“時尚+品質”才有生命力

□ 胡立彪

有人說，時髦是毛，時間是皮。意指許多時髦的東西經不起時間檢驗，過不了多久就過時了，遭人厭棄，就像從皮上掉落的毛，輕忽無用。現實中，時尚產品一波兒又一波兒，但不少產品靠不住，其“毛”性特征明顯，經不起市場幾番梳理。

寒冬到來，保暖產品進入銷售旺季。目前，在市場上有一種號稱可以“自發熱”的內衣產品，線上線下人氣都挺火。價格雖比普通內衣貴，但銷量不少。淘寶某商鋪一款“自發熱”內衣月銷量超25萬件。大多數生產銷售“自發熱”內衣的廠商聲稱其產品采用了特殊材質，如“吸濕發熱德國新型纖維”“進口東麗熱絨纖維”等，具有“自發熱”功能，保暖效果非常好。但服裝業內專家卻表示，能量是守恒的，除非利用電能或化學能，任何纖維材質都不會自發熱。“自發熱”內衣穿在身上感覺暖和，只是其保暖性能好罷了。商家打“自發熱”牌，更多是一種宣傳手段或忽悠人的噱頭。

從“自發熱”內衣的營銷方式可以看出，時尚以科技包裝就會容易產生“說服力”，從而形成市場影響力和購買力，這也是諸多時尚產品的通行路數。問題只在于，如何在時尚與科技之間，放進一個“+”號，巧妙地建立聯系。時下興起一種手機“納米貼膜”，透過它大概可以明白一二。

大家都知道，手機貼膜是為了保護手機屏不被磕碰劃傷，因此，貼膜應具有一定的硬度和韌性，這也決定了它還得有一定的厚度。而號稱具有防水疏油、耐劃耐磨、防輻射、抗藍光、緩解視覺疲勞等多重功能的“納米貼膜”，是在手機屏上涂抹一點液體（即所謂“納米膜藥水”），烘干后形成一層看不見摸不到的“膜”。對此，業內專家表示，目前的確存在一種液體成膜技術，產品可以稱為“納米二氧化硅液態膜”或“玻璃液態膜”，主要由石英中提取的納米二氧化硅、氟素納米、液態助劑等組成。這種納米液態膜可以形成像玻璃一樣的透明結晶體，涂抹物體表面可以起到保護作用。不過，現在這種技術雖已在電器、廚具、汽車等領域得到應用，在手機上也有涂膜實踐，但并不普及。而市面所見以“納米膜藥水”貼膜者，十之八九是忽悠人的騙術。這種藥水只是一種類似指甲油的東西，涂抹之后很快就會被磨掉或揮發，對手機屏的保護作用可以忽略不計。

技術是好技術，如果利用它的人路數不正，打著它的旗號忽悠人，該技術也就容易被污名化。當然，路數不正，還有一種表現，就是好技術轉化為產品時設計不合理、品質不過關，以至于讓人對技術本身產生懷疑。

電動平衡車近幾年很受市場追捧，算是一種既有創新性也有一定技術含量的產品。不過，它作為時尚產品一直不具有路權，只能在公園、小區等封閉區域使用。這主要是因為，電動平衡車自身運行原理和設計結構相比于其他車輛安全性要差一些。但有些廠家為擴大銷路總是試圖將其混同于其他代步工具，在宣傳上夸大其功能屬性和適用范圍，在設計制造上違反法規標準規定，加之品控不到位，就出現很多問題。近日，上海市市場監管局公布上海市電動平衡車產品監督抽查情況，在抽查的20批次產品中，13批次產品不合格，不合格率達65%。不合格項目涉及超速保護、駐坡能力及保護、防飛轉保護等。

像電動平衡車一樣，許多產品因其具有極為大膽的創新性，誕生即為時尚。不過，這種時尚變成現實（或者說從概念到量產），需要“+”一個重要因素——品質。但令人遺憾的，有些時尚中這一因素往往天然不足，或后天沒跟上，致使其問題頻發，無法成為大眾日常所需，最終只存于市場一隅，或終遭市場淘汰。這似乎已經成為一條市場規律，應當引起一些企業商家注意。

《中國質量報》