家電品牌出海破浪正當時

□ 胡立彪

在后疫情時代的經濟復蘇中，家電行業的表現令人驚艷，出口成績尤其亮眼。海關總署的數據顯示，今年三季度，我國家電產業出口額同比增長40%，大大超過預期。

分析人士指出，中國家電出口能夠實現逆勢增長，一方面是因為新冠肺炎疫情沖擊了海外供應鏈，中國疫情控制較為有效，產業鏈恢復快，使得很多海外訂單向中國轉移；另一方面是因為中國一些家電龍頭品牌全球化做得比較好，得到了全球消費者的認可，在疫情的特殊時期依然能夠很好地滿足海外市場需求。

ITC數據顯示，2019年，中國空調、洗衣機、冰箱全球出口金額份額分別達到33%、29%、23%，均為全球第一。申萬研究相關統計也顯示，2019年，我國家電海外收入占比達到34%，海外市場份額占到1/3，這對于一家企業乃至一個行業來說，其抗擊市場風險的能力就要遠遠大于只依存于國內市場的情況。所謂有備無患，這次疫情驗證了一些中國家電品牌全球化戰略的前瞻性和重要性。

當然，推行全球化戰略，讓自家的產品和品牌得到全球消費者認可，可不是一件簡單的事。事實上，中國家電企業出海打拼，經歷了諸多風雨，如今的成績確乎是一點點干出來的。我們看看國內一些家電企業在產品研發方面的投入就明白了。過去5年，我國家電企業研發費用逐年提升，2019年，海爾、美的、格力的研發費用均在55億元以上，研發費用率均超過3.1%，而這一年美國惠而浦公司的研發投入是40億元，研發費用率為2.65%。不惜花成本在研發上投入，力爭拿出高性價比的產品贏得消費者，這是中國家電產業由低價值的代工組裝制造向高價值的研發轉型升級的縮影。

重視研發表現在全球化戰略上，是這些家電企業用心創建維護全球性研發資源網絡。海爾構建以用戶為中心的“10+N”開放式創新生態體系（10為全球10大研發中心，N為根據用戶痛點隨時并聯的N個創新中心/社群），并完成覆蓋28個國家；美的在全球擁有28個研發中心，公司研發人員超過1.3萬人；格力具有全球最大的空調研發中心，擁有4個國家級研發中心、15個研究院、900多個實驗室、1.4萬多名研發人員。這些企業憑借不俗的創新能力，不斷摘得包括德國IF設計大獎、德國紅點獎、美國IDEA獎等在內的各種國際大獎，進一步增強了企業品牌在國際市場上的知名度和話語權。

中國家電品牌在國際市場被認可，不僅表現在產品受世界各國消費者歡迎，也表現在其品牌價值被國際知名研究機構看好。根據Brand Finance推出的2020年全球品牌價值500強榜單，中國共有76家企業上榜，其中美的、格力、海爾3家家電企業分別排在149名、187名、255名；而在Brand Finance發布的2020全球最有價值的100大科技品牌榜單中，共有20家中國企業上榜，其中美的、格力、海爾分別排在27名、35名、46名。在國際知名機構眼中，中國家電品牌價值不斷提升，這意味著這些品牌在國際舞臺上的角色地位將變得越來越重要。

事實上，國際市場雖風云變幻，但作為一個大舞臺，其適合中國企業展現風姿的空間正在變大。11月15日，中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭及東盟10國簽署《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP），覆蓋全球1/3人口，成為全球規模最大、最具影響力的貿易協定。RCEP的落地，對于我國家電企業出海發展是一個巨大利好。在RCEP框架內，中國家電企業可以更好地實現供應鏈和產業鏈的良性運轉，為其在海外更廣更深拓展市場提供新的動力。

當然，RCEP的新框架之下，中國家電行業的出口也將面臨新的調整，既要做好產能規劃，適應市場需求，也要做好進入亞太市場后的本地化工作，通過合理營銷融入當地市場。此外，需要注意的是，今后在海外市場中，將不可避免地與一些日韓家電品牌進行競爭，這也需要國內家電廠商提前研究競爭策略，有的放矢。

《中國質量報》【你說我說】