千萬別噴錯了“香水”

□ 胡立彪

“一個不噴香水的女人是沒有未來的。”相信有不少人把“時尚教主”可可·香奈兒這句話奉為圭臬。女人天性愛美，她們為了未來在“香水”（可泛指化妝品）上花錢似乎天經地義，但問題是一定要噴對“香水”，否則花冤枉錢不算，還會傷及身體，甚或毀掉未來。

香奈兒的“香水”，就要小心。近日，有媒體報道，香奈兒（中國）貿易有限公司因涉嫌虛假廣告宣傳，被上海市市場監管部門行政處罰20萬元。處罰決定書顯示，香奈兒在不具有美白祛斑效果的普通化妝品的廣告中，使用了宣稱“祛斑美白”功效的廣告語，誤導消費者購買，并引發消費者投訴。

香奈兒虛假宣傳的事當然不止這一次，在網上搜索一下可以查到多起。比如，2010年，香奈兒推出緊顏修護系列產品，打出“精準緊塑輪廓、多角度打造緊致小臉”“即刻體驗提升效果，臉部輪廓有如經過重塑，有效拉提19%”等廣告語，但這樣的宣傳卻遭一些醫學專家質疑：通過涂抹護膚品達到緊顏、瘦臉的效果是不可能的。也有法律界人士認為，這種廣告表述涉嫌虛假宣傳，違反了《廣告法》《消費者權益保護法》等法律中，關于不得誤導消費的相關規定。

臉大的想瘦臉，長斑的想祛斑，膚黑的想變白……總之，人無完人，女士們的愛美需求無窮匱焉，而順應這種需求并為她們許諾諸多美好未來的各種“香水”，也就生生不息。遺憾的是，就目前情況看，不少“香水”提供商只是做著“販賣夢想”的活兒，其產品難說有效，只不過像香奈兒一樣善施忽悠罷了。最常見的忽悠伎倆，就是使用偽科技話術炒作概念。比如，“膠原蛋白”在美容領域是個高頻詞，它用于化妝品中常被賦予去皺紋、抗衰老、緊致皮膚等功效。但醫學證實，不管是吃進肚里還是抹在臉上，膠原蛋白對于美容的作用都微乎其微。吃下肚的膠原蛋白會被腸胃分解成營養素，人體吸收之后不一定將其轉化為膠原蛋白，更不一定將其精準地輸送到臉部表層；膠原蛋白是大分子結構，而人的皮膚表面孔隙非常小，把它直接抹到臉上，幾乎無法滲入皮膚并被吸收，而且，還可能會堵塞毛孔，引發皮膚炎癥等健康問題。

“美”夢不成真倒也罷了，嚴重的是，這些夢有時會變成噩夢。近些年，汞、鉛等重金屬中毒以及類似于SK-II燒堿事件的化妝品質量安全問題已經出了不少。有醫學專家表示，多年的觀察以及國內媒體的報道證實，在各種美容化妝品應用中，使用增白祛斑產品導致汞中毒的概率很高，有醫院病房收治的汞中毒患者中，八成以上都因化妝品所致。中消協曾發布《美白類美容護膚產品消費指引》，指出市場上的化妝品廣告宣傳普遍存在違背科學、誤導消費的問題。中消協還提醒說，任何美容護膚產品，均應首先考慮其使用的安全性，消費者不宜追求能夠達到立竿見影效果的美白產品和方式。可實際上無論是美容院的產品和服務，還是商家在美白產品的促銷手段上，都很難做到這一點。逾越安全這個底線，急功近利的美白往往適得其反。

科普達人云無心曾這樣吐槽美白產品市場：“美白市場大概可以用‘城頭變幻大王旗’來形容——各位時尚女性把各種美白產品都試過一遍，差不多也就到了美人遲暮，不需要美白的年紀了。”其實，對于化妝品，重要的倒不是發現每一款產品中可能存在的具體問題，而是認清這樣一個事實：化妝品本身大都是“化過妝”的，它們多具有“忽悠品”的屬性。如果“香水”之于女人的未來依然具有重要性，而且必須要噴的話，那么還是選噴對的、不噴錯的吧。所謂“對”的，首要前提是安全的。

《中國質量報》【你說我說】