浙江省安吉縣市場監管局創新安吉白茶品牌建設模式

浙江省安吉縣市場監管局創新安吉白茶品牌建設模式

以“母子品牌”模式培育“黃金葉”

□ 潘柏林

從引種下山到大規模種植，從建立品牌到名揚四海，如今已是我國茶業界知名品牌的“安吉白茶”的產業發展之路，正如其葉脈一般，以一葉為始，不斷壯大、延伸，讓當地老百姓走上了致富奔小康之路。

浙江省湖州市安吉縣天子湖鎮吟詩村59歲的柏德林就是其中一位受益者。天子湖鎮原來被稱為“安吉的北大荒”，經濟基礎薄弱，大多數村民都屬于需要幫扶的貧困對象，柏德林也位列其中。2007年，他開始種植白茶，從賣青葉“單打獨斗”到成立吟詩茶葉專業合作社經營“吟詩”品牌，經過10多年發展，他不僅摘掉了貧困戶的帽子，而且日子一年比一年紅火，2019年收入突破100萬元。

“鼠茅草的功用不僅在于保持水分，它的密集生長還有效抑制了茶園的雜草生長。”近日，筆者走進吟詩茶葉專業合作社的茶園，只見柏德林正一邊查看鼠茅草，一邊向合作社社員介紹白茶種植經驗。

安吉縣溪龍鄉黃杜村被譽為“中國白茶第一村”，當地的600多公頃白茶園承載著黃杜人對美好生活的向往。

“一半村民照明靠點蠟燭，娶進門的媳婦都要逃回娘家。”上世紀90年代初，黃杜村是全縣有名的貧困村。1997年，溪龍鄉提出要在山區村種植66公頃白茶助農增收。雖然黃杜村的土壤、海拔、天氣、降雨量等條件十分適宜安吉白茶的種植和生長，但當地農民卻對種植白茶頗有顧慮。

為此，當地黨員骨干帶頭試種白茶，選茶苗、學技術、找銷路，僅兩年時間帶動群眾種植白茶近50公頃。為幫扶村民盡快脫貧致富，黨員骨干還帶頭開展聯系結對工作，通過挨家挨戶上門走訪，了解村民創業困難，采取先供苗再付款、提供信貸擔保、傳授種植技術、集中收購包銷等方式，進行精準幫扶。

截至目前，黃杜村的白茶種植經營戶達325戶，茶園面積達800公頃，白茶年產值達4億余元，2019年村級集體經濟收入達到291萬元，村民人均純收入超過4.9萬元，越來越多的村民靠著白茶產業走上了致富路。

近年來，安吉縣市場監管局以維護提升白茶品牌為核心，以務實舉措做強品牌推廣，特別是在安吉白茶品牌建設上，創新運用了“母子商標”品牌模式，即母商標樹立產業形象，子商標明晰產品溯源。這一創新模式完善了安吉白茶質量可追溯體系，有效解決了企業、農戶共用安吉白茶品牌容易造成的以次充好、假冒偽劣現象發生，走出了一條農產品品牌可持續發展之路。據統計，截至目前，安吉縣已注冊茶葉類商標1981件，其中國際注冊商標35件。

據了解，“安吉白茶”目前已成為浙江省首個同時獲得地理標志商標、地理標志產品保護、國家農產品地理標志登記保護的茶葉品牌（全國共3個）。

如今，“安吉白茶”已從單株母樹發展到1.1萬多公頃規模茶園，產量、產值分別達到1950噸、27.59億元，品牌價值達41.64億元，連續兩年躋身中國茶葉區域品牌價值前10強，為安吉縣農民人均增收達7000余元，成了茶農致富奔小康的“黃金葉”。

《中國質量報》