上海文化地標豫園變身國潮街區(qū)

據(jù)新華社電 隨著消費市場的平穩(wěn)復蘇，各類文化商業(yè)地標通過加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，積極化危為機。上海著名文化地標豫園近日通過夜市活動的升級，變身一個國風國潮主題的體驗式街區(qū)。

在舊校場路與繪滿動畫IP人物的“網(wǎng)紅墻”合影；中心廣場變身“城廂江湖”，用人工草坪搭配青島啤酒露天快閃店；原本“養(yǎng)在深閨”的海上梨園，被賦予“海上瑤池”的美名，古戲臺還能玩電音派對……在豫園商城的“食玩校場”，集聚了一批網(wǎng)紅美食、潮流新品，讓熱愛國潮、國風的年輕人盡情玩一把“穿越”。

豫園商城相關(guān)負責人介紹，“食玩校場”的名字源于豫園的歷史，其中的舊校場路曾是昔日駐兵演武之地，之后因廟會而逐漸聚成街市。命名為“食玩校場”，既是對歷史的追溯，同時又符合當下國潮復興的大趨勢。

在傳承文化精髓的同時，豫園“食玩校場”還帶來很多創(chuàng)新。飛檐翹角的明清式建筑群之下，露天酒吧、沉浸式演出等悉數(shù)出現(xiàn)。

在豫園的中心廣場上，一個造型別致的啤酒屋已經(jīng)搭建起來，綠色的郵筒當作吧臺，與周邊綠油油的草坪渾然一體。年輕人圍坐吧臺邊，一邊暢飲一邊談天說地。

國風女團、爵士樂、近景魔術(shù)……豫園將沉浸式演藝活動融入街區(qū)風景里，身著漢服的演員不時出現(xiàn)在人群中，與市民、游客互動。

“沒想到豫園這么不一樣了！”上海市民陳小姐說，原來感覺豫園更像一個人來人往的旅游景點，而今天卻變成一個可以坐下來的體驗式街區(qū)。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，中式與西式融合。目前，豫園正在規(guī)劃舉辦米其林星廚大賽，邀請米其林餐廳主廚與豫園商城內(nèi)的綠波廊、南翔饅頭店等老字號餐廳主廚進行廚藝碰撞交流。除此之外，老字號與米其林主廚將同場研發(fā)創(chuàng)意“融豫”菜品，在豫園夜市上進行專區(qū)銷售。

獨樂樂不如眾樂樂。升級后的豫園夜市，將與不到1公里之處的外灘楓徑夜市進行聯(lián)動，在豫園至外灘楓徑夜市之間舉辦定向“夜光跑”活動。

業(yè)內(nèi)人士表示，不同夜市之間的聯(lián)動將成為一種創(chuàng)新之舉，進一步提振城市夜經(jīng)濟，帶動商圈消費復蘇。

《中國質(zhì)量報》