“行走的汾酒2020”起航首站走進羊城廣州

□ 本報記者 秦海峰

“行走的汾酒2020”新聞發布會日前在山西汾陽杏花村舉行。歷經兩年“行走”之后，“行走的汾酒”這一酒業IP得到業內外廣泛認可，經全面升級之后，重新起航。

會上，汾酒黨委書記、董事長李秋喜用從中國酒文化發祥地、有著6000年歷史的杏花村遺址采集的圣火火種，點燃了“行走的汾酒2020”火炬，宣布“行走的汾酒2020”廣州站活動正式啟動。

中國酒類流通協會會長王新國表示，“行走的汾酒2020”在特殊時代背景下舉辦，一方面，將在市場上掀起新一輪的清香潮流，彰顯了汾酒推進高質量發展的決心，為酒業應對外部沖擊、部署未來發展樹立了信心；另一方面，體現了汾酒和酒業的主動擔當，為“六穩”“六保”盡酒業力量，打造未來發展新優勢。

“行走的汾酒2020”首站之所以選擇在廣州舉辦，是因為兩者淵源頗深。1915年巴拿馬萬國博覽會上，汾酒榮獲甲等大獎章并名揚海外，其“出海”的起點正是廣州。進入新時代，汾酒曾在2013年、2018年兩次將年度經銷商大會設在廣州召開。

當前，汾酒將包括廣州在內的長江以南市場作為重點市場進行布局，李秋喜強調，拓展長江以南市場對汾酒而言，是深化全國化市場布局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實現汾酒復興就必須在長江以南市場占有一席之地。

自2018年4月啟程以來，“行走的汾酒”活動在兩年的時間里，以豐富、立體的體驗，與更多消費者建立了情感共鳴，連通了汾酒與消費者之間的精神世界，與舉辦城市也碰撞出了文化火花，已經成為酒行業最為成功的IP之一。

汾酒副總經理常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過去活動時間周期短、以文化大巡展為主要內容的形式，重點突出整體活動，“走出去”和“請進來”相結合，文化傳播與市場營銷相結合，將實現傳播、形式、效果、策劃四大升級。

據悉，“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發布會、文化大講堂、名家對話、火炬傳遞、文化大巡展、媒體互動六大活動。其中，文化大講堂和名家對話，將邀請文藝界名流到汾酒公司，為全行業送上一道文化大餐。

在廣州，汾酒將通過專業設備，搭建一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺5種感官體驗為一體的“五感官體驗館”，為消費者提供沉浸式體驗。

“‘行走的汾酒2020’注定是一場更加精彩的文化盛宴，汾酒誠摯地向各界朋友發出邀約，歡迎大家來汾酒公司參觀交流，領略汾酒之美、清香之美。”常建偉表示。

數據顯示，今年上半年，汾酒實現營收69億元，同比增長7.8%；實現歸母凈利潤16.05億元，同比增長33.05%。汾酒也因此成為白酒上市公司中少有的上半年實現營收、凈利潤雙增長的企業之一。

面臨外部環境的嚴峻沖擊，汾酒在行業公認的“汾酒速度”之外，再次顯示了增長的“汾酒韌性”。“韌性”的背后，是汾酒市場結構、品牌結構、渠道結構的持續優化，根源則是通過文化汾酒的建設，讓汾酒處于引領行業發展的前沿。而“行走的汾酒”活動，正是文化汾酒建設的戰略舉措之一。

8月17日至18日，山西省委書記樓陽生到呂梁市調研，其間走進了汾酒老作坊，現場體驗了裝甑，品味了酒醅，并對汾酒文化保護與傳播提出了要求。對此，汾酒總經理譚忠豹表示，在山西省重點打造文化旅游業這一戰略性產業結構調整中，汾酒要進一步講好汾酒故事，實現文化在市場層面、產業層面的“雙突破”。

李秋喜強調指出，計劃用“三個五年”，把汾酒建設成為世界一流企業。這是汾酒在“汾酒復興”戰略框架下又一核心發展目標。“行走的汾酒2020”活動的舉辦，無疑是汾酒實現“雙突破”的重要抓手，同時有助于打開新的增長通道，促進大清香時代的來臨。

《中國質量報》