織永藝家具股份有限公司、浙江恒林椅業(yè)股份有限公司、中源家居股份有限公司、浙江乾門(mén)科技股份有限公司、浙江五星家具有限公司、安吉偉譽(yù)家具有限公司、安吉龍威家具有限責(zé)任公司、安吉隆博家具有限公司等優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)二度冠名“安吉椅業(yè)號(hào)”高鐵專(zhuān)列，以此加大品牌宣傳力度。據(jù)悉，這是全國(guó)首例以工業(yè)制造集群品牌推廣為目標(biāo)的高鐵宣傳。永藝家具股份有限公司董事長(zhǎng)張加勇說(shuō)，專(zhuān)列內(nèi)除展示安吉椅業(yè)公共品牌外，還植入了企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)、二維碼等，進(jìn)一步擴(kuò)大了安吉椅業(yè)品牌影響力。

在鼓勵(lì)企業(yè)走品牌之路的同時(shí)，安吉縣市場(chǎng)監(jiān)管局還聯(lián)合縣商務(wù)局分別在國(guó)內(nèi)、歐盟和美國(guó)對(duì)安吉“椅業(yè)之鄉(xiāng)”商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。針對(duì)今年新冠肺炎疫情對(duì)椅業(yè)企業(yè)外貿(mào)出口的影響，該局從政策引導(dǎo)、商標(biāo)質(zhì)押、優(yōu)化服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力，支持椅業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。為打開(kāi)海外市場(chǎng)，安吉萬(wàn)寶家具有限公司自主研發(fā)了型號(hào)為8212、品牌為KILLABEE的電競(jìng)椅，目前，這款椅子銷(xiāo)量在同類(lèi)產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先，KILLABEE也躋身亞馬遜電競(jìng)椅銷(xiāo)量前10?！耙巫淤u(mài)得好，關(guān)鍵離不開(kāi)產(chǎn)品品牌、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量?！痹摴矩?fù)責(zé)人薛棟說(shuō)。

“安吉椅業(yè)，世界制造。下一步，安吉還將繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新鼓勵(lì)力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加快拓展國(guó)際市場(chǎng)，使安吉椅業(yè)根植本土，遍布全球?！卑布h相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》