嚴保護助“地標產品”實現高價值

□ 胡立彪

歐洲理事會前不久作出決定，授權正式簽署中歐地理標志協定。這意味著，安吉白茶、贛南臍橙等100個國內知名地理標志產品，將有權使用歐盟官方認證標志，可以更方便地進入歐洲市場，并受到更好的保護，讓更多歐洲消費者享受到貨真價實的高品質中國商品。

中歐地理標志協定是中國對外商簽的第一個全面的、高水平的地理標志雙邊協定，也是近年來中歐之間首個重大貿易協定，對深化中歐經貿合作具有里程碑意義。該協定的簽署，對于中國地標產品加強國際化，提升品牌影響力，更是難得的重要契機和有力推進。正如一位地標產品經營企業負責人所言，歐洲認可中國的地理標志產品，就像是“給了中國地標產品一張便利的‘入場券’，它們的品質將更受信任，品牌將更加醒目，也讓我們更有信心和決心將地標產品國際化做得更好”。

地理標志是保護特定地區產品的特性、聲譽和其他特征的重要知識產權。地理標志產品根植于傳統、文化和地域，在一定程度上是特色和品質的保證，是闖市場的“金字招牌”。我國一直高度重視地理標志產品保護工作，目前，我國以政府為引導、市場為主導的地理標志產品培育保護技術體系、人才體系、工作體系初步形成。截至6月底，我國累計批準地理標志產品2385個，累計注冊地理標志商標5682個。

縱觀增長曲線，我國地理標志產品數量穩步提升，市場主體數量持續增加、規模逐步擴大。目前相關產值已經超過1萬億元，未來國內、國際市場發展前景廣闊。不過，就當下市場情況看，我國地理標志產品這個富礦，既需要更進一步的挖掘，體現其更大價值，也需要更精心細致的保護，防止其價值流失。

地理標志產品在市場應該體現為優質優價，但事實上仍有不少地標產品或者“養在深閨人未識”，或者已有人識卻賣不出應有的高價，因此亟需一個更廣闊的舞臺來展示和實現其品牌價值。這就要求地標產品當地政府和相關企業加強品牌建設，通過強化加工包裝、儲藏保鮮、電商服務等建設，補齊線下冷鏈、物流設施短板，拓展線上銷售渠道，更好地帶動小農戶對接大市場，增強地標產品生產經營者開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益。

相比于挖掘和提升地理標志產品的市場價值，更重要的一項工作是加強對它們的保護。有“地理標志”4字加身，產品就受市場歡迎，價格也會一升再升，這種情況會讓一些不法者動歪腦筋。近些年來，市場上出現大量蹭地理標志產品熱度的假冒產品，不僅淆亂了市場，也讓地標品牌受到損害。由于假貨太多，難以分辨，導致許多消費者對市場的一些地標產品產生戒心，購買欲望降低。若這種情況持續發展，有可能會讓地標產品陷入“公地悲劇”困境。“公地悲劇”是一個經濟學概念，在地理標志領域可以這樣理解：地標產品類似于一塊具有很高價值但并沒有確定權利歸屬的“公地”，誰都可以從中挖走一些價值卻不必為其養護負責，久而久之，這塊地就會因價值流失過快而變得貧瘠，之后大家都無法再享受其價值。人們已經看到，龍口粉絲、金華火腿等知名地方特產，或因自身出現質量安全問題，或因假冒現象嚴重，都曾遭遇市場危機。這些都是典型的“公地悲劇”，為其他地理標志產品敲響了警鐘。

俗話說，一方水土養一方人。而一些地標產品發生“公地悲劇”說明，作為一方水土“養”出的地方特色產品，也需要一方人的愛護。如果這些地方的人只是一味透支“一方水土”的價值而不知保護，到時候只能自食惡果。顯然，培育特色地標產品和品牌，推動其健康發展，除了打假治劣之外，更需沉下心來，長遠規劃，做足品質功課，重視品牌經營，為那塊可以價值增值的“公地”提供全方位保護和深度滋養。

《中國質量報》