您當前位置：
隨著年輕一代逐漸成為社會中堅力量和消費主力，如何贏得年輕消費者的認同與喜愛，成為困擾眾多傳統白酒品牌的難題。得年輕人者得未來！近期煥新上市的紅星蘇扁，以其炫酷硬核的個性范兒，迅速引發年輕人群的關注，探出了一條新路。
定位兄弟聚飲酒，打造蘇扁新價值
與其他代際不同，喜愛多元化，偏愛態度和個性表達的80后、90后，更加喜歡強風格、強代表性的品牌。多數的白酒品牌對他們而言，都是父輩們的品牌，太過傳統和疏遠。
作為一家擁有70年歷史的老字號企業，紅星在堅守非遺傳統的同時，也非常注重推陳出新。早在十年前，紅星蘇扁二鍋頭面世之初，就以“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”等個性十足的宣傳語，成為時代的潮流與情懷。
十年后，紅星蘇扁全新升級，以“年輕炫酷”的形象凱旋而歸，從酒體到包裝都符合年輕消費者的喜好，slogan“無蘇扁，不兄弟”，將兄弟的情感價值融入蘇扁的品牌基因，針對新一代年輕人的情感訴求，成為硬核青春白酒的代名詞。
迎合年輕化審美，紅星蘇扁獨具個性
顏值控是年輕一代在審美上的個性體現，紅星蘇扁的潮酷范兒生來自帶，其靈感源自蘇聯軍用扁平酒壺，硬朗的弧形瓶，凝結著一個特殊時代的熱血情懷，經過紅星的創新設計，成為蘇扁獨一無二的炫酷基因，廣受擁有先鋒態度的年輕人的青睞。
延襲年輕人所喜愛的經典弧形瓶外觀，紅星蘇扁在產品細節上進行全方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標極具力量感，在視覺上十分醒目；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上，彰顯新一代的張揚個性。印有銀白英文的黑色瓶蓋，則再增添一份質感與炫酷。
此次蘇扁升級，分別有小瓶裝、大瓶裝，適宜多元化的消費場景需求。無論是兄弟兩人小酌助興，還是一場酣暢淋漓的聚飲，紅星蘇扁都能契合這美好時刻。
用品質與口感打動年輕消費者
要獲得年輕一代的青睞，離不開年輕化的口感。紅星蘇扁除了受歡迎的炫酷外表，更注重研發適合年輕消費者口味喜好的高品質酒體。
年輕人不喜歡入口的刺激與辣意，不喜歡高濃度酒帶來的醉感，紅星通過大范圍、高頻次的調研和品評，采用純糧釀造工藝，研發出爽凈甜潤的兼香型酒體，并由原來的50度降為40度，滿足了年輕人更輕松、更健康的的飲用需求。
年輕化的溝通方式
紅星蘇扁成為全新的流行和符號
當下年輕人的消費習慣，充滿個性和情緒，為了拉近與他們之間的距離，紅星蘇扁洞察“兄弟聚飲”這一代表性的消費場景與其內在的真實情感，創新不同的營銷方式，贏得年輕人對蘇扁的“兄弟”內核的認同。
80后、90后更偏愛態度和個性表達的廣告語。紅星以“無蘇扁、不兄弟”為傳播主題，創作了六幅海報，走心的文案，極具溝通力和張力的畫面，體現出青春的豪氣、兄弟的情義，以及背后強烈的時代感和力量感，喚起年輕人內心真實的情感。
同時，蘇扁聚焦年輕人關注的興趣圈，在抖音等新媒體平臺，結合搖滾、跑酷、街舞、機車等年輕人喜聞樂見的興趣圈層，持續發布蘇扁炫酷短視頻，演繹最潮“兄弟情”，得到年輕群體的好評。
紅星蘇扁以全新品牌形象，緊扣年輕人的喜好，緊跟年輕人的潮流，再次點燃青春小酒市場。青春不散場，紅星蘇扁也將讓更多年輕人感受到中國白酒的獨特魅力。
《中國質量報》
京公網安備 11010502031058號
